Как увеличить ctr баннера

Баннеры, как достичь высокого CTR

Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, имели шанс попасть на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.

По статистике средний отклик («click/through ratio», CTR) у баннеров, используемых в WWW, — порядка 1%, и наблюдается тенденция к его постепенному снижению.

Разумеется, если у Вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 1%, а 5%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры (в случае обмена).

Обратите внимание

Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но начав загрузку сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку «back» на своем браузере.

Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки, Вы, возможно, привлечете больше заинтригованных посетителей, но, с другой стороны, потеряете действительно заинтересованных в Вашем сервисе, а следовательно, по-настоящему ценных пользователей.

По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несолидности рекламируемого сервера/услуг), а также быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж.

Как увеличить отклик баннера

Сразу хочу заметить, что большинство приведенных ниже советов направлено исключительно на увеличение отклика (CTR) баннера.

Если Вам нужны «правильные посетители» (действительно заинтересованные в товарах/услугах Вашего сервера) или, например, Вы делаете ставку на имиджевую рекламу, то простого следования нижеприведенным советам явно недостаточно, а иногда это просто противопоказано. CTR не является абсолютным показателем эффективности баннера.

Волшебная фраза «Click Here»

Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер — попросить об этом пользователя. По статистике, баннеры, содержащие слова типа «click here», «жми сюда», «visit now», «enter», имеют отклик на 30% больше, чем без оных.

— Также увеличивает отклик использование на баннерах элементов интерфейса. Таких, например, как кнопки, полосы прокрутки, check-боксы и др.

Причем большинство подобных баннеров, встречающихся сейчас в Рунете — баннеры-«обманки» сделанные в GIF-формате, где ни один из элементов интерфейса не работает.

Щелкают на них в большей степени новички, те кто не может их распознать и, на самом деле, пытается не перейти на сайт рекламодателя, а взаимодействовать с элементами меню. Разумеется, взаимодействия не происходит, а пользователь переносится на сайт рекламодателя. Из-за такого «обмана», баннеры с элементами интерфейса запрещены в ряде российских баннерных сетей и сайтов.

Баннеры, маскирующиеся под контент сайта

Иногда дизайнеры помещают элементы баннера на прозрачную подложку. Графический формат GIF это позволяет.

В результате — на любом сайте он выглядит не как баннер, а как просто набор элементов на странице, и воспринимается посетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов. Опять же, подобные баннеры запрещены многими веб-издателями.

Ничто человеческое пользователю не чуждо
Сделайте баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован:

Что они этим хотели сказать?

Куда ведет баннер? Сексуально-эротические мотивы сильно увеличивают отклик баннера.

Но, как уже говорилось выше, большинству рекламодателей важны не столько количество посетителей, сколько их качество. Заинтригованный посетитель может с легкостью нажать кнопку «back» в своем браузере. Действительно заинтересованные в Вашем сервисе люди, могут не «купиться» на подобную рекламу.

Размер баннера (пиксели)

Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя.

Размер баннера (байты)

Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже совершенно неважно, насколько баннер был красочен и круто анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, не более 15 килобайт.

Использование анимации

Движение приковывает взгляд. То же касается анимированных баннеров. По статистике, отклик у них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое сложное здесь — добиться максимальной эффектности при небольшом размере файла изображения.

Анимированные баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют донести рекламное сообщение более эффективно. Например обыгрывать сюжеты «вопрос-ответ», «проблема-решение» и т.д.

, развернуто (за несколько кадров) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д.

Изображения

Старайтесь использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение изображениям людей (лучше женщин, т.к. большая часть пользователей Рунета — мужчины).

Цвета

Используйте яркие цвета — они привлекают к себе взгляд пользователя. Подберите оптимальное сочетание цветов для баннера. Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:

* синий на белом;

* черный на желтом;

* зеленый на белом;

* черный на белом;

* зеленый на красном;

* красный на желтом;

* красный на белом;

* оранжевый на черном;

* черный на пурпурном;

* оранжевый на черном;

* черный на пурпурном;

* оранжевый на белом;

* красный на зеленом.

Тестирование баннеров

Попытайтесь запустить в показ сразу несколько однотипных баннеров, незначительно изменяйте текст, добавляйте/убирайте какие либо черты. Иногда даже минимальные корректировки текста или композиции баннера дают значительное изменение CTR. Протестируйте эти баннеры некоторое время, после этого можно убрать те, которые имеют более низкий CTR по сравнению с остальными.

Источник: https://www.internet-technologies.ru/articles/bannery-kak-dostich-vysokogo-ctr.html

Как повысить CTR баннера?

Используя рекламу в интернете, можно успешно продвигать свое дело.

Мнения о том, какая реклама наиболее эффективна, расходятся, кто-то считает, что лучше пользоваться контекстом, некоторые предпочитают распространять статьи, а другие и вовсе считают оптимальным вариантом – баннерную рекламу.

Вариант с баннерами привлекает много внимания, ведь такие блоки действительно привлекают внимание посетителей сайтов. При этом многие рекламодатели указывают на низкий процент кликов по рекламным блокам.

Проблема не в формате рекламы, а в действиях рекламодателей, в этой статье мы расскажем, как повысить CTR баннера.

Мало кликов по баннеру, что делать?

  1. Подбор площадок. В первую очередь необходимо задуматься над тем, где будут представляться ваши баннеры. Конечно, это должны быть тематически связанные площадки, так как ваша реклама должна представляться целевой аудитории.
  2. Нужное предложение.

     Никогда вы не добьетесь большого количества переходов по баннеру, если будете предлагать потенциальным клиентам что-то не нужное. Мнение о том, что при грамотном подходе можно продать даже пару кирпичей не верное.

  3. Призывы к действию. Проверенный способ, который активно используется опытными рекламщиками.

    Чтобы спровоцировать аудиторию на выполнение действий (заказ, переход по баннеру, регистрация), нужно призывать их к действию.

  4. Анимации. Согласно статистике, баннеры, в которых отображается анимация, привлекают к себе повышенное внимание. Создавать их несколько сложнее, но если вы хотите добиться высокого CTR, придется «шевелить мозгами».

  5. Дизайн. Баннеры намного лучше смотрятся, когда их оформление максимально приближено к дизайну площадки. Поэтому, необходимо разрабатывать несколько видов промо-материалов, чтобы они подходили под разные площадки.
  6. Рекламная сеть. Низкий CTR баннера может быть связан с тем, что вы пользуетесь услугами не качественного рекламного сервиса.

    Во-первых, вам могут представлять не правильную статистику, во-вторых, рекламные площадки могут быть недостаточно качественными.

  7. Привлекательность. Профессионалы в сфере рекламы всегда проявляют креатив, разрабатывая рекламу, и вам тоже придется это делать.

    Цепляющие заголовки, привлекательные картинки, интригующие вопросы и прочие варианты принесут пользу.

Дать конкретные рекомендации по баннерной рекламе не так просто. Необходимо подходить к каждой рекламной компании индивидуально.

Пробуйте запускать разные виды баннеров и тестируйте их, собирая как можно больше статистики. После этого вам будет проще определиться с наиболее эффективными вариантами.

Вам также будет интересно:
— Заработок на низкопосещаемых сайтах
— Нужно нравиться людям, а не поисковикам
— Как зарабатывать на сайтах uCoz?

Рубрика: Рубрика для вебмастеров

Источник: http://workion.ru/kak-povysit-ctr-bannera.html

Как увеличить CTR объявлений? | Блог

В любой рекламной кампании Яндекс.Директа большое значение придается показателю CTR, так как он отображает эффективность вашей рекламы и влияет на дальнейшую стоимость входа в гарантию или в спецразмещение.

CTR можно вычислить по следующей формуле:

CTR (%) = (число показов / число кликов) × 100 %.

Принято считать, что хорошее значение данного показателя составляет 8–25 % для поисковой выдачи, а для РСЯ – 0,1–1 % (в зависимости от ниши).

Зачем повышать CTR?

Как уже было сказано ранее, этот показатель напрямую отображает эффективность вашей рекламной кампании. И чем выше CTR объявлений в Яндекс.Директе, тем больше потенциальных клиентов вы получаете. Например, его значение составляет 15 %. Это говорит о том, что из 100 показов кликнули по 15.

Помимо вас самих, в качественной контекстной рекламе заинтересован и Яндекс, так как он зарабатывает на каждом клике. В первую очередь он смотрит именно на CTR, который отображает интерес пользователей к каждому конкретному объявлению. Не стоит забывать, что Яндекс берет деньги за каждый клик, и чем их больше, тем выгоднее для него.

Отсюда следует повышение или понижение цены входа в гарантию или спецразмещение. Яндекс хочет зарабатывать больше, и поэтому, если ваше объявление имеет высокую кликабельность, цена на его размещение будет ниже, чтобы вы размещались чаще. И наоборот, если кликабельность низкая, то и цена будет расти.

И здесь мы подошли к довольно важному моменту. Многие люди, стремясь понизить цену, увеличивают свой CTR до заоблачных значений за счет общих запросов, получая много нецелевых кликов. Не стоит так делать. Да, цена за 1 клик будет ниже, но вы будете получать кучу нецелевого трафика. В конце концов это приведет к увеличению стоимости 1 лида. Поэтому 8–25 % – это оптимальный вариант.

Как повысить CTR объявления?

Чтобы увеличить данный показатель, необходимо сделать объявления более привлекательными, отсечь ненужную (нецелевую) аудиторию, минимизировать конкуренцию и многое другое. Как это сделать, мы расскажем далее. Ниже приведены способы, начиная от простых и заканчивая более сложными.

Ключевое слово или фраза должны содержаться в заголовке, тексте, быстрой ссылке

Помните, что все слова из поискового запроса, содержащиеся в объявлении, будут подсвечиваться (выделяться жирным). Это позволит привлечь больше внимания, выделит вас на фоне остальных рекламодателей, а также, что самое главное, даст понять клиенту, что, перейдя по ссылке, он найдет именно то, что искал.

Заголовок составляет 53 символа

Известно, что Яндекс разрешает использовать два заголовка (35 и 30 символов). Но есть один нюанс: для отображения обоих общая длина не должна превышать 53 символа. Если это значение выше, то отобразится только один. Используйте данную фишку, чтобы привлекать больше внимания и выделяться на фоне остальных рекламодателей.

Заглавные буквы, знаки препинания

Важно

И то и другое позволяет не только привлечь больше внимания, но и выглядеть объявлению более приятно.

Визитка

Обязательно добавляйте визитки. Не пренебрегайте ими. Заполняйте их по максимуму: номер телефона, другие контактные данные, адрес, часы работы. Во-первых, это сделает ваше объявление больше.

Во-вторых, наличие такой подробной информации вызывает больше доверия у потенциальных клиентов, чем пустой заголовок.

Ну и в-третьих, иногда клиенты могут воспользоваться контактной информацией, расположенной в визитке, не кликая по объявлению, что позволяет получить клиента без затрат.

Быстрые ссылки

Еще один важный элемент, позволяющий расширить объявление. Помимо визуальной функции, быстрые ссылки также выполняют и навигационную.

Кликая по ним, человек сразу попадает на страницу с интересующей его информацией (например, тарифы).

В быстрых ссылках можно указать не только различные разделы сайта, но также и дополнительную информацию (например, скидки, цены, информацию о товаре/услуге и т. д.).

Фавикон

Если ваш сайт уже долгое время функционирует и настроен должным образом, то с данным элементом у вас не возникнет проблем. Как правило, он отображается сразу. Но бывают случаи, когда фавикона на сайте нет. Или сайт только создается.

Совет

В таких случаях вы можете столкнуться с определенными проблемами, а именно с отсутствием данного изображения рядом с вашими объявлениями. Поэтому как можно раньше дайте задание своему программисту, чтобы тот добавил его. Возможно, после этого придется подождать пару недель.

Также многие недооценивают и не используют по максимуму данный инструмент. Дело в том, что фавикон можно применять не только как логотип компании/бренда, но и как средство привлечения внимания. Качественно подобранное изображение также поможет выделить вас на фоне остальных.

Изображения в РСЯ и для баннеров

При рекламировании в рекламной сети Яндекса обязательно добавляйте качественное изображение (минимум 450 х 450 пикселей).

Если вы используете баннеры, то их размеры могут быть следующими: 728 х 90, 300 х 250, 336 х 280, 240 х 400, 300 х 600, 300 х 500, 970 х 250 (для ПК) и 640 х 100, 640 х 200, 640 х 960, 960 х 640 (для мобильных устройств). Они могут быть как статичными, так и анимированными. Помимо этого, сами изображения должны нести в себе смысловую нагрузку и привлекать внимание потенциальных клиентов.

Текст на баннерах

Так же как и изображения, текст способен увеличить кликабельность баннера. Используйте его для создания УТП, расскажите об акциях и специальных предложениях. Чем оригинальнее и интереснее будет ваше предложение, тем больше людей по нему кликнет. Так вы сможете избежать огромного количества ненужных кликов.

УТП

В каждом вашем объявлении должно быть уникальное торговое предложение. Вы должны заинтересовать потенциального клиента. Предложите ему то, что заставит его зайти именно на ваш сайт.

Операторы +, !, ””, [] и другие

Данной функцией необходимо пользоваться еще на этапе составления ключевых запросов. Операторы помогают отсечь большое число ненужных показов.

Минус-слова

Довольно важный момент в настройке кампании. При сборе и отсеве ключевых слов добавляйте их в отдельный список минус-слов. В дальнейшем их можно указать в самой кампании.

Обратите внимание

Именно минус-слова позволяют отсеять максимальное количество ненужных кликов, за счет чего достигается значительное повышение CTR контекстной рекламы.

И чем глубже и детальнее проработан данный список, тем лучший результат он даст.

Отдельное объявление для каждого ключевика

Это основное правило размещения рекламы в Директе. Если у вас тысячи ключей, то для каждого из них должно быть свое объявление. Таким образом вы будете более точно отвечать на каждый запрос потенциальных клиентов, что сделает ваши объявления более релевантными.

Чем больше ключей, тем эффективнее реклама

Люди часто пренебрегают низкочастотными запросами. И очень зря. Так как именно там конкуренция практически отсутствует, цена за клик минимальна, а сами запросы более точные, что позволяет получать минимум нецелевых кликов. Если ваш бюджет ограничен, то именно использование низкочастотных запросов поможет вам повысить CTR при минимальных затратах.

Количество ключей может достигать сотен тысяч. Конечно, не каждый хочет заниматься таким объемом работы. Поэтому вы всегда можете обратиться к профессионалам, которые сделают это качественно и быстро.

Как видите, способов повысить CTR контекстной рекламы в Яндекс.Директе существует великое множество. Мы рекомендуем вам использовать все и по максимуму. Чем больше внимания вы уделите настройке, тем лучше результат получите. Надеемся, статья была для вас полезной.

Источник: https://www.rookee.ru/talk/kak-uvelichit-ctr-objavleniy/

Как увеличить CTR баннеров

Каждый успешный баннер, вне зависимости от области использования и целевой группы, должен привлекать внимание, концентрировать его на важных деталях и побуждать пользователя к действию.

Поэтому для увеличения CTR необходимо не бояться экспериментировать с баннерами.

Пожалуй, нежелательно пользоваться описанной методологией только при работе с имиджевой рекламой и при создании баннеров для «целевой» группы.

Рассмотрим в отдельности каждый из основополагающих моментов.

Привлечение внимания к баннеру Самый главный фактор, без которого концепция баннера и цели будут недостижимы. Оптимально использовать анимированные баннеры с яркими, движущимися элементами, кричащими фразами. Они отлично выполняют функцию начального привлечения внимания пользователя.

Учитывайте и то, что при сокращении площади концентрации внимания сокращается и число оттенков, которые визуально фиксирует человеческий глаз на подсознательном уровне. Поэтому нужно стараться использовать при создании баннеров примитивную оптимизацию цвета:

  • черного на белом;
  • черного на желтом;
  • желтого на черном;
  • синего на белом.

Этот набор цветовых гамм не окончательный. Экспериментируйте, и вы наверняка найдете для своего баннера оптимальное сочетание.

Концентрация внимания пользователя
Умение задержать и сконцентрировать на баннере внимание пользователя без выполнения дополнительных мыслительных процессов – важная характеристика для эффективного баннера. При этом главную роль играет движение (анимация), цвет или оттенок, и лишь затем само изображение.

Текст, каким бы зазывающим он ни был, привлекает внимание пользователя в последнюю очередь. Ведь текст, какую бы смысловую нагрузку он не нес, усваивается и идентифицируется человеческим мозгом куда тяжелее, чем, например, изображение голой женщины или денег.

Однако нельзя приуменьшать значимость текста, ибо такие слова, как «бесплатно», «халява», «жми здесь» всегда были отличной приманкой для неискушенного пользователя.

Побуждение к действию Запретный плод сладок. Поэтому не является признаком плохого тона у веб-дизайнеров использование антонимических призывов: «Не нажимать», «запретное видео», «только 18+» и подобное. В последнее время особую популярность стали приобретать check boxes, pull down и прочие динамические баннеры на flash, в которых пользователю предлагается забить мышкой мяч в ворота, застрелить птичку, сбить консервную банку и т.п. Таким образом, привлекая пользователя в своеобразную игру, мы на выходе получаем столь нужный нам переход.

Высокую эффективность демонстрируют и баннеры-обманки: в них пользователь воспринимает выполненные в gif-изображении баннеры за реальные элементы Windows с полосами прокрутки и кнопками «Да», «Нет», «Отмена». В итоге, какое бы действие ни выполнял пользователь, какой бы пункт меню ни выбирал, он в конечном итоге все равно совершит клик по баннеру с переходом по одной и той же ссылке.

Демонстрация баннера
Не делайте «тяжелых» баннеров – оптимальным объемом для баннера считается 10-20 Кбайт. Это связано не только с ограничениями баннерных сетей, но и с тем, что «легкий» баннер значительно быстрее грузится и корректно отображается на странице.

Не бойтесь экспериментировать
Экспериментируйте со своими баннерами: меняйте цвета и оттенки, сочетания, размеры, местоположение и текст баннера. Помните: нет единого рецепта успешного баннера.

Будьте последовательны, не изменяйте параметры аврально. Измените один элемент баннера и посмотрите, что из этого получилось.

В конце концов, у вас есть набор ингредиентов, и ваша задача — получить на выходе действительно эффективный CTR продукт для конкретных целей.

Источник: https://www.imedia.by/news/kak-uvelichit-ctr-bannerov/

8 способов увеличить CTR на Яндекс.Директе. Приемы и действия

CTR (Click-Through Rate) (или кликабельность в контекстной рекламе) – это соотношение количества кликов и количества показов объявления. Если объявление было показано 100 раз, и 5 пользователей перешли по нему, СTR составит 5%.

Хорошим показателем для поисковых кампаний считается СTR выше 4%. Сам по себе высокий CTR, в отличие от высокой конверсии, не говорит об эффективности рекламной кампании. Но кликабельность рекламы должна быть высокой.

Давайте разберемся, почему.

Объявления в спецразмещение (показы над результатами поиска) выбирает Яндекс.Директ, учитывая произведение CTR на ставку рекламодателя.

Поэтому чем выше CTR, тем больше шансов попасть на выгодную позицию за небольшую цену.

Важно

Системам контекстной рекламы выгодно показывать объявления с высокой кликабельностью, ведь они приносят больше переходов рекламодателям, а значит, увеличивается и доход самой системы.

Как же увеличить CTR, чтобы не переплачивать за привлекательные позиции? Ниже мы расскажем о нескольких показателях, которые улучшают кликабельность объявления и влияют на цену перехода.

1. Релевантность

Релевантность – это степень соответствия вашего объявления запросу пользователя. Стремитесь, чтобы заголовок и текст прямо отвечали на заданный пользователем вопрос.

Приведем антипример, когда по запросу дизайн интерьера показывается реклама аппарата для чистки обуви.

Дайте клиенту то, что он ищет, и он обязательно увеличит вам CTR!

2. Цена в заголовке/тексте

Цена, указанная в заголовке или тексте объявления, тоже увеличивает CTR. Цифры в тексте всегда привлекают внимание. К тому же наличие цены в объявлении приводит только тех клиентов, которых устраивает цена вашего продукта. Поэтому мы стараемся указывать цены, чтобы приводить на сайт только заинтересованную в покупке аудиторию, тем самым экономя бюджет рекламной кампании.

3. Преимущество, которым не могут похвастаться конкуренты

Об уникальном торговом предложении (УТП) мы уже много писали в блоге. УТП дает потенциальному клиенту ответ на вопрос: почему я должен выбрать именно эту компанию? Часто рекламодатели забывают об уникальности и теряют позиции среди конкурентов. Перед составлением объявлений обязательно проанализируйте предложения конкурентов, а потом напишите о своих уникальных преимуществах.

Наш клиент на сайте своей автомастерской в Ярославле разместил онлайн-калькулятор, который считает цену ремонта для отечественных авто и иномарок. Большинство конкурентов на своих сайтах опубликовывают стандартный прайс-лист в виде таблицы. Предложение «узнать о стоимости» было указано в тексте объявления, что положительно сказалось на CTR.

4. Гарантия

Не все компании предоставляют гарантии. Если у вас такие гарантии есть, обязательно напишите об этом в объявлениях. Это тоже увеличит CTR. Отказ от шаблонов — это уже половина успеха вашей рекламной кампании.

Например, наши клиенты, которые доставляют продукты с семейной фермы, ручаются за качество и готовы вернуть деньги в случае продажи некачественного товара. А чтобы уж точно не возникало никаких сомнений, на сайте они даже дают телефон, по которому ответит сам владелец фермерского хозяйства.

5. Подарки

Бесплатные товары и услуги все еще обладают магическими свойствами, которые привлекают клиентов.

Есть бесплатные предложения? Напишите о них в объявлениях! Только не ждите отдачи моментально, ведь часть клиентов приобретает товар в несколько касаний, принимая обдуманное решение. Подарок помогает решиться на покупку.

Подумайте, какой подарок нужен вашему клиенту? Например, один из спортивных клубов в своих объявлениях зовет потенциальных клиентов на бесплатное занятие.

6. Ограничения

Подарки и акции, скидки и ограничение мест стимулируют потенциальных клиентов к покупке.

В памяти автоматически фиксируется информация, в которой указаны сроки окончания акции, поэтому человек спешит уложиться в этот срок.

Стоит заметить, что ограничения работают в зависимости от интересности вашего предложения. Подумайте, какие ограничители «зацепят» клиента и ускорят приобретение им товара или услуги.

Ограничения в текстовых объявлениях и на баннерах хорошо работают для увеличения CTR.

7. Актуальность предложения

Очень важно определить правильное время для запуска рекламы к праздникам, но еще важнее вовремя остановить такую рекламу.

В кампании рекламодатель не только не указал вакансии в минус-словах, но и не остановил объявление после праздников (скриншот сделан в январе).

8. Название компании в объявлении

Во многих руководствах по составлению объявлений для контекста написано, что не нужно указывать название компании в тексте объявления. Более того, если ваша компания не является узнаваемым брендом, то уровень CTR рискует снизиться. Но мы решили проверить, так ли это.

Для нашего клиента, который предоставляет в аренду складские помещения на один и тот же запрос, мы написали два объявления. Единственное различие, которое было между ними – это то, что мы указали в одном из них название фирмы-склада, а в другом – площадь. В результате оказалось, что лучше переходили по объявлению, в котором было указано название фирмы.

Поэтому мы рекомендуем тестировать любые объявления, потому что не всегда одно и то же правило работает для всех рекламных кампаний.

Совет

Все вышеприведенные примеры доказывают утверждение, что первоначальная настройка контекстной рекламы для каждого сайта – это гипотеза, которая с накоплением статистики либо подтверждается, либо требует корректировки. Мы рекомендуем и вам не останавливаться на достигнутом уровне CTR и постоянно тестировать объявления. Уверены, что результаты вас порадуют. А если вы хотите стабильно высокий CTR – обращайтесь нам!

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Источник: https://1ps.ru/blog/promotion/8-sposobov-uvelichit-ctr-na-yandeksdirekte/

Как повысить CTR рекламы

CTR — это показатель кликабельности, относящийся к рекламным баннерам и блокам контекстной рекламы. Измеряется он в процентах и показывает отношение показов рекламного блока к кликам по нему. Иными словами, если ваш рекламный блок был показан 100 раз, а щёлкнули по нему 10 раз, то CTR будет равен 10%. Как вы наверное уже поняли, чем он выше, тем лучше.

Другое дело, как его поднять. Начнём с самого начала. Прежде всего, представьте себя на месте посетителя своего блога. Разумеется, для того чтобы посетитель кликнул по рекламе, необходимо сделать так, чтобы он не закрыл страницу сразу же после её открытия. Итак первое — качество ресурса и контента.

Если человек нашёл то, что искал, ему нравится дизайн блога и то, как вы преподнесли информацию, он задержится на этом блоге, и , возможно, кликнет по рекламе. Идём дальше. Расположение рекламы — фактор не менее важный. Тут есть две крайности.

Либо вы засунули рекламу так далеко, что не каждый посетитель её увидит, либо её у вас так много, что она режет глаза и мешает воспринимать то, ради чего посетитель на ваш блог пришёл. И то и то плохо, для разных сторон конечно. Поэтому необходимо вспомнить, что реклама это не только ваш способ заработать, но в некоторых случаях она может быть и полезна посетителю.

Говоря о контекстной рекламе, стоит отметить, что лучше всего размещать её в теле сообщения, дабы она попадалась на глаза, ведь искать рекламу никто точно не будет. Количество тоже важно, знатоки говорят, что 1-2, максимум 3 блока с контекстной рекламой на странице достаточно. Что же касается баннеров, то тут тоже есть ограничения.

Во-первых, если на странице много баннеров, то это негативно влияет на стоимость клика контекстной рекламы, да и перетягивает внимание посетителя на себя, во-вторых, цена самого баннера зависит от того, сколько у него «конкурентов» на вашей странице, то есть сколько ещё баннеров у вас висит. Как всегда важна золотая середина.

Обратите внимание

При её достижении, CTR для всех видов рекламы будет оптимальным. Кстати, не стоит забывать о внешнем виде рекламного блока. Сейчас многие виды контекстной рекламы предлагают широкий выбор форм и цветов рекламных блоков, что даёт возможности удачно вписать их в дизайн, а значит побольше на одну страницу. Простор для фантазии широкий.

Ещё один способ повысить CTR — это «говорящие» заголовки сообщений. Они важны в любом случае, но не все об этом думают. Как вы знаете, контекстная реклама показывает на вашем блоге те объявления, которые соответствуют его тематике, но робот контекстной рекламы не человек, и ему, так же как поисковой системе нужно вернее дать понять, о чём вы пишете, и заголовок для этого как нельзя кстати.

Подведём итог о том, как повысить CTR рекламы:

  • Объявления должны попадаться на глаза, но не должны специально привлекать внимания
  • Их не должно быть слишком много, но расположены должны быть удачно
  • Необходимо привлекать посетителя содержанием ресурса, чтобы он как можно дольше оставался на блоге
  • Впишите рекламу в дизайн, удачно подберите цвета и тогда она будет больше похожа на часть блога.

Не бойтесь экспериментов с внешним видом и расположением, чтобы вывести оптимальное соотношения количества и качества. Экспериментируя над контекстной рекламой, отслеживайте изменения CTR и после 1-2 недель эксперимента многое станет ясно. Ваш заработок будет зависеть от этого показателя, иногда легче увеличить CTR в 2, а то и 3 раза, чем поднять посещаемость, так что пренебрегать возможностью не стоит.

Остановимся на этом. Возможностей для повышения этого показателя очень много. Нужно только немного пофантазировать. В любом случае, для начальной оптимизации рекламы на вашем сайте или блоге приведённой информации будет достаточно. Удачи!

Источник: https://owlweb.ru/kak-povyisit-ctr-reklamyi/

Как тестировать баннеры и повышать CTR

Перед тем, как отправлять созданный баннер «в плавание», в обязательном порядке необходимо его протестировать.

Это поможет не только выявить допущенные при разработке ошибки, но и дать предварительную оценку результативности действия баннера.

Сегодня онлайн-реклама уже не кажется такой же привлекательной, как раньше, поэтому очень важно хорошо постараться, чтобы получить желаемые клики.

Что тестировать

Тестирование баннера может проводиться в несколько этапов. Основные моменты, которые подлежат обязательной проверке и отражены непосредственно на самом баннере:

  • Заголовок. Это наиболее важная часть рекламного объявления. Тщательно оцените, отражает ли созданный вами заголовок необходимые факты, задает ли главные вопросы или выделяет какую-то важную черту предложения;
  • Текст рекламы. Здесь необходимо проверить размер шрифта, цвет, тени и сам текст объявления;
  • Рамка. Попробуйте добавить рамку, а затем убрать ее и визуально оцените, в каком из вариантов лучше будет смотреться ваш баннер;
  • Призыв к действию. Проверьте работоспособность кнопок или ссылок и определите, что в вашем конкретном случае будет более привлекательным;
  • Акции и специальные предложения. Здесь, опять же, необходимо визуально оценить, каким образом лучше подать данные, например, «экономия 50%» или «сэкономьте 50$»;
  • Цены. Если в баннере указана цена, определите, какой формат наиболее выгоден – например, цена 0,99$, 1$ или гарантия самой низкой стоимости.

Помимо вышеуказанных нюансов, очень важно протестировать расположение баннера. Это поможет избежать или минимизировать действие такого феномена, как баннерная слепота. Он заключается в том, что пользователь просто не замечает ваше предложение или целенаправленно игнорирует и сам рекламный блок, и информацию в нем.

Как еще протестировать баннер

Главной задачей размещения любого баннера является достижение максимального числа переходов по нему, просто говоря — кликов. Их число зависит от множества составляющих. При этом важно не только количество кликов на баннер, но и число именно целевых переходов по нему.

Чтобы понять, насколько ваш баннер соответствует поставленной задаче попробуйте выполнить ряд шагов:

  • Запустите в показ несколько однотипных баннеров. Незначительно поменяйте в них текст, измените цвет или картинку, шрифт, убирайте и добавляйте какие-то черты. В некоторых случаях даже самые минимальные корректировки способны дать значительное изменение CTR. Протестировав несколько баннеров одновременно, можно убрать те из них, которые имеют более низкий CTR по сравнению с другими.
  • Изменяйте не только содержимое баннера, но и его расположение. Определив, из какой именно позиции вы получаете больше всего переходов, используйте ее как основную для последующего размещения своих рекламных объявлений.

Также очень важно понять, на что именно реагирует пользователь, а не просто принимает ее. Если для одного баннера пусковой кнопкой для совершения заказов, регистраций, покупок и т.д. будет указанная минимальная цена, то другое предложение может заинтересовать своим временным ограничением или другой интригой.

На стадии тестирования также необходимо проверить корректность работы баннера на различных устройствах и в различных браузерах, его вес и корректность переходов по ссылкам. Что касается проверки исходного кода баннера, сегодня для этого существует масса специальных программ.

Источник: https://yodizbanner.ru/journal/kak-testirovat-bannery

CTR и способы его увеличения

Каждый владелец рекламной площадки или блогер, размещающий на сайте рекламные баннеры, сталкивается с загадочной аббревиатурой CTR.

В целом чтобы понять посещаемость вашего сайта не всегда целесообразно продвигать ресурс рекламой, порой грамотное продвижение может дать больше эффекта. Тем более что тут https://www.it-pomoshnik.

com/geo/moskovskiy.html вы можете найти специалистов по созданию и раскрутке сайта в городе Московский.

советую вам попробовать, и вы будете приятно удивлены не только ценами, но и качеством выполняемых работ.

Что же это за зверь такой CTR?

Click-through rate или сокращенно CTR – это соотношение между числом показов определенного баннера, к числу нажатий на него посетителями web-страницы. Измеряется оно в процентах. Например, если один баннер был показан на сайте 100 раз, а нажатий зафиксировано 6, то CTR составит 6%.

С помощью данного показателя можно оценить эффективность рекламной компании в целом, чем выше процент CTR, тем успешней реклама, соответственно увеличивается число потенциальных клиентов рекламодателя.

С помощью CTR также можно оценить насколько выгодно расположение рекламы на странице и эффективно ли само рекламное объявление.

Иногда можно столкнуться с весьма неутешительным показателем CTR, если он низкий, то это не выгодно ни владельцу рекламной площадки, ни самому рекламодателю. У владельца нет прибыли, у рекламодателя — клиентов, никому и ничего.

Что же можно сделать, чтобы баннер приносил доход и потенциальных клиентов и обе стороны остались довольны сотрудничеством?

Для увеличения CTR целесообразно выбрать подходящее для баннера место расположения. Оно должно быть видным. Если спрятать рекламу в самый угол или низ web-страницы, никто её и не заметит, соответственно отклик баннера, в лучшем случае, низкий, в худшем — нулевой.

Необходимо так же размещать яркий и привлекательный для глаз посетителей баннер, скучный и блеклый никто не заметит. Лучше всего если он будет анимирован, статичный баннер, во-первых, не такой колоритный, во-вторых, менее информативный. Также целесообразно поставленной задаче добавить на баннер надпись, подталкивающую к действию (нажми, купи и т.д.).

Важно

Выуживайте из множества предложений: «разместить рекламу», только те, которые соответствуют тематике вашего сайта. Будет странно если на web-странице о модной женской одежде, расположится реклама замечательной новой модели электродрели. Случай, конечно, странный, но иногда имеет место быть.

Постоянно отслеживайте уровень CTR размещенных баннеров. Убирайте менее эффективные и оставляйте те, что работают.

Эти несколько простых советов помогут вам справиться с CTR и повысить свой доход, а также порадовать своих рекламодателей. Ваше сотрудничество будет выгодным и успешным.

Оставьте свой отзыв о статье, нам очень важно ваше мнение. Спасибо за внимание.

Источник: http://www.banner-web.ru/chto-takoe-ctr-i-sposoby-ego-uvelicheniya/

Как правильно сделать баннер, чтобы увеличить кликабельность?

Есть основной и важный критерий, показывающий эффективность баннера – CLICK TRUE RATIO (рейтинг кликабельности, в дальнейшем CTR). Это отношение количества пользователей кликнувших на данный баннер к количеству посмотревших на него.

Службы баннеро-обмена и рекламные биржи ведут учет данного данного параметра. Пожалуй, самые большие значения (до 10-15%) показывают порнобаннеры, но средний показатель по сети для обычных сайтов – от 0.5 до 6-8%, в зависимости от качества баннера, тематики сайта и многих других факторов. Создавая свой сайт, будьте готовы к тому, что кликабельность вашего баннера не превысит 1.5-2%.

Любое дело имеет свои правила, необходимые для достижения цели, и создание баннеров – не исключение. Даже если у вас отсутствуют навыки дизайнера, следуя этим правилам, вы вполне способны создать привлекательный баннер. Ниже я приведу список важных критериев, которые помогут вам правильно сделать баннер.

1. Анимация

Практика говорит, что CTR анимированного баннера в два-три раза (до 250-300%!) выше статичного. Даже увеличив показатель CTR в 1.5 раза, вы проделаете хорошую работу и получите лучшую прибыль или больше посетителей, которые могут выразиться в активности комментирования или еще чем-то.

Согласитесь, что вы сами в первую очередь обращаете внимание на прыгающие и двигающиеся картинки, нежели на уныло висящие. Так и другие пользователи, скорее нажмут на анимированный баннер, а не на статичный.

К тому же, не совсем продвинутые пользователи, вообще могут не увидеть на вашем активно развивающемся ресурсе или чужом загруженном сайте «мертвую картинку» (замерзшее изображение) или же примут ее за часть дизайна самого проекта.

2. Текст в картинке

Не набивайте баннер текстами – для этого есть сам сайт, где пользователь прочитает то, что ему нужно. Баннер, прежде всего – реклама, которая должна читаться и усваиваться легко.

Хотите, чтобы баннер заметили – пишите меньше, но большими буквами. В баннере достаточно трёх-четырёх слов, но они должны содержать осмысленную и конкретную информацию.

Никто не станет присматриваться и читать баннер с текстом в 10 px с большим ассортиментом слов.

3. Цветовая гамма

Не следует увлекаться цветами – два-три цвета вполне достаточно, это ведь основное правило качества и нормальных дизайнеров. Огромное количество цветов будет мешать осмысленному восприятию информации, и раздражать глаза – ведь пространство маленькое, всего не вместишь.

К тому же, отказ от большого количества цветов и оттенков, позволит вам создать баннер меньшего размера, что сэкономит время загрузки данной страницы сайта и самого баннера. Помните, что ваш баннер могут в бесплатном порядке разместить и простые как начинающие, так и нет, вебмастера, но если он будет затруднять загрузку страницы его, естественно, удалят.

4. Картинки

Всё вышесказанное относится и к картинкам – тут тоже важно не переусердствовать. Назначение картинок – упорядочение рекламы, придание ей структуры и направление взгляда читателя на информацию.

Переусердствовав с картинками и фотографиями, можно добиться обратного результата – сделать баннер не читаемым и слишком тяжёлым. В идеале, один кадр не должен содержать более одной картинки.

Если анимированных кадров несколько, следует создать для них один общий элемент, чтобы придать строение визуальному ряду баннера. Оптимальный вариант – графика, созданная самим флеш-редактором, она будет качественна и легка на загрузку.

5. Суть рекламы

Баннер должен передавать суть рекламируемого или, в идеале, создавать интригу с намеком. Если пользователю будет абсолютно непонятно, о чем реклама, он в 99 случаях из 100 пройдет мимо.

6. Современность

Создавайте баннеры в ногу со временем. В создании баннеров рекомендуется использовать актуальные способы и решения на время создания. Это может быть употребление модного сленга (слов) или упоминание популярного товара или сервиса.

Не забывайте – реклама двигатель торговли. Уделите достаточно времени продумыванию сюжета для баннера и вот увидите, вы получите отличный эффект и отдачу. Потратьте свое время и деньги с умом, чтобы не пришлось делать дважды и платить дважды.

Источник: https://DmitriyZhilin.ru/kak-pravilno-sdelat-banner-chtoby-uvelichit-klikabelnost/

Ссылка на основную публикацию