Что такое аудит сайта

Зачем, кому и когда нужен аудит сайта? И нужен ли? — Академия SEO (СЕО)

Проблемой большинства веб-мастеров является непонимание того, что дает аудит сайта. И это плохо. Ведь просто создать веб-сайт недостаточно. Нужно заниматься его продвижением.

Причем для этого недостаточно прочитать пару статей по теории SEO и думать, что после этого Вы обязательно достигнете успеха и Ваш сайт тут же покорит поисковые выдачи, станет мегапопулярным и начнет приносить баснословные доходы.

Нужно смотреть на вещи реально – в интернете сотни тысяч веб-ресурсов той же тематики, что и Ваш. Многие из них продвигаются командами профессиональных оптимизаторов и по большому счету Вам за ними не угнаться, если не составить четкий план действий. Вот зачем нужен аудит сайта! И сейчас мы окончательно Вас в этом убедим.

Кому нужен аудит сайта?

Провести данную процедуру не помешает всем у кого есть веб-сайт, который все никак не может добиться попадания в ТОПы выдач поисковиков по требуемым запросам. 

Хотя в принципе провести аудит можно на любом этапе создания сайта: 

  • на стадии доработки;
  • при подготовке к продвижению;
  • непосредственно во время раскрутки. 

Поэтому по большому счету получается, что аудит сайта нужен всем, кто еще не сделал его.

Каким бывает аудит сайта?

  1. Программно-технический. Исходя из названия, заключается в анализе программной составляющей веб-ресурса.

    Включает проверку: – скорости загрузки страничек; – валидности HTML-кода (наличие ошибок и соответствие общепринятым стандартам); – адаптивности под экраны различных мобильных устройств; – кроссбраузерности (способности к корректному отображению и работе в пользующихся популярностью браузерах); – работоспособности элементов навигации по веб-сайту; – корректности работы кнопок социальных сетей (лайки, репосты, подписки); – на наличие битых ссылок; – страницы ошибки 404; – наличия элементов защиты контента от воровства. – и другие пункты, перечислять которые здесь нет смысла, причем не по той причине, что они менее важны, а потому что их очень много.

  2. Поисковый. Касается непосредственной оптимизации веб-сайта под требования поисковиков. Состоит из: – проверки наличия robots.txt и sitemap.xml и правильности их настройки; – поиска дубликатов страничек веб-ресурса; – анализа правильности построения URL-адресов веб-страниц (являются ли они «человекопонятными»); – обнаружения исходящих ссылок; – анализа объема и качества внешней ссылочной массы; – рекомендаций по использованию микроразметки; – проверки наличия регистрации в авторитетных каталогах сайтов; – поиска зеркал и правильности их настройки (при их наличии); – рекомендаций по поводу использования счетчиков и анализу посещаемости сайта и др.
  3. Проверка юзабилити. Чтобы понять, что дает аудит сайта в этом случае, стоит вспомнить, что поисковые системы в последнее время все больше стараются прислушиваться к мнению пользователей – хорошие поведенческие факторы стали одним из залогов успешного продвижения. Именно поэтому нужно обязательно убедиться в том, что Ваш сайт обладает: – интуитивно понятным интерфейсом; – дружелюбным дизайном; – приятными шрифтами и правильной их контрастностью с фоном, на котором отображается контент, и другими цветовыми графическими элементами; – способностью корректно отображаться на всех возможных типах устройств, с которых пользователи могут получить к нему доступ; – «хлебными крошками», пагинацией и другими элементами, значительно упрощающими взаимодействие посетителей с веб-ресурсом и ориентирование по его содержимому; – минимальным количеством полей в формах регистрации и оформления покупки/заказа услуги и т. д.
  4. Контентный анализ. Позволяет выявить соответствие публикуемого на страничках веб-сайта контента таким важным условиям, как: – наличие у каждой страницы релевантных основному содержимому title, description, заголовков h1, h2; – полезность, уникальность, актуальность, экспертность; – ведение диалога с читателем; – оптимизация под нужные ключевые запросы; – разбавление текста другими видами контента (графический, видео и др.);

    – и другим характеристикам, которыми должен обладать качественный контент. 

     

  5. Аудит посадочных страниц. Предполагает подбор лучших рекомендаций по созданию или изменению существующих title, description и заголовков посадочных страниц, которые смогут повысить их эффективность.

Каждый из перечисленных видов аудита сайта поможет внести много существенных изменений и исправлений, которые обеспечат частичное улучшение эффективности процесса его продвижения. Ключевое слово – «частичное». Поэтому если Вам нужно изменить общую картину отображения веб-ресурса в поисковиках, то стоит делать аудит сайта, включающий все его подвиды, т. е. полный.

Тем более, что проблем с нахождением специалистов, способных качественно выполнить эту процедуру быть не должно. В сети сейчас достаточно много предложений по этому поводу. Вот, например, одно из них находится по ссылке – http://seo-akademiya.com/paid-audit/. 

Стоит ли делать аудит сайта?

Однозначно стоит. Поскольку на выходе Вы получите очень ценный отчет по всем аспектам работы и оптимизации веб-сайта (если сделаете именно полный аудит), собрать который сами не смогли бы никогда. 

Его можно будет использовать в качестве подробной пошаговой инструкции по принятию мер, которые в результате приведут к:

Источник: https://seo-akademiya.com/baza-znanij/osnovyi-seo/zachem-nuzhen-audit-sajta/

Аудит сайта: что это и зачем?

Аудит сайта — это анализ конкретных факторов влияния на его продвижение в поисковиках, посещаемость и конверсию. От полноты и объективности проведения аудита зависит успешность проекта.

Цели и задачи аудита сводятся к:

  • выявлению причин недостаточной популярности ресурса;
  • анализу поведенческих факторов;
  • общему анализу проекта;
  • анализу конкретных страниц сайта.

Исходя из результатов анализа, специалист «ставит диагноз» и назначает «лечение», то есть дает детальные рекомендации по устранению допущенных ошибок.

Аудит можно провести как самостоятельно, так и обратившись в специализированные фирмы. В первом случае можно будет существенно сэкономить. Но в случае некачественного аудита в итоге есть риск больше потерять, чем выгадать. Во втором же потребуется вводить в курс дела сторонних лиц, что нарушит конфиденциальность информации.

Вообще, всякое продвижение сайта следует начинать не с покупки ссылочной массы, а именно со всестороннего аудита. В этом случае можно будет существенно сэкономить как на последующих финансовых затратах, так и на времени, которое потребуется на аудит в дальнейшем.

