Как снизить цену клика в яндекс директ

Как снизить цену клика в Директе

Иногда можно подготовить рекламную кампанию, посмотреть, какие нужны ставки для показа на хороших местах, и сильно испугаться

Источник: http://vedenie-yandex-direkt.ru/kak-snizit-tsenu-klika-v-direkte/

Яндекс.Директ

Источник: https://partnerkin.com/blog/articles/yandeksdirekt_kak_snizit_i_umenshit_stoimost_klika

Как снизить цену клика в директе. Эффективные методы

Итак, рассмотрим не самый вопрос простой вопрос, как снизить цену клика в Яндекс Директ. Я просто поделюсь своими соображениями на этот счет. И дам некоторые рекомендации, которые могут помочь в этом вопросе.

Первый способ как снизить цену клика в директе.

Нужно соблюдать элементарные нюансы. И все о них знают, но не все это делают.

Например, релевантность, это фундамент контекстной рекламы. Рассмотрим простой пример.

Поисковый запрос зеленый пластиковые окна. И что мы видим? Ни одного релевантного объявления. В нише в которой цены за клик не малые,  мало кто с этим не заморачивается. У них одинаковые объявления под все запросы. Это уменьшает количество кликов по ним.

А если пропустим взглядом рекламные объявления, что по большому счету и происходит по этому запросу, то увидим то что мы искали. И наш запрос подсвечен в заголовке и тексте, это создает максимальную релевантность и ведет к большей кликабельности, большему количеству заявок и как следствие уменьшает цену за клик в директе.

Обратите внимание

То же касается релевантности посадочной странице куда переходит пользователь, ведь клика с директа мало, это просто расход средств с рекламного баланса. Если пользователь пришёл на сайт по запросу зеленые пластиковые окна, то он и должен встретить на сайте эти самые окна, а не какие-то другие.

Вот как здесь.

Но у многих везде одна и та же ссылка, не важно какие там окна зеленые, желтые, красные, ссылка ведет на стандартную страницу с обычными белыми окнами.

Нам нужен результативный переход на сайт, чтобы была заявка, покупка, тогда реклама окупается, а пользователь вхолостую посетил продающую страницу, ну и что с того? И какая разница какой там CTR и стоимость клика, главное сколько мы получим прибыли за счет привлечения посетителей на сайт и директа.

Думаю, логику вы поняли. Перед вами ресурс как улучшить свои рекламные компании и добиться более дешёвых и результативных кликов.

И даже акцент на цене клика не верен. Да пусть хоть по 1000 рублей, главное, чтобы клик приносил больший доход, чем затраты на него.

Способ второй.

Это всякие фокусы с CTR, чем выше тем лучше и тем меньше будем стоить клик. Но повторяться я не буду, об этом уже писал в отдельной статье и вы можете её прочесть: Секреты и фишки Яндекс Директ.

Что же еще можно сделать?

И опять придется быть капитаном Очевидность.

Убрать лишние запросы, оптимизировать свое семантическое ядро. Это отсечет не целевых пользователей, которые будут только сжигать рекламный бюджет и не приносит заявок. И таких запросов всегда полно, особенно в крупных компаниях.

Потом ну совсем очевидно, не знаю даже писать это не стоит, на всех обучающих курсах и вебинарах по директу об этом рассказывают. Но тем не менее, для полноты картины.

Всего два пункта, это разделять всегда поисковую компанию и рекламную сеть. Статистика по топовым рекламодателям директа показывает, что у трети нет разделения РК. А у остальных разделены не все РК.

Важно

Затем второй пункт, это сделать объявление как можно заметней, использовать виртуальную визитку, быстрые ссылки и т.д. Чтобы рекламное объявление выглядело больше и как следствие была кликабельней.

Все вышеперечисленное повышает эффективность рекламы и снижает стоимость клика в директе. И хоть это всё очевидно, тем не менее, многие этого просто не делают. Им лень наверное.

Ну и напоследок, для тех, кто дочитал до конца, еще один способ снизить расходы на директ.

Он не очевидный и пользуется спросом в узком кругу. Но гарантировано снижает расходы на рекламу.

И опять я об этом уже рассказывал и дам просто ссылку на статью: Аккаунт Яндекс Директ без НДС. Еще один способ сэкономить на директе.

Да именно так, можно пользоваться Директом и не терять при этом 18% рекламного бюджета. Способ реальный и отлично снижает цену за клик, по сравнению с обычным Директом вне зависимости от того как у вас настроена рекламная компания.

Ну и в  качестве заключения, еще несколько советов по снижению цен за клик в директе.

Как известно, на цену клика в директе очень сильно влияет конкуренция. Чем больше участников аукциона тем выше цены за клик.

Все зависит от тематики и конкретного ключевого слова, на одни запросы конкуренция зашкаливает. И на поиске цены могут очень высоки, поэтому стоит отключать такие слова, если они приносят мало дохода. Обычно все берут одни и те же фразы и показываются по ним, нужно очень тщательно прорабатывать варианты запросов. Ведь запрос пользователя определяет его потребность.

Подбор ключевых фраз и их минусовка (если вы не используете точное соответствие) это тактика. Которая определяет общий успех рекламы.

Для начала нужно все тестировать, прежде чем запускать РК на полную катушку, это позволит нащупать работающие стратегии и отказаться от неработающих.

Поэтому нужно изучать свою целевую аудиторию, чтобы потом с умом подобрать ключевые фразы.

Потому что в каждой тематике бывают фразы не очень конкурентные, но   близкие к целевой аудитории и способные принести продажи. Нужно учитывать разные варианты произношения, сленг, профессиональный жаргон.

Выявить эти группы слов можно анализируя сайты, форумы, группы в соц сетях где вращается ваша целевая аудитория.

Чтобы объявление лучше цепляло, изучите что говорят и как говорят об этой проблеме люди. Посмотрите сайты с отзывами, форумы, проанализируйте живое общение. Эта информация может пригодиться не только при создании рекламных объявлений, но и при написании текста на лэндинг.

Совет

И вы должны понимать, что нет какой-то секретной кнопки, нажав которую вы уменьшите цену за клик в 10 раз.

Тщательная, местами скрупулёзная настройка РК.

Если настраивать рекламу абы как, то вы по любому будете переплачивать. Яндекс будет подстраховываться и повышать цену за клик, за плохую настройку, потому что директ прежде всего инструмент по зарабатыванию денег для хозяев Яндекса.

Если же реклама проработана, то по объявлениям хорошо кликают, для Яндекса это доход и он будет снижать цену за клик, потому что чем больше кликают тем больше он зарабатывает.

И не забывайте о мелочах, таких как карма домена. Вы можете и не знать какая она у домена, который вы рекламируете. А если некоторое время ctr был низкий вы по любому будете платить больше, чем могли бы при том качестве РК,

Подведем итог, рассмотренного нами вопроса как снизить цену за клик в Яндекс Директе.

  1. Делайте качество, учитывайте нюансы, такие как релевантность, не только текст объявления должен быть релевантным, но и посадочная страница куда переходит пользователь, не гоните всех без разбора на одну страницу!
  2. Используйте приемы описанные в статье секреты Яндекс директа.
  3. Используйте аккаунт директа без ндс.
  4. Тщательно анализируйте ключевые фразы, находите менее конкурентные.
  5. Анализируйте ЦА, выявляйте паттерны общения, стремитесь говорить теми же словами, что и ваша целевая аудитория.
  6. Тестируйте, то что плохо работает отключайте.
  7. Если директ плохо идет, и вы не знаете как быть, не зацикливайтесь только на директе. Попробуйте просто использовать другой источник трафика, например социальные сети, возможно там будет лучше продаваться.

Вот семь простых советов, которые помогут вам платить меньше за клик в директе, они очевидны, но в то же время не все их используют.

Для настройки контекстной рекламы важно хорошо подготовиться, проработать ключевые фразы и тексты. На это может уйти много времени, а сама настройка… да с ней справиться первоклассник.

Источник: https://dramtezi.ru/direkt/kak-snizit-cenu-klika.html

Как снизить стоимость клика Яндекс Директ

Яндекс Директ — это реклама в интернете, где рекламодатель платит за клики, а не за время. Каждый клик Яндекс Директ — это переход потенциально целевого покупателя на ваш сайт. Чем больше кликов, тем больше вероятность покупки вашего товара или услуги.

Количество кликов Яндекс Директ на ваш сайт зависит от нескольких факторов:

Стоимость клика Яндекс Директ. Во всех сферах бизнеса цена за клик яндекс директ может быть разная, здесь все зависит от количества рекламодателей. По сути, Яндекс директ — это аукционная система, где выше показывается тот, кто больше всего платит, за одним маленьким исключением, о котором я расскажу дальше.

Ниша строительства или бизнес тематика, очень конкурентная в интернете, и цена за клик там будет существенно выше, нежели, например в продаже металлоискателей.

CTR — это показатель эффективности ваших объявлений. Рассчитывается как соотношение количества кликов на количество показов вашего объявления.

Нормальным CTR считается 4-5%,  иногда опытные директологи поднимают CTR до 12-20%, это считается очень круто. Однако не стоит заострять свое внимание только на CTR, т.к.

очень часто показатель эффективности вовсе не главный показатель, т.к. на некоторых ключевых запросах его нельзя сделать выше.

Как снизить цену клика Яндекс Директ

Разберем, как можно снизить цену клика на Яндекс Директ. Есть несколько способов, как это можно сделать. Начнем с самого простого способа.

 Очень часто начинающие директологи собирают ключевые запросы для своего бизнеса, и берут только максимально подходящие по их мнению. Например, продаем мы краски. И собираем запросы краски эмалированные купить, а краски купить уже не берем. Это неверный подход. Ключевые запросы Яндекс Директ нужно собирать все максимально возможные, и отделять их минус словами Яндекс Директ.

Что произойдет, если вы возьмете 1 ключ, и поставите цену клика 5 руб., а реальная цена 30 руб, то будет ли показываться ваше объявление? Да, будет, но не 100% пользователям.

Теперь представим ситуацию, у нас 100 ключей, и по ним нас за месяц могут увидеть 100 000 пользователей, и кликнет 1000 человек.

Теперь чит-код. Если вы соберете много ключевых запросов (2000 — 5000), вы сможете существенно снизить цену клика.

Как увеличить CTR в Яндекс Директе

Работа с CTR объявлений. Если вы занимаетесь ведением Яндекс Директ постоянно, и повышаете CTR своих объявлений, то в этом случае цена клика тоже будет уменьшаться, причем очень заметно. Яндекс Директ очень любит, когда пользователям нравится ваше объявления, т.к. Яндекс это еще и поисковая система, и поисковые функции они всегда ставят превыше всего.

Как повышается CTR. Здесь 90% результат будет зависеть от текста ваших объявлений на Яндекс Директ. Чем правильнее и интереснее написан текст, тем выше будет CTR и меньше цена за клик. Это самое верное правило профессионального директолога.

Так же способами повышения CTR будут: создание визитки и добавление отображаемых и быстрых ссылкок.

Разделение регионов в Яндекс Директ

Еще одним способом снизить стоимость клика в яндекс директ — это изменить или разделить Регионы. Вы знаете, что конкуренция на Яндекс Директ, в разных регионах разная, и цена за клик в Москве и МО самая дорогая, на втором месте, как правило, идет Санкт-Петербург. 

Самый простой случай, если деятельность вашей компании распространяется только на тот регион, в котором она находится. Тогда вам нужно будет зайти в параметры кампании и в графе «Единый регион показа для всех объявлений» нажать кнопку «уточнить».

Появится поле выбора региона Яндекс Директ, в котором вы можете галочкой отметить вашу область или республику.

Обратите внимание

Ваши рекламные объявления станут видны только пользователям из вашего домашнего региона и не будут впустую транслироваться тем областям, которые воспользоваться вашими услугами не могут.

Теперь рассмотрим ситуацию, когда организация работает по всей России. Если вы просто выберите пункт «Вся Россия», минимальная цена за вход будет достаточно высока. Это происходит потому, что Яндекс Директ разные части нашей страны оценивает неодинаково. Есть регионы, где реклама стоит подешевле, а есть «дорогие». Самыми дорогими регионами Яндекс Директ являются Москва и Санкт-Петербург.

Что мы можем сделать для экономии рекламного бюджета?

Попробуйте разбить вашу кампанию на несколько идентичных по содержанию кампаний, но с разными обозначенными регионами. Вы заметите, что минимальная цена за вход значительно уменьшится. Создайте много кампаний и проставьте все регионы Яндекс Директ, исключая самые дорогие – Петербург и Москву.

Если вы можете себе позволить уберите из показов вашей рекламы эти регионы, стоимость за клик автоматически уменьшиться. Но и аудитория тоже сократиться.

Вы можете сделать высокий CTR на обычных регионах, а потом добавить Москву. Так же эффективно вы можете разделить кампании на Яндекс Директ на разные регионы, т.е.

сделать по каждому региону отдельные кампании, это позволит очень снизить стоимость клика в Яндекс Директ.

И если ваша услуга или продукт позволяют, добавляйте регионы СНГ, там самая дешевая реклама в Яндексе.

И последний, но не маловажный способ снижения цены клика на Яндекс Директ — это разделение показов на поиске и РСЯ. Как настроить рекламу на РСЯ, вы можете узнать из другой статьи. Цена клика в Яндекс Директ на поиске всегда выше, чем РСЯ. Но зачастую реклама на РСЯ намного эффективнее для показов ваших объявлений, чем поиск.

Источник: https://kupiyandex.ru/articles/kak-snizit-stoimost-klika-yandeks-direkt

Урок 63. Как снизить цену клика в Яндекс.Директ?

Доброго времени суток, дорогие друзья!

Абсолютно всех рекламодателей интересует вопрос — как снизить цену клика в Директе. Согласитесь, это довольно волнующий вопрос. Особенно для тех, у кого конкуренция в нише просто капец какая огромная. Поэтому сегодня я дам вам пару способов, как это сделать.

Но для начала я рекомендую вам узнать про аукцион Яндекс.Директ и понять, как управлять ставками(об этом я писал здесь). Как только вы поймете как работает аукцион, можете продолжить читать этот урок.

Погнали!

Что влияет на цену клика?

Если вы прочитали урок про управление ставками в Директе, то, наверняка, поняли, что цену за клик формируют торги рекламодателей за показы на определенных позициях по определенному ключевому слову.

Кратко — аукцион формирует все цены за клик. Следовательно, тот у кого ставки, CTR и коэффициент качества более менее нормальны, будет показываться на выгодных позициях по более низкой цене, чем конкуренты.

Важно

Можно ошибочно подумать, что достаточно поработать на CTR, чтобы снизить цену. Но, к сожалению, не все так гладко. Просто огромное влияние на цену клика оказывают конкуренты, а именно их ставка. Поэтому вся суть снижения цены клика заключается в борьбе с конкурентами.

Конечно, можно использовать различные черные методы, чтобы бороться с ними, но гораздо разумнее будет обхитрить их. Это-то и поможет нам снизить цену клика.

Если кратко, то на цену клику влияют следующие факторы:

  • Конкуренция;
  • Ставки конкурентов;
  • Показатели качества объявлений (CTR и коэффициент качества);
  • Релевантность запросу пользователя;

Как снизить цену клика в Яндекс Директ?

А теперь поговорим более подробно о способах снижения цены клика. Скорее всего ваши конкуренты тоже будут знать эти способы и действовать точно так же. Поэтому назвать их действенными в полной мере нельзя.

  1. Настройка РСЯ. Трафик, получаемый из рекламной сети Яндекса, обычно в несколько раз дешевле поискового. Но его качество ниже по сравнению с все тем же поиском;
  2. Разбивка ВЧ-запросов на запросы, имеющие более низкую частотность показов. То есть, на СЧ и НЧ (что это такое ВЧ, СЧ, НЧ?).  Возможно цена клика на СЧ и НЧ- запросы будет ниже. Если, конечно, не будет конкурентов или их гораздо меньше, чем по ВЧ-запросу, что более вероятно. Ведь не все прорабатывают свой список ключевых слов детально;
  3. Работа над геотаргетингом. Этот способ подходит исключительно для компаний, работающих на несколько регионов или городов. Если у вас есть кампания, которая работает на несколько регионов, то разделите ее на несколько кампаний, по одному региону в каждой. Обычно цена клика в отдельных регионах ниже.
  4. Поработайте над CTR объявлений. На блоге есть урок о том, как повысить CTR, почитайте.

Эти способы помогут вам снизить цену клика, но вот насколько помогут, зависит исключительно от вашей ситуации. Если у вас есть другие варианты решения этой проблемы, то поделитесь ими в комментариях.

Вообще комментарии очень важны для меня. Не стесняйтесь оставлять свои вопросы и предложения по урокам. Я очень хочу, чтобы все мои уроки приносили вам пользу. А чтобы повысить качество излагаемого материала, мне нужна обратная связь от вас.

Заранее благодарю!

До завтра!

Источник: http://context-up.ru/kak-snizit-cenu-klika-v-yandex-direct/

Как снизить стоимость клика в Яндекс Директе

Для начала давайте разберем факторы, которые влияют на цену клика: 1. Показатель кликабельности CTR 2. Релевантность объявления поисковому запросу 3. Релевантность страницы поисковому запросу 4. Полнота заполнения объявления 5. География 6. Оффер/уникальное торговое предложение 7. Правильно подобранная семантика 8. Минусация запросов

А теперь разберем данные факторы, и подумаем, как их улучшить.

Снижаем цену клика при помощи CTR

Эта стратегия действует только для поисковых рекламных кампаний, т.к. в медийных сетях, этот показатель не участвует в ценообразовании. 1. Делаем объявление максимально жирным. Т.е. используем в объявлении те же слова, что и встречаются в поисковом запросе. Это называется Релевантностью.

В нашем сервисе для этого, допустим, 1й заголовок автоматически создается «зеркальным» запросу и так же можно группировать семантику и для каждой группы писать уникальное, более релевантное объявление. 2. Тестируем различные офферы.

Особенно если Вы работает с информационной семантикой в РСЯ, Вам нужно подумать, что именно заставит ее перейти на сайт. С коммерческими запросами проще – тут стоит тестировать выгодное предложение УТП.

А с информационной и околотематической семантикой при помощи РСЯ нужно думать какой оффер, картинку использовать, предлагать ли скидку, прайс, книгу или что-то другое.

3. Заполняем объявление по максимум. Т.е. стараемся сделать его как можно больше, т.к. чем больше – тем заметнее. Поэтому быстрые ссылки, уточнения, визитка – обязательны к заполнению!

Снижаем цену клика при помощи релевантности

Как уже писал выше релевантность помогает помогает поднять CTR за счет того, что объявление становится более заметным. Но так же, она влияет и напрямую на цену. Т.е. цена клика снизится автоматически. Можете протестировать. Совет: не добавляйте лишние слова от себя в 1й заголовок.

Оставляйте его таким как ввел запрос пользователь. Это снижает стоимость клика. Так же и релевантность страницы снижает стоимость клика, конечно, мы не можем сделать 1000 страниц по каждый запрос.

Совет

Но уже давно известна функция мультилендинга, когда запросы объединяются в смысловые группу, и под каждую группу на странице происходит автоподмена текста заголовка.

Таким образом релевантность очень важна, т.к. в двух случаях напрямую снижает стоимость клика + дает косвенное снижение за счет увеличения показателя CTR.

Снижаем цену клика при помощи Географии

Все просто. Если трафик к Москве дорогой, попробуйте уйти в область. Или порекламироваться в другом регионе.

Снижаем цену клика при помощи минусации

Нет ничего хуже чем платить за незаминусованный трафик. Вы это можете видеть повсеместно на рынке, вводите запрос, а вам показывается реклама вообще другого.

От этого никто не застрахован, просто следует пройти этот процесс минусации как можно быстрее и раньше. Здесь нужно грамотное ведение. Важно так же не перегнуть палку и не понаотключать потенциально хороших запросов.

Часто бывает что смотришь на статистику и думаешь что запрос следует отключать, хотя его следует более качественно проминусовать.

Снижаем цену клика при помощи расширения семантики

Да, стандартный совет. Ищите голубые океаны. Самое ценное, когда в вашей семантике появляется сленг или оригинальный синоним, по ним обычно меньше конкуренция, чем по наиболее вероятным запросам.

Ну и конечно, если не можете конкурировать на коммерческих запросах, тогда идите в информационные и околоцелевые.

Труднее и долше конечно будет продать тем людям, зато они будут и Вы сможете постепенно сформировать базу клиентов.

Как теперь определить какую ставку ставить?

Думаю на этом все. Если у Вас остались вопросы – можете их задать в разделе «Помощь эксперта» либо найти там уже готовый ответ. Спасибо за прочтение, если статья понравилась – поделитесь ей в соц. сети, думаю и Вашим друзьям она понравится! Так же подписывайтесь на нашу рассылку, коли еще не подписаны

иииии успехов — не переплачивайте Яндексу и Гуглу вместе с MASA!…

Источник: https://masa.avksom.ru/blog/yandex-direct/cena_clica_yandex_direct

Параметры качества объявлений в Я.Директ — как снизить цену клика

В курсе я доступно расскажу, что такое “параметры качества объявлений” в рекламной кампании Яндекс Директ и как они влияют на цену клика по вашей рекламе.

Ценообразование в Яндекс.Директ

В Директе то, сколько вы платите за клики, зависит от качества проработки вашей рекламы и некоторых внешних факторов.

Вот совершенно обычная ситуация:

Качество рекламы Цена за клик Кол-во кликов в сутки
Рекламодатель 1 90% 5 руб. 250
Рекламодатель 2 50% 9 руб. 140
Рекламодатель 3 20% 22 руб. 90
Бюджет (руб./сутки)
Рекламодатель 1 1250 руб.
Рекламодатель 2 1260 руб.
Рекламодатель 3 1980 руб.

Это реальная ситуация. Огромная разница между рекламодателями. Кто-то при меньшем бюджете получает больше трафика, чем тот, кто при большем бюджете еле собирает хоть какое-то кол-во кликов.

Очень многие начинают рекламироваться в Директе и уходят, т.к. считают, что это дорого и нерентабельно. Но так не для всех.

Итак, на ценообразование в Директе влияют:

  1. Установленные Вами цены за клики;
  2. Показатели качества ваших объявлений;
  3. Показатели качества конкурентов и их ставки.

Разберем более подробно показатели качества.

CTR объявления

Чем больше людей кликают по вашей рекламе и переходят на ваш сайт, тем выше кликабельность (CTR).

CTR (соотношение числа кликов к числу показов) является важным показателем качества и рассчитывается отдельно для каждого вашего объявления по формуле: (количество кликов / количество показов) * 100.

Чем выше этот показатель, тем больше трафика вы сможете получить и по более низким ценам.

Из-за низкого показателя CTR растут цены на вашу рекламу.

Высокий CTR влияет на снижение цен на вашу рекламу без потери в количестве трафика.

Коэффициент качества

Это релевантность (соответствие) вашей рекламы запросу пользователя.

Если коротко и понятно, то, к примеру, если человек вводит поисковый запрос “создание сайта визитки”, то неправильно будет:

  • показывать объявление “Веб-студия в Москве”,
  • вести людей на страничку с услугами веб-студии.

Правильно будет:

  • показывать объявление “Создание сайта визитки”,
  • вести людей на страничку с конкретной услугой – “Создание сайта визитки”.

Необходимо как можно более точно отвечать на запрос пользователя.

Согласитесь, что если бы вы искали в Яндексе “тур в Испанию”, вы бы хотели сразу увидеть объявление про тур в Испанию и попасть на страничку про туры в Испанию. А не увидеть объявление “Турфирма”, попасть на общую страничку и искать на сайте информацию о турах в Испанию.

Влияние истории домена на цену клика

Это история вашей рекламы. Яндекс хранит историю рекламы каждого конкретного домена. И не важно, в каком аккаунте шла эта реклама.

Если качество рекламы домена было низким, то для этого домена автоматически растет цена входа в те или иные рекламные блоки.

Хорошее качество рекламы возвращает минимальные цены для домена.

Яндекс при ценообразовании учитывает статистику показателей качества за последние 28 дней рекламной кампании (РК). На рынке ситуацию с завышенными ценами часто называют “кармой домена”. Как-же проверить “карму” домена?

Обратите внимание

Всё просто! Берем и составляем объявление по несуществующей фразе (к примеру – авыакупыр) для домена, который никогда не рекламировался в Директе и смотрим на предлагаемые цены:

Как видим на картинке выше – цена на “Вход в гарантию” – 0.70 руб.

Теперь меняем на домен, который имеет историю размещения рекламы в Директе и смотрим как изменилась стоимость клика по той-же самой фразе:

Теперь, как видим, цена входа в гарантию стала больше на 0.50 и составляет 1.20 руб.

Часто бывает так, что из-за очень плохого качества РК цена входа вырастает на десятки рублей для конкретного домена.

В ценообразовании учитываются следующие параметры:

Прогноз кликабельности (CTR) Коэффициент качества Параметр эффективности
Что это? Оценка привлекательности рекламы для аудитории. Чем больше пользователей, увидевших объявление, готовы перейти по нему на сайт – тем выше прогноз CTR. Оценка релевантности вашего объявления и посадочной страницы запросу пользователя. Система сопоставляет рекламу и сайт с запросом и обращает внимание на поведение пользователей после клика по объявлению. Оценка истории размещения рекламируемого сайта (или номера телефона из виртуальной визитки для тех, у кого нет сайта). На рынке часто называется “кармой домена”.
Как влияет на цену клика? Прогноз CTR – одн из главных факторов ранжирования объявлений и расчёта цен. Чем выше кликабельность, тем больше трафика вы можете получить с той-же ставкой за клик. Или тем ниже цена за то-же количество трафика. Коэффициент качества входит в формулу расчёта цен на позиции вместе с CTR. Он помогает сбалансировать отбор и ранжирование в пользу объявлений, которые действительно решают задачи аудитории, а не просто ориентированы на сбор кликов. От параметра эффективности зависит минимальная цена клика на поиске Яндекса – чем он ниже, тем дороже для вас стоит вход на поиск, даже в динамические показы. Работа над ошибками позволяет исправить ситуацию: когда неэффективные в прошлом РК начинают работать лучше – минимально действующая на поиске цена снижается к первоначальным значениям.

Все показатели качества рассчитываются постоянно в реальном времени и влияют на ценообразование для вашей рекламы.

Добиться хорошего CTR можно сделав красивые привлекательные объявления. Но что, если посадочная страничка нерелевантна поисковому запросу пользователя? Вы сможете какое-то время получать трафик по привлекательным ценам. Но со временем цены для вас могут вырасти, а кол-во трафика уменьшится.

К работе над рекламой надо подходить комплексно. Только в этом случае вы получите положительный и стабильный результат.

Источник: https://mmanual.biz/obuchayushchie-kursy/kursy-po-kontekstnoy-reklame/parametry-kachestva-obyavleniy-v-ya-direkt-kak-snizit-tsenu-klika/

Стоимость клика Яндекс Директ: как снизить в 3-5 раз ещё до запуска

К нам достаточно часто обращаются знакомые и клиенты, работающие в конкурентных сферах — это юридические услуги, ремонты, продажи телефонов (iPhone), товары и услуги,  с высокой конкуренцией (те же самые кондиционеры, например). В них аукцион перегрет (особенно в спецразмещении), цена клика очень высокая.

Например, в тематике ремонта стиральных машин.

Если посмотреть прогноз бюджета в Яндекс Директ с помощью стандартной функции ,  вы увидите, что по запросу «ремонт стиральных машин», «ремонт стиральных машин на дому»  в Москве ставки в спецразмещении на уровне 2400 рублей. В этой ситуации даже сам Яндекс при выставлении ставок уточняет, готовы  ли вы указывать именно эту цену клика —  дороже, чем 300 рублей.

Что же делать, для того, чтобы сбить эту цену и в ремонте стиральных машин работать по адекватным ценам?

Приём первый: правильный подбор ключевых фраз

Первый важный момент в эффективной рекламе — подбор ключевых фраз. Не стоит гнаться за большим количеством ключей просто ради количества.

Мы собираем не только распространённые  тематические ключевые фразы, а идём вплоть до самых низкочастотных, подбираем синонимы, схожие сочетания.

Например, в ремонте стиральных машин нужно просто немного подумать: какие ключи вводят люди, но при этом, конкуренты, скорее всего в них не рекламируются?

Понятно, что в запросах»ремонт стиральных машин», «ремонт стиральных машин на дому», «мастер по ремонту» много конкурентов. Но если мы возьмем ключевик «ремонт стиралок»  (таких запросов поменьше, но они есть —  341 показ в месяц)  то увидим, что цена клика уже ниже.И эта цена более чем в пять раз ниже по спецразмещению. Да в гарантии тоже меньше.

Итак, цель первого этапа настройки эффективной рекламы – подобрать фразы, в которых меньше конкуренция, и, соответственно, более адекватные цены клика будут.

Приём второй: особенности подготовки объявлений в Яндекс.Директ

Следующий момент — это подготовка самих объявлений. Если рекламодателю лень заморачиваться, что он иногда делает? Составляет одно-два объявления, которые считает продающими.

Пишет объявления по законам жанра (с дедлайнами, продающими триггерами и т.п.), но вешает на них все свои ключи. На фрилансе можно часто встретить задание для директологов: «У меня есть ключи, этих ключей 200 штук.

Мне нужно составить три объявления под них и запустить рекламную кампанию».

С 1 сентября 2015 года такой подход стал особенно неэффективным.

Давайте посмотрим на практике, как эффективно составлять объявление, чтобы добиться  минимальной цены клика. В данном примере получилось до трех раз сбить цену клика ещё до запуска рекламы.

Важно

Все просто, на самом деле: мы и в заголовке объявления и в тексте использовали ключевую фразу.

Во втором объявлении просто какой-то текст, где не используется ключевая фраза ни в заголовке, ни в тексте.В первом объявлении ключевая фраза присутствует максимально точным вхождением, как в заголовке, так и в описании.

При  этом нам ничего не мешает точно также использовать  в тексте информацию о скидке.

Здесь можно было написать про акцию, скидку 30% до 20 октября, можно было поставить призыв «Звоните!», то есть использовать классические продающие зацепки.

Итак, как снизить цену клика в рекламе Яндекс Директ:

1)      мы делаем под каждый ключевик свое объявление

2)      в заголовке и в тексте объявления используем ключевик в максимальном его вхождении

Разница в цене клика очевидна. Если мы запускаем компанию и дальше ведем ее эффективно, фильтруем ключи, работаем над повышением кликабельности объявления (CTR), то нам удастся выйти на ещё более низкие стаыки. В нашем случае будет возможность опустить цену до 100 рублей.

Понятно, что на такую подготовку объявлений  нужно время. Когда мы настраиваем контекстную рекламу, мы «заморачиваемся» и делаем под каждый запрос свое объявление, даже если этот запрос не очень частотный. В дальнейшем, это достаточно быстро окупается.

Вы потратили чуть больше времени на составление под каждый ключ своего объявления, но затем на каждом клике 600 рублей экономите, а когда еще эту компанию прокачаете, будете экономить еще больше. И это ваше вложение времени или денег в директолога достаточно быстро окупается.

Чем конкурентнее тематика, тем это очевиднее.

В менее конкурентных тематиках это тоже работает, просто разница в этих цифрах менее заметна.Это 30%-50% экономии.

Таким образом, если вы хотите снизить цену клика в контекстной рекламе в 3-5 раз, вам нужно:

— собрать самые разные категории ключей: широкое соответствие (популярные и очевидные), смежные ключи, специфические названия и тд.

Думайте, подбирайте, анализируйте конкурентов и поймете, по каким запросам эффективно показывать свои объявления.

— под каждую ключевую фразу сделать своё объявление с максимальным вхождением ключевика в заголовок и текст

Совет

Не ленитесь или не жалейте денег на своего директолога, который составит для вас под каждый ключ свое объявление.

Экономия на цене клика очевидна.

Смотрите полезное видео: Приёмы контекстной рекламы, которые мало кто использует

Источник: https://on-context.ru/articles/stoimost-klika-yandeks-direkt-kak-snizit-v-3-5-raz-eshhyo-do-zapuska

Снижаем стоимость клика на 30% с помощью шаблонов

Время чтения: 4 минуты   

Шаблоны объявлений — это инструмент, с помощью которого можно создавать однотипные объявления. Вы можете подставлять шаблоны в заголовок, текст объявления или отображаемую ссылку.

Применяя шаблонные объявления на практике, вы можете без особых усилий создать новое рекламное объявления под каждый ключевой запрос. Использовать шаблон можно, как для одной единственной фразы, так и для целой группы ключевых слов.

Принцип работы объявлений в Директе

Если у вас есть рекламная кампания с большим количеством ключевых слов, которые по своей смысловой нагрузке похожи друг на другу, вы можете применить способ автоматизированного создания объявлений. Запросы, которые вы используете для шаблонов, могут автоматически подставляться в заголовок рекламного сообщения и текст.

Для корректного использования шаблонов, вам нужно соблюдать несколько простых правил:

  1. Место, которое вы хотите подставить ключевое слово, нужно заключить в специальной знак решетки #пример#. Важно, чтобы рекламное объявление после подстановки не потеряла своего смысла.

  2. Словосочетания или фразы, которые вы используете для создания шаблона, не должны превышать установленные ограничения по размеру. В противном случае у вас объявление будет некорректным.

  3. Если добавляете фразу в ссылку на сайт, то нужно проверить, чтобы при переходе на сайт адрес хорошо отображался.

Например, вы хотите показывать объявления связанные с покупкой платьев. И в одной группе объявлений вы будете использовать ключевые слова, связанные с цветом.

Но как прописать текст в заголовок, который бы подстраивался под поисковой запрос пользователя? Если у нас одна группа объявлений, связанная по смыслу, но немного отличающаяся содержанием.

На помощь приходит шаблонное создание объявлений.

В первой колонке у нас добавлены ключевые слова, которые объединены в группу. Во второй заголовок, который будем использовать в шаблоне.

В третьей колонке показано, что увидит пользователь, если вобьет ключевые слова из первой колонки в поисковую систему яндекса.

Как видим запрос “Красное платье интернет магазин скидка” имеет слишком много символов и не помещается в заголовок объявления. Поэтому вместо нее будет показан шаблон, который мы сделали ранее.

Обратите внимание

Всё, что включено в кавычки является шаблоном. И если пользователь будет искать информацию по ключевым словам, то они автоматически будут поставляться в объявление. Стоит заметить, что использовать шаблон можно вместо целого заголовка или только его части.

С помощью шаблона можно сэкономить большое количество времени и снизить стоимость одного перехода по объявлению. Главное — правильно составить объявление, чтобы оно не потеряла свою основную функцию. А именно: при любом сочетании фраз пользователь имел четкое представление, что именно ему предлагают.

Что нужно знать для работы с шаблонами в Яндекс Директ

Во время создания рекламной кампании с использованием шаблонов в Яндекс Директ нужно соблюдать определенные правила. Иначе вы можете заметно снизить эффективность рекламы.

  1. Объединяем ключевые слова, которые схожи по значению или смыслу, но имеют разное написание, в одну группу. Без использования этого пункта надобность в шаблонах полностью отпадает. А пренебрежение может свести эффективную работу объявлений на нет.

  2. В Яндекс Директе существует ограничение на количество используемых символов. В заголовке можно использовать максимум 35 символов, в тексте 81 и для отображения ссылки 20. И если превысить данные лимиты, тогда объявление не будет показано.

  3. Если вы начинаете предложение с шаблона или наоборот, все ваше предложение состоит из шаблона, тогда обязательно начинайте фразу с заглавной буквы.

В однотипных рекламных объявлениях нужно избегать фраз, которые будут не согласовываться с текстовым содержанием.

Преимущества и недостатки шаблона

С помощью шаблонных объявлений можно сэкономить значительное количество времени при написания текста объявлений.  Ваши объявления будут иметь максимальное соответствие поисковому запросу пользователя.

Среди недостатков можно выделить:

  1. Пользователи большинство своих запросов вводят без заглавной буквы. Если текст вашего предложения будет начинаться с шаблона, тогда пользователь на выдачи увидит объявление без заглавного регистра. Такое объявление будет визуально хуже конкурентов.

  2. Если длина ключевых слов, которые вводят люди, будет превышать стандартный размер, тогда шаблон не сработает. Пользователи увидят обычный текст, который вы указывали.

  3. К сожалению учесть все фразы, которые будет вводить пользователь невозможно. Это связано с тем, что в Яндекс каждый день поступает огромное количество возможных словосочетаний, которые не были использованы ранее. И они будут подставлены под автозамену. В итоге получим объявление, которое будет не сочетаться со всем текстом.

Источник: https://edison.bz/blog/snizhaem-stoimost-klika-na-30-s-pomoshchyu-shablonov.html

Ссылка на основную публикацию