Виды аудита

Среди многообразия предложений на рынке аудиторских услуг можно выделить две большие группы:

  • общий или базовый аудит. Он подразумевает поиск и советы по устранению основных ошибок в информационной части страниц. Увы, но подобных ошибок избежать еще не удавалось практически никому. Так что, если ранжирование и конверсия сайта оставляет желать лучшего – проведение базового аудита – именно то, с чего следует начинать;
  • аудит комплексный. Включает в себя полный и всесторонний анализ всех известных факторов, влияющих на успешность проекта. В зависимости от приобретенного пакета услуг, мероприятия по аудиту могут различаться.

Когда нужно проводить аудит

На то, что сайту требуется аудит, может указывать следующее:

  • у сайта низкая конверсия или вовсе низкая посещаемость;
  • низкий индекс цитирования;
  • ресурс занимает низкие места в рейтингах поисковых сервисов;
  • сайт по каким-либо причинам подвергся санкциям со стороны поисковиков и теперь требуется его реабилитация.

Из чего состоит аудит сайта

Полный аудит включает в себя огромное разнообразие методов и направлений анализа.

  1. Технический аудит – выявление ошибок в исходном коде, анализ отображения в различных браузерах, а также анализ недостатков хостинга и работы администраторов сайта.
  2. Анализ юзабельности – то есть удобства со стороны пользователя. Это могут быть недочеты в структуре построения страниц сайта, недостатки в дизайне и интерфейсе. Многие ресурсы повысили свою успешность исключительно благодаря изменениям в дизайне.
  3. SEO-аудит. Проводится анализ работы ключевых фраз, их расположения на страницах. Также подвергается исследованию общее семантическое ядро ресурса и ссылочная масса.
  4. Аудит по маркетингу. Оценивается эффективность рекламной кампании, работа внешних ссылок и эффективность функционирования партнерских сайтов.
  5. Оценка выдачи по ключевым запросам на ведущих поисковиках, определение индекса цитирования, релевантности и ранжирования, анализ PR-показателей. Сюда же можно отнести и анализ ключей по точному вхождению, заспамленности текста.
  6. Немаловажное значение имеет и анализ аналогичных конкурентных проектов.

Как часто проводить аудит

В идеале аудит должен проводиться регулярно, а не когда качественный показатель ресурса существенно падает. Как известно, предупредить и перехватить ошибку легче, чем ее исправить. На практике же комплексный аудит проводится не так часто.

В первый раз – в самом начале запуска проекта с целью корректировки стратегии. Повторный аудит рекомендуется проводить после работ по оптимизации, чтобы оценить их результативность. В дальнейшем – по мере необходимости.

Но в любом случае доводить ситуацию до критичной не стоит.

Последствия аудита

По результатам проведенного анализа специалист должен выдать конкретные рекомендации, которые помогут:

  • продвинуть сайт в поисковых рейтингах;
  • повысить процент продаж и прибыль.

В первом случае советы будут касаться по написанию статей в дальнейшем и инструктаж по размещению внешних ссылок, покупки рекламы или даже смене хостинга.

Во втором рекомендации будут касаться повышения эффективности сайта как инструмента продаж.

Но нужно учитывать, что все рекомендации тесно связаны между собой, так что изменения в одной части проекта могут повлечь за собой реформирование и в другой.
В результате заказчик должен получить:

  • повышение рейтинга в поисковых системах;
  • увеличение результатов выдачи по разнообразным поисковым запросам и формам ключевых фраз;
  • улучшение показателя юзабельности сайта – дизайна и удобства работы с ним;
  • увеличение трафика, поступающего на сайт;
  • улучшение конверсии сайта;
  • рекомендации на дальнейшее развитие проекта и предупреждение возможных ошибок. Качественный аудит подразумевает не только общие советы, но и точечный анализ и конкретные рекомендации;
  • как конечная цель – увеличение прибыли.

Источник: https://owlweb.ru/audit-sajta-chto-eto-i-zachem/

SEO-аудит сайта: что такое SEO-аудит и как его провести самому

Цель любого сайта – коммерческий успех. В том числе видимость и находимость в поисковых системах. Поэтому владельцы сайтов ежемесячно тратят средства на контекстную рекламу, соцсети, написание статей. Деньги уходят, а результат не радует. Почему так происходит? Здесь на помощь приходит SEO-аудит.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

Обычно дается оценка следующим параметрам:

  • Качество заполнения тегов и метатегов (title, description, h1-h3, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
  • Технические параметры (битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
  • Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
  • Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

SEO-аудит охватывает все ключевые характеристики. Его особенность в том, что он подходит для ресурсов любого размера и тематической направленности.

Почему не обойтись без аудита?

С одной стороны, цель аудита – получить общее представление о состоянии дел, с другой – выявить белые пятна, «забытые» места. Вы можете прикладывать значительные усилия для развития ресурса, сфокусировав внимание на одной деятельности и совершенно забыв про остальные.

Например, три месяца назад вы решили, что будете размещать на сайте тематические материалы – 5 статей в месяц. Работы к этому времени проделано уже много.

Статьи получились интересными, они нравятся всем вашим знакомым и родственникам. Но вот незадача – это никак не сказалось на популярности ресурса.

Обратите внимание

А все дело в том, что разработчик случайно закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt.

Или другой пример. У вас замечательный сайт: приятный дизайн, интересные тексты. Сайт занимает хорошие позиции по ключевым запросам, и поток посетителей это подтверждает. Но заказов почему-то немного. Оказалось, что большая часть ваших клиентов посещает сайт с телефона, где досадная ошибка верстки просто не дает перейти из главного меню в каталог товаров.

Так получилось потому, что каждый из специалистов, работавших над сайтом, решал собственную задачу. Он мог решить ее хорошо, но забыл (или не догадывался) об остальных аспектах работы. Получается, что отдельные специалисты выполняли отдельные работы, но потеряли цельное представление о сайте.

Подытожим. Когда стоит заказать SEO-аудит?

  • На вашем сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации. Тогда аудит поможет в формировании общей стратегии, обозначит направления дальнейших работ по улучшению ресурса.
  • Работы проводились давно и не систематически. В этом случае аудит поможет сформировать общее представление о положении дел, выявить белые пятна.
  • Работы по оптимизации сайта проводились недавно. Вы можете выполнить аудит, если сомневаетесь в качестве работ.

Профессиональный аудит VS Самостоятельный аудит

Проверить сайт вы всегда можете своими силами. Для этого мы публиковали чек-лист.

Если вы владелец сайта, то у вас есть неоспоримое преимущество – вы лучше кого бы то ни было разбираетесь в своем бизнесе и предметной области. Это сильно поможет, например, при составлении title и description для страниц сайта. Если вы решите, что можете целиком сами справиться с внутренней оптимизацией, то мы вас поддерживаем, но предварительно рекомендуем изучить SEO-инструкцию.

Чем лучше владельцы и разработчики разбираются в принципах продвижения, тем более качественные сайты выходят в свет. Люди получают возможность находить ресурсы, лучше отвечающие на их запросы, а это замечательно.

Но в деле SEO-оптимизации очень много нюансов. Любой специалист по оптимизации потратил в несколько раз больше времени, чем вы, чтобы разобраться во всех тонкостях. В конце концов, специалист проведет более глубокий анализ и обнаружит больше проблем.

Другое преимущество профессиональной оценки – независимость. Это беспристрастная оценка со стороны. Ваш взгляд рано или поздно замыливается, и вы просто не видите проблем. Специалист же не испытывает к вашему сайту никаких теплых чувств и безжалостно находит ошибки 🙂

SEO-аудит от 1PS.ru

Заказывая аудит у нас, вы получаете результат в короткие сроки – делаем аудит и подготавливаем отчет в течение 2-3 рабочих дней. Отчет содержит подробное описание найденных недостатков и рекомендации по их устранению.

Кроме этого, отчет является готовым техническим заданием, которое вы можете использовать для постановки задач разработчикам или при заказе услуг, связанных с поисковым продвижением.

Устранение ошибок из отчета поможет улучшить видимость сайта поисковиками и снизить расходы на продвижение в будущем. Вы сможете добиться результата не долгим путем проб и ошибок, а исправлением конкретных проблем.

Прежде чем  заказать SEO-аудит, предлагаем ознакомиться с отчетом. Как говорится. доверяй, но проверяй. =)

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Источник: https://1ps.ru/blog/dirs/seo-audit-sajta-pochemu-bez-nego-nelzya-prodvinut-sajt/

Что такое аудит сайта и зачем он нужен

Никакие работы по оптимизации сайта, улучшения конверсии или пользовательского опыта невозможны без комплексной проверки сайта по сотням параметров. Лишь имея на руках объективные результаты проведенного аудита, можно делать выводы, давать рекоммендации и приступать к работам. Рассмотрим подробнее, что такое аудит.

Что такое аудит сайта

Прежде, чем приступать к поисковому продвижению, необходимо провести аудит сайта.

Аудит сайта — это комплексная проверка и оценка технического и программного обеспечения сайта, его структуры, контента, пользовательского интерфейса, настроек индексирования и т. д.

Аудит выявляет ошибки и недочеты, препятствующие успешному продвижению. Эти ошибки относятся к нескольким основным категориям:

  • технические ошибки на стороне сервера
  • настройки CMS (системы управления контентом), не позволяющие поисковым роботам полноценно индексировать контент
  • проблемы с юзабилити
  • проблемы с контентом

Комплексный SEO-аудит включает в себя сотни пунктов в зависимости от квалификации оптимизатора и его навыков.

Сколько времени занимает аудит

Столько, сколько нужно для каждого отдельного проекта. Чем проект сложней, тем больше времени уйдёт на аудит.

Разумеется, многое определяют и задачи: любой SEO-оптимизатор первые прежде всего пытается добиться максимально быстрого и заметного изменения в трафике, позициях и продажах.

Как правило, интернет-проект, которым ещё не занимались и проектировали без поискового маркетолога, сдвинуть с места намного проще, чем старый и уже продвигавшийся проект.

Важно

Ни в первом, ни во втором случае первичный аудит не займет много времени: в первом случае всё очень плохо настолько, что углубленные проверки не нужны.

Во втором поиск явных ошибок ничего не даст, задача маркетолога там — обнаружить тот трюк, которым можно ускорить уже основательно «раскочегаренную» машину.

Тут надо долго изучать статистику, рынок, смотреть на конкурентов. Нужен творческий подход, чеклист уже не поможет.

Основные этапы выявления ошибок сайта

Аудит сайта проводится в два этапа:

  • Первичный экспресс-аудит позволяет нам оценить состояние сайта и сделать выводы о масштабах работ по его оптимизации и дальнейшему продвижению. Экспресс-аудит мы делаем бесплатно. Для его проведения используются внешние инструменты и сервисы, с помощью которых можно обнаружить типовые ошибки настроек и недочеты системы управления контентом, шаблона, внешнего ссылочного профиля и т. д. На проведение экспресс-аудита уходит 1−2 часа.
  • Полный аудит проводится после заключения договора и перед началом поискового продвижения. Полный аудит включает в себя множество тестов, оценивающих быстродействие сервера, проверку на дубли страниц, оценку метатегов, распределения поисковых запросов и многое другое. Продолжительность полного аудита может составить от 1 дня до недели в зависимости от объёмов сайта и используемой CMS. Для проведения полного аудита может потребоваться доступ к системам аналитики, хостингу, системе управления контентом.

Идеальных сайтов не бывает. Как правило, на исправление выявленных на этапе аудита ошибок может уйти от месяца до года.

Зачем нужен аудит? Пара практических примеров

Часто можно услышать такое суждение: «У меня хороший сайт, я заплатил за него много денег в серьёзной студии, мне всё нравится. Зачем мне ваши проверки?»

Если в разработке и планировании сайта принимал участие квалифицированный SEO-специалист, ошибок может быть минимум, и эти ошибки, как правило, связаны с так называемым «синдромом естественного развития», проявляющимся после запуска сайта:

  • контент-менеджер позабыл заполнять метатеги,
  • удалил странички, но забыл удалить ссылки на них,
  • накопились технические ошибки после обновления CMS

и т. д. Это идеальный вариант.

В типовом случае всё гораздо хуже. Разработчик сайта (программист) редко обладает пониманием работы поисковых систем, его задача — реализация чисто технических решений. Вот пример ошибок, обнаруженных в коммерческом шаблоне интернет-магазина, который потом адаптировался для задач клиента сторонним разработчиком.

Кейс 1. Сервис аренды концертного оборудования

Дано. Сайт со старым доменом (десяток лет, под фильтрами поисковых систем не был). Полтора года назад была заменена система управления контентом (с Wordpress сайт перенесен на Prestashop). Перенос был произведен неграмотно, без сохранения структуры URL или настройки постоянных редиректов.

Фактически, замена CMS стала равнозначна продвижению с нуля. К моменту аудита трафик на сайт составлял 1−5 человек в неделю (прямые заходы, вероятнее всего — владельца сайта и контент-менеджера). По интересующим владельца позициям сайт не ранжировался, либо находился за первой сотней позиций в поисковой выдаче.

Кроме множества типовых ошибок (незаполненные метатеги, многочисленные дубли, отсутствующие описания в товарных карточках, неуникальный контент) были обнаружены серьёзные проблемы на уровне шаблона:

  • На каждой странице сайта в боковом меню, куда выводились товарные категории, в тайтл каждой ссылке выводилось полное описание категорий по ссылке. Таким образом, дублирующийся на каждой странице контент снижал семантическую уникальность страниц, отрицательно влиял на соотношение «полезный контент/html». Учитывая, что описания на страницах были минимальны, получается, что отличались они только используемыми фотографиями.
  • По неведомой причине разработчики вывели в футере полное меню каталога со всеми вложенными категориями, но скрыли эти подкатегории средствами css. И разумеется, точно также в тайтлах выводилось полное описание, автоматически подтягиваемое со страниц. Посетитель видел лишь основные категории, а вот подкатегории с полными описаниями видел только поисковый робот. Вероятнее всего, это рассматривалось как поисковый спам.

Результаты. После исправления ошибок на уровне шаблона сайт без дополнительных мер по основным продвигаемым запросам вошёл в топ-30 Яндекс в течение месяца и получил двукратный рост трафика из поиска.

Бывает и другая ситуация: в разработке и продвижении сайта принимал деятельное участие интернет-маркетолог, чьи идеи оказались чересчур экзотическими, или квалификация недостаточно высокой. Вот практический пример.

Кейс 2. Интернет-магазин корейской косметики

Дано

Источник: https://textarget.ru/chto-takoe-audit-sajta-i-zachem-on-nuzhen/

Как провести SEO-аудит сайта с помощью Serpstat: подробное руководство

Иллюстрация: Мария Марикуца

Валерия Оскаленко

Младший редактор в Serpstat

Эта статья — обновленный обзор инструмента Serpstat «SEO-аудит сайта». Я расскажу, какие технические ошибки сайтов анализирует наш сервис, на чем строится его оценка и как использовать функции.

Параллельно вспомним базисные вещи о техническом аудите.

Технический SEO-аудит — это детальная проверка сайта на наличие внутренних ошибок и соответствие правилам поисковых систем.Аудит часто проводят тогда, когда сайт попадает под санкции поисковых систем: снижаются позиции и резко падает трафик.

В таком случае аудит позволит выявить ошибки, после устранения которых можно вернуть прежние позиции.SEO-аудит нужен и тогда, когда с сайтом все нормально: трафик растет и постепенно растут позиции. С его помощью можно еще больше ускорить рост сайта, выявив и исправив технические ошибки.

Детальный аудит нужно всегда проводить перед началом продвижения сайта. Он поможет найти мелкие недочеты и серьезные проблемы, чтобы SEO-оптимизатор мог спокойно работать над другими факторами ранжирования и продвигать сайт.Итак, что же можно узнать на нашем сайте? Действуем поэтапно.

10 обновлений SEO-аудита Serpstat в июле

Зайдите в раздел «Список проектов» и добавьте туда сайт для изучения его ошибок. Нажмите кнопку «Добавить проект»:

В появившемся окошке впишите название проекта и имя домена, который хотите проанализировать (я выбрала домен eldorado.ru, так и назвала проект), и нажмите кнопку «Создать»:

В полученном дашборде нажмите кнопку «Начать аудит сайта»:

В открывшемся окне уже будет заполнен анализируемый домен, вам нужно настроить лимит сканируемых страниц и скорость сканирования:

Совет

Если вы добавите фразы во вкладке «Страницы» и поставите галочку напротив пункта «Не сканировать страницы со следующими фразами в URL», то робот Serpstat не будет учитывать страницы с указанными фразами в URL. То же самое можно сделать и для следующего пункта, однако в этом случае робот Serpstat просканирует страницы с указанными фразами в URL:

Для того, чтобы начать аудит сайта, нажмите «Начать анализ»:

Подождите несколько минут до окончания аудита:

Когда закончится аудит, дашборд обновится и появится оценка SDO — наш внутренний показатель, указывающий на степень оптимизации вашего домена. Он рассчитывается исходя из соотношения количества ошибок и их критичности к общему числу возможных ошибок домена.

Чем выше такая оценка — тем лучше оптимизирован сайт. Сайту, который я выбрала для примера, Serpstat поставил оценку 42%. Это значит, что сайт можно улучшить еще на 58%. Как именно, расскажу дальше.

Проект создали! А теперь давайте посмотрим суммарный отчет по ошибкам сайта — кликните в строчке «Аудит сайта».

Первое, что вы увидите — это комплексную оценку домена, которая строится на трех приоритетах: высоком, среднем и низком.

Высокий приоритет — это параметр, который оценивает наличие серьезных ошибок. Они должны быть исправлены в первую очередь. Средний параметр — это параметр, изучающий ошибки, которые не являются критичными, но все еще влияют на оптимизацию домена.

Поэтому они также требуют исправления. Низкий приоритет — это параметр, который оценивает наименее значимые ошибки. Тем не менее, их также нужно исправить.

В отчете ниже сводка по ошибкам сайта, который обнаружил сервис:

Теперь перейдем на каждый блок с ошибками и изучим их подробнее.

Чтобы увидеть их, просто кликните на любой из показателей в суммарном отчете (описан выше) или перейдите к этим отчетам из меню слева:

Serpstat указывает на конкретные проблемы сайта и дает рекомендации по их решению. А также отмечает исправленные ошибки с момента последнего аудита на сайте. Что же входит в общий анализ?

Каждый раз когда пользователь и поисковый робот обращаются к сайту, сервер отдает определенные ответы. Сеошникам важно знать их, и быстро находить страницы с такими кодами ответов. Поскольку на сайте не должно быть страниц, которые указывают на определенные ошибки сервера: например, на несуществующие страницы сайта.

Serpstat находит на сайте страницы, которые отдали код ответа 5x (500-599), а также код ответа 4хх (400-499). Мы показываем:

  • URL, который отдает данную ошибку;
  • сам код ошибки;
  • количество страниц, на которых есть ссылка на данный URL.

У сайта, который я выбрала для примера, не оказалось ошибок с кодами серверов. Тем не менее, можно посмотреть количество ошибок, которые уже исправлены с момента последней проверки роботом Serpstat:

Title — это заголовок страницы, который должен лаконично и понятно отражать ее суть. Description — это метатег, которое должен вмещать краткое описание содержимого страницы. Эти метаданные играют непосредственную роль в ранжировании сайта. Их содержимое не должно дублироваться, они всегда должны быть заполнены и быть определенного объема.

Мы считаем, что объем идеального Title находится в диапазоне от 10 до 70 символов. А объем идеального Description — от 70 до 160 символов.

Итак, сервис находит и дает рекомендации по исправлению:

  • пустого или отсутствующего Title и Description;
  • дублей Title и Description;
  • очень длинных Title и Description;
  • очень коротких Title и Description.

Вернемся к нашему примеру.

Serpstat нашел три критических ошибок и пять ошибок со средним приоритетом:
Как оптимизировать метатеги и изображения раз и навсегда

Чтобы узнать подробнее, что это за страницы, нажмите на стрелочку в правом углу:

Заголовки H1-H6 используются при создании html-страниц, каждый из которых указывает на сравнительную важность контента, расположенного после заголовков. Тег H1 (1 уровня) применяется, чтобы обозначить наиболее значимый заголовок. Тег H6 указывает на подзаголовок (6 уровня), который является наименее значимым.

Каждая страница должна иметь всего один H1, причем он должен быть уникальным — не повторяться на других страницах сайта. Кроме того, все заголовки должны быть расположены в строго иерархическом порядке. Любые отклонения не допустимы. Serpstat отмечает две главные ошибки:

  • отсутствие H1;
  • нарушение очередности заголовков H1-H6.

В выбранном сайте я нашла 92 страницы, на которых отсутствует тег H1.
Контент — это текстовая часть на сайте. Инструмент Serpstat дает отчет по следующим пунктам:

  • страницы с Lorem ipsum (бессмысленным текстом-шаблоном, который вставляется в макет страницы);
  • отсутствие текста в Body;
  • слишком большой размер страницы.

Как видно в отчете, Serpsat не обнаружил ошибки в контенте на анализируемом сайте:Индексация страниц — это процесс разбора документов в сети, их классификация и помещение в базу данных поисковых систем. Для того, чтобы страницы были проиндексированы, поисковый бот должен зайти на них и мог изучить их содержимое. Индексации страниц способствуют:

  • добавление сайта в социальные закладки,
  • размещение ссылок, ведущих на сайт, на внешних ресурсах,

Источник: https://serpstat.com/ru/blog/kak-provesti-seo-audit-sajta-s-pomoshyu-serpstat/

Что такое аудит сайта и как его провести?

Владельцам даже самых качественных сайтов рано или поздно приходится проводить аудит своего интернет-ресурса. Технологии развиваются, а вместе с ними изменяются запросы пользователей.

Не редкими бывают случаи, при которых изменяются внешние условия, а контент, дизайн, внутренняя и внешняя оптимизация на проекте остаются без изменений.

Вследствие влияния таких условий у сайта падает посещаемость, возникает большое количество отказов, а посетитель просматривает меньшее количество страниц. Такие поведенческие факторы являются первыми признаками, что интернет-проекту нужен комплексный анализ.

Что такое аудит сайта и как его провести

Аудит сайта – это комплекс действий, направленных на выяснение причин, которые мешают развиваться ресурсу. Обычно аудит проводят при плохой оптимизации контента под поисковые системы. В настоящее время стал восстребован анализ юзабилити, то есть определение, на сколько удобно посетителю пользоваться сайтом.

Такая услуга бывает как платная, так и бесплатная. Она очень популярна среди интернет маркетологов, задачей которых является привлечь посетителя к сайту. Комплексный аудит сайта, очень популярен среди интернет-магазинов. К примеру, интернет магазин «Розетка», заказывает его каждую неделю, в этой компании даже работают свои аудиторы.

Существует два вида аудита

Первичный — перед началом запуска проекта. Поможет выявить и устранить причины, из-за которых развитие проекта будет замедлено или отсутствовать.

Анализ функционирования действующего проекта. Поможет выявить и устранить ошибки, препядствующие развитию ресурса, а также при спаде посещаемости и поведенческих факторов посетителей.

Ниже будет приведена информация о факторах, которые можно бесплатно проанализирировать самому, не заказывая услугу у профессионалов.

I Анализ юзабилити – определение, на сколько пользователю удобно пользоваться сайтом. К нему в большей степени относится качество дизайна, восприятия текста посетителем, а так же определение и устранение определенных функций, мешающих комфортной работе.

II Аудит структуры и контента веб-ресурса. Относится к анализу размещения контента относительно разделов или тематик. Проводится с целью исключения случаев, при которых посетитель, переходящий по страницам сайта и ожидающий увидеть одну информацию, получает совершенно другую, не отвечающую на его вопрос.

Технический анализ сайта. Здесь осуществляется анализ скорости загрузки страниц и сервисов. Проводится анализ верстки сайта, валидности кода, безопасности сервера и технических возможностей хостинга в целом.

Поисковый аудит всех популярных страниц. Этот анализ проведет полную проверку сайта на поисковую оптимизацию и определит, отвечает ли страница поисковому запросу, правильно ли оптимизирован шаблон и выявит «битые» ссылки.

Операционные системы

Знаете ли вы, что практически каждый пользователь Android совершает ошибки, которые ведут к выходу телефона из строя? Если их не совершать, устройство будет работать гораздо стабильнее, быстрее и дольше.Быстрое изнашивание батареиЕсли у вас телефон…

Компьютеры

В данной статье мы попытались собрать для вас все возможные случаи появления чёрного экрана на мониторе. На самом деле, не стоит пугаться, если вдруг такое случилось: проблемы могут быть вызваны сами разными причинами, и совсем не обязательно это как…

Новости

Если в 2018 году основным трендом стали вырезы на экранах, то в ближайшее время стоит готовиться к настоящему 5G-буму. Свои смартфоны, работающие по новой технологии, представят Samsung и LG. Согласно информации корейского источника The Korea Herald,…

Программы и приложения

В последнее время на рынке программного обеспечения (ПО) появилось множество различных программ защиты, которые отличаются своими функциональными возможностями и подходят под разные задачи при борьбе с вредоносным и шпионским кодом. Но среди всего мн…

Операционные системы

Многие пользователи последних версий винды сходятся во мнении, что антивирус «Защитник Windows» оказался гораздо менее эффективным, чем предполагалось. В среднем программа распознает около 60 % вредоносного софта, и это при том, что новые вирусы появ…

Интернет

Блокировка сайтов может быть вызвана даже в ситуациях, когда они не содержат вредоносных программ и вирусов. Например, страницы могут банить из-за несоответствия контента законодательству. В некоторых ситуациях руководители компаний могут прибегать к…

Источник: https://tdblog.ru/chto-takoe-audit-sajta.html

Аудит сайта — Что это такое и зачем нужен для доработки

Аудит сайта – это анализ интернет ресурса, с целью устранения препятствий для успешного развития проекта, увеличения продающей способности сайта
Многие вебмастера до сих пор не уделяют должного внимания аналитике, из-за чего страдает по итогу клиент.

Анализ помогает найти проблемные места на сайте, которые мешают ему подниматься в поиске, сделать сайт быстрым, понятным и легким в обращении, реально увеличить продажи по итогу.

Если на начальном этапе не провести аудиторскую проверку сайта, то все усилия по рекламе и раскрутке могут оказаться бессмысленными!

КАК АУДИТ ПОМОГАЕТ ПРОДАЖАМ?

  • Из нашего опыта аудита сайтов, очень распостранена ситуация, когда сайт ранее продвигали непрофессионалы, которые не удосужились выполнить все важные настройки на самом сайте. И потом действуя привычными методами, например, размещая тематические статьи на сайте и закупая ссылки на него, вебмастера не получали результата. Деньги клиента в раскрутку вкладываются, но из-за проблем, таких как неуникальные ворованные тексты, низкая скорость загрузки страниц или вирусы на сайте — посещаемость не растет, соответственно и продаж нет.
  • Аудит помогает найти подводные камни, опасные для бизнеса. Например, сложная корзина в интернет магазине может снижать продажи на 30-50%. Или проблемы на хостинге могут быть причиной того, что сайт периодически недоступен – и люди перейдя на сайт, ждут ждут ждут пока он загрузится, и просто закрывают сайт, переходя на сайты Ваших конкурентов.
  • По результатам анализа сайта формируется стратегия его продвижения. Именно стратегия определяет по каким запросам нужно выйти в ТОП, какие методы использовать для достижения цели, как распределить усилия во времени, потому что раскрутка сайта процесс длительный.

На скриншоте ниже видна ситуация, когда по причине некачественного хостинга, сайт становился периодически недоступен (на него невозможно было зайти). Некомпетентный вебмастер не отслеживал уведомления об этих случаях, и сайт постепенно стал терять рейтинги, позиции в поиске, стала падать посещаемость. Сайт передали к нам на аудит — по итогу проверки приняли решение о переезде сайта на новый более надежный хостинг, ситуация нормализовалась, сайт снова начал расти.

На скриншоте ниже видна динамика того же сайта — значение рейтинга ТИЦ (рейтинг от Яндекса). Участившиеся проблемы с хостингом вызвали снижение рейтинга.

Также негативно недоступность сайта отразилась на его посещаемости. Скриншот падения числа переходов на сайт представлен ниже

КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ АУДИТ САЙТОВ

Здесь мы немного расскажем о том, как проводится аудит командой ImtecSEO.
Разные специалисты и компании проводят аудит по своему. Ведь нет единой формы, инструкции и порядка по аудиту сайтов. Мы за годы работы сложили свою систему, свой список проверок, которые по пунктам выполняются на каждом сайте при комплексном продвижении.

Источник: https://ImtecSEO.com/audit-sayta-kogda-zachem-nuzhen/

Что такое аудит сайта | Технический аудит сайта

Аудит сайта – это комплекс мероприятий, которые заключаются в проверке всех составляющих работы сайта, конечной целью которого является осуществление подготовительного этапа в работе по оптимизации сайта для продвижения в поисковых системах.

Проверка сайта может проводиться как в процессе функционирования сайта на протяжении определенного времени, так и перед моментом его запуска. Так же аудит сайта выполняется перед началом процесса продвижения сайта, перед его покупкой или для выявления причин его низкой эффективности.

Но самой важной и наиболее часто встречающейся причиной проведения такой работы сайта является факт наложения санкций поисковыми системами.

Среди всех действий, при выполнении проверки сайта, выделяют внутренний и внешний аудит сайта.

Внутренний аудит сайта

Внутренний аудит сайта – это совокупность действий направленных на проверку и анализ структуры сайта, работы его функционала. А так же на выявление технических и логических ошибок, которые могут привести к низкой продуктивности сайта, либо снижают его эффективность и привлекательность для пользователей.

Внутреннюю проверку сайта можно условно разделить на:

  • технический аудит;
  • структуры сайта;
  • контента;
  • ключевых слов.

К техническому аудиту можно отнести такие виды работ как:

  • проведение анализа ошибок в HTML-кодировке;
  • выполнение анализа скорости трафика (загрузки) сайта;
  • анализ карты сайта;
  • проведение анализа файла robots.txt;
  • выполнения анализа кодов на наличие скриптов;
  • выявление ошибок и неудобств интерфейса сайта.

К аудиту структуры сайта можно отнести такие мероприятия:

  • проведение анализа вложенности страниц;
  • выявление повторяющихся страниц;
  • выявление битых (поврежденных) ссылок на сайте;
  • анализ «веса» сайта и его распределение по страницам.

К аудиту контента сайта можно отнести такие действия как:

  • анализ уникальности текста и картинок, которые используются на страницах сайта;
  • проведение работ по анализу плотности использования ключевых слов и фраз;
  • выявление повторяющегося контента;
  • выполнение проверки объема текста;
  • проведения анализа на индексацию.

К аудиту ключевых слов можно отнести такие мероприятия как:

  • анализ ядра запросов;
  • проведение проверки целевых точек вхождения слов;
  • выполнение работ по анализу позиций по словам.

Внешний аудит сайта

Внешний аудит сайта – это комплекс мер, которые сводятся к определению ошибок и слабых мест сайта при роботе с ссылочной массой. При помощи такой проверки, можно выяснить за счет чего возможно продвижение сайта в поисковых системах и ликвидировать ошибки и недочеты которые «тормозят» развитие сайта с точки зрения поисковых алгоритмов.

Среди мероприятий подобного аудита можно выделить такие как:

  • проведение анализа распределения ссылочной массы;
  • анализ исходящих ссылок;
  • выполнение анализа ссылок из различных социальных сетей;
  • проведение работ по анализу ссылочных доноров;
  • проведение анализа ссылочных анкоров.

В целом проведение проверки сайта, призвано помочь избежать ошибок при продвижении сайта в поисковых системах. Грамотный и тщательно организованный аудит сайта ,позволяет существенно сократить время на проведение оптимизации сайта, а так же уменьшить с вязанные с этим процессом расходы при этом значительно повысив эффективность его работы.

Источник: http://Cropas.by/seo-slovar/audit-sajta/

Что такое аудит сайта и как его проводить

Что такое аудит сайта и как его проводить

Аудит сайта — это анализ сайта на предмет того, на сколько он эффективен в плане продвижения. Аудит сайта можно разделить на составляющие:

  1. Технический аудит сайта;
  2. Оптимизация сайта;
  3. Перелинковка страниц сайта;

У различных SEO-компаний, подход к аудиту сайтов может существенно различаться. За основу возьмем информацию от руководителя компании  «SEO-интеллект»  Артура Латыпова.

Технический аудит сайта

При техническом аудите сайта, необходимо выявить ошибки технического плана, которые мешают нормальному продвижение веб-ресурса. Специалисты знают, что практически на любом сайта, будь он только создан или ему много лет, есть ошибки технического плана. Необходимо все проверить по пунктам:

  1. Главное зеркало;
  2. Аффилиаты;
  3. Проверка индексирования;
  4. Выявления мусора (страницы регистрации и авторизации, результаты работы поисковых форм и т.д.);
  5. Отсутствие дублей;
  6. Поиск битых ссылок;
  7. Валидация кода (исправляем хотя бы критически ошибки);
  8. Проверка контента на уникальность (всего сайта в целом);
  9. Наличие правильно настроенного файла robots.txt;
  10. Наличие sitemap.xml;
  11. Уникальность внутри сайта title, заголовков h1-h6, мета тегов (заголовки h1 не должны повторяться в рамках одного сайта);
  12. Структура URL (ЧПУ);
  13. Ответы сервера в http-заголовках, скорость загрузки сайта;
  14. Технические блоки контента;
  15. Хостинг.

Оптимизация сайта

Общие требования (для всего сайта)

  • Увеличение количества страниц релевантных запросу;
  • Простановка внутренних ссылок на продвигаемые страницы (перелинковка);
  • Увеличение количества уникальных текстов и сокращение неуникальных;
  • Привлечение низкочастотного трафика (особенно актуально для молодых сайтов в высококоннкурентных тематиках).

Требования для страниц

  • Вхождение запроса в title;
  • Вхождение запроса в

    ,

    ,

    , , , alt:

    • в 

      основной запрос практически без разбавления (можно запрос + одно слово);

    • несколько вхождений на странице с повторением запроса;

    • вхождение в и лучше избегать.

  • Хорошая разметка страницы:
    • не следует использовать «портянки» — длинный, неструктурированный текст;
    • контент должен соответствовать контенту конкурентов из ТОПа.
  • Употребление в тексте смежных к запросу слов (смежные слова подсвечиваются в выдаче Яндекса. Процесс можно автоматизировать путем парсинга XML выдачи Яндекса);
  • Ссылки на страницы с более подробным содержанием;
  • Не более 2-3% включений ключевых слов (2-3% — это условная величина, главное — смотреть на конкурентов из ТОПа. Обращать внимание, в какой части сайта плотность слов, у конкурентов, выше);
  • Уникальный текст от 1500 знаков.

Перелинковка страниц сайта

С внешними ссылками обстоит не все так просто как это было раньше. Что касается внутренней перелинковки, то здесь все выглядит более предсказуемо. Можно использовать внутренние ссылки для увеличения релевантности страниц внутри сайта.

Для чего используется перелинковка:

  • Увеличения статического веса страницы;
  • Передачи анкорного веса на страницу;
  • Увеличения посещаемости роботами (имеет смысл использовать обновляемые ссылки, что часто используется на крупных новостных сайтах);
  • Улучшения юзабилити (например использовать «хлебные крошки») ;
  • Улучшения внутренних ПФ (поведенческих факторов) сайта.

Как уже было сказано выше, с внешними ссылками все обстоит не просто. Дело в том, что многие доноры заспамлены и Яндекс о них прекрасно знает.

  1. Необходимо покупать ссылки с незаспамлемых ресурсов;
  2. Ссылке необходимо покупать медленно, чтобы не произошло так называемого «ссылочного взрыва».
  3. Использовать правильные анкоры, по которым понятно, что именно находится на старнице. Желательно, чтобы ссылка была окружена тематическим текстом;
  4. Следует избегать концентрации ссылок на нескольких страницах. На практике так часто и происходит, так как закупаются ссылки только на продвигаемые страницы.

Задача при покупке ссылок — получить максимальный статический ссылочный вес, для это донор должен обладать следующими качествами:

  1. Качественный сайт у которого есть траффик и отсутствуют санкции со стороны поисковых машин;
  2. Мало исходящих внутренних ссылок;
  3. Мало исходящих внешних ссылок;
  4. Много входящих ссылок, как внутренних так и внешних.

Во многих случаях, поисковики без труда определят SEO ссылки по факторам, которые лежат на поверхности. Например если на одной из страниц сайта-донора ссылки проставлены на сайты разных тематик (информация есть в «Мадриском докладе»).

Выводы

Информации об аудите сайтов предостаточно в интернет-источниках. При желании, любой мало мальски технически подкованный веб-мастер в состоянии провести аудит сайта самостоятельно.

Источник: https://mukhutdinov.com/chto-takoe-audit-sajta-i-kak-ego-provodit.html

Аудит сайта: по шагам и на примере

Регион — Москва. Ведется поисковое продвижение. Проблема — низкая конверсия. Точно измерить конверсию не представляется возможным, так как на сайте не реализована возможность покупки и заказа. Большинство обращений — по телефону.

Анализ я обычно выполняю по схеме, описанной тут.

Экспресс-анализ входящего трафика

Для анализа распределения трафика по страницам сайта я буду пользоваться Яндекс.Метрикой, которая установлена на сайте.

Анализируем точки выхода. Это страницы, куда попадает пользователь, когда приходит откуда-то на сайт. Итак, определяем, какие страницы на самом деле входные для большинства посетителей.

Итак, основная точка входа на сайт — статьи раздела «Полезная информация» (эффект seo — в этом разделе хорошие тематические и уникальные тексты). Весомый трафик — на главную. Всего 3% — в каталог (на сайте каталог сейчас скорее условный — разделы наполовину пустые и товары там не представлены, есть только описания разделов). На остальные страницы попадают вообще единичные посетители.

Обратите внимание

Причина видна из статистики по источникам трафика — основной трафик на сайт идет из поисковых систем (естественная выдача, контекстная реклама не ведется). В выдаче по высокочастотным запросам — главная страница, по низкочастотным — оптимизированные статьи.

Анализируем отказы для самых популярных точек входа (в метрике отказами считаются визиты продолжительностью менее 15 секунд, в рамках которых просмотрена только одна страница).

  • Главная страница — 62,6%.
  • Страницы раздела статьи — в среднем 77,8%.

Процент отказов очень высокий (для этой тематики нормальный показатель порядка 40%). Причиной может быть либо нецелевой трафик, либо проблемы на входных страницах. Необходимо проверить оба варианта.

Анализируем запросы, по которым приходят пользователи (Метрика: «Источники» — «Поисковые фразы»). Трафика по нецелевым запросам практически нет. Основная доля трафика приходится на низкочастотные запросы типа «название материала — купить/цена»:

Соответственно, причины огромного % отказов и низкой конверсии надо искать на страницах, куда приходят пользователи.

Итого, рекомендации по точкам входа на сайт:

Во-первых, для начала принять точки выхода как есть. Менять их долго, сложно и пока нет необходимости. Тем более, раз по сайту ведется поисковое продвижение. Быстрее всего проблема решается путем внесения изменений на страницы, на которые сейчас идет основной трафик, чтобы сделать их продающими.

Поэтому требуется модернизация главной страницы сайта и раздела полезной информации. Добавление на сайт полноценного интернет-магазина (с актуальными ценами и информацией о наличии продукции).

В дальнейшем — поисковая оптимизация интернет магазина, для увеличения количества точек входа на сайт по низкочастотным запросам (а это обычно — наиболее целевой трафик).

Да и самую высокую конверсию в интернет-магазинах обычно дает входящий трафик на страницы каталога.

Смотрим сам сайт

1. Общее впечатление от сайта

Нейтральный дизайн (такой долго не устареет), довольно чистенько. Графический блок в правой части шапки (кусок небоскреба) смотрится как клипарт и в целом портит впечатление от сайта (стоит от него отказаться). При этом у разделов каталога достаточно наглядные иконки, иллюстрирующие предлагаемый товар.

Есть проблемы с форматированием. Используется очень много вариантов оформления шрифта. Тексты не оттипографлены. Пользователям приходится вчитываться, а они это не любят — минус один. Положительный момент — что именно предлагает компания понятно с первого взгляда на главную страницу — это прописано крупно и заметно.

Из-за лишних блоков информация хуже воспринимается. От всего лишнего надо избавляться. Например, блок «опрос» не подходит ни для корпоративного сайта, ни для строительного интернет-магазина (тем более вопрос «Как вы относитесь к рекламе?»). Такой элемент более характерен для развлекательных сайтов или сайтов интернет-сми.

Важно

Итого, полный редизайн сайту не требуется, достаточно косметической коррекции (поправить форматирование, сделать шрифты более единообразными и читаемыми, оттипографить тексты, избавиться от лишнего).

2. Юзабилити и контент — постраничный анализ сайта

Главная страница

На главную страницу попадают посетители, которые ищут либо саму компанию (по названию), либо поставщика строительных материалов. Поэтому, во-первых, с нее должна быть легко доступна информация о компании, контактах, услугах. Во-вторых, она должна перенаправлять посетителя в каталог продукции.

Сейчас текст на главной странице такой, что создается впечатление что он призван исключительно заполнить пустое место и вместить несколько раз ключевые фразы. Он не решает задачи представления компании (кроме того делать это лучше в отдельном разделе). И написан так, что подойдет любой фирме в этой области, достаточно заменить название.

При этом людям, которые ищут (и хотят купить!) строительные материалы важно, что есть в наличии, сколько это стоит, возможно — какие есть альтернативы для определенного материала.

Поэтому текстовый блок в верхней части главной страницы рекомендуется убрать совсем, тем самым подняв выше блок с разделами каталога. Текст внизу — переписать на продающий. При этом важно сделать понятной и наглядной информацию о марках предлагаемой продукции.

Для этого рекомендуется представить ее отдельным блоком с логотипами производителей.

Задачу перенаправления посетителей в каталог главная страница также решает сейчас недостаточно хорошо — из карты кликов наглядно видно, что меню каталога пользователи сейчас пользуются мало. Рекомендации по изменению навигации приведены в соответствующем разделе аудита сайта.

Никаких акций компания видимо не проводит, так как на главной нет вывода товаров-хитов и блока с акционными баннерами. Их рекомендуется добавить, чтобы улучшить конверсию.

Раздел «О компании»

Сейчас раздел представляет собой текстовую страницу «О Компании», и четыре дочерние страницы — «О нас», «Реализованные проекты», «Лицензии и сертификаты», «Контакты».

Совет

Как видно из карты кликов, в этом разделе пользователей больше всего интересуют страницы «О Нас» и «Контакты». Поэтому тем более необходимо объединить страницы «О компании» и «О нас», вынести контактную информацию в основное меню.

«Лицензии и сертификаты» пользователи почти не просматривают. Поэтому достаточно представить их отдельным блоком на странице «О Компании».

Раздел «Реализованные проекты» логически относится скорее к строительным услугам, предлагаемым компанией. Соответственно, эту информацию надо перенести в раздел услуг, где ее и будут искать пользователи..

Раздел «Направления деятельности»

Сейчас включает подразделы «Строительство» и «Торговля». Для пользователей будет удобнее узнавать о направлениях деятельности сразу из основного меню (дополнительно эта информация может быть в тексте на главной и должна быть в тексте о компании). Поэтому текст раздела «Торговля» предлагается включить в информацию о компании, а «Строительство» вынести в основное меню.

Страница «Строительство» сейчас содержит очень краткий текст. Рекомендуется дополнить его информацией о выполненных объектах. Отдельным блоком в эту страницу включить фотогалерею выполненных объектов. В галерее не работает увеличение фотографий. Эту функциональность необходимо починить. Кроме того, на страницу надо добавить информацию по заказу строительных услуг и отдельную форму заказа.

Раздел «Новости отрасли»

Очень «порадовал». Новостей отрасли там нет, только новости компании. Подряд про повышение цен. Рекомендуется разбавить их новостями о скидках и проводимых акциях (если есть). Раз новости отрасли не публикуются — раздел надо переименовать просто в «Новости» и оставить ссылку на него только из блока новостей в левой колонке на главной странице.

Раздел «Полезная информация»

Сюда идет основной трафик из поисковых систем. Пользователи ищут конкретные товары, цены на них и заинтересованы в покупке. При этом они попадают на страницу с неплохим описанием данного материала, но без возможности узнать что есть в продаже и тем более купить.

Ниже описания тем же шрифтом указано: «Для приобретения данного материала позвоните нам по телефону (495) 730-17-82. У наших консультантов вы также можете узнать любую интересующую информацию по данному материалу: выяснить условия покупки, доставки, возможность льготного приобретения, а также правила укладки и ухода за ним», либо «По вопросам сотрудничества обращайтесь: 730-17-57 доб. 116».

Это сообщение не заметно, тем более что человек который хочет купить товар не станет читать статью, даже очень хорошую, поэтому не прочитает и про возможность заказа. Очевидно, что пользователи не находят конкретных товаров, которые им нужны, не замечают телефона для справок и уходят с сайта.

Что можно сделать?

  1. Над статьей и после нее сделать хорошо заметные ссылки в соответствующие разделы каталога.
  2. Визуально выделить информацию по покупке.
  3. Обеспечить хорошо заметное и понятное меню каталога в левой колонке (это традиционное для него расположение).
  4. Выводить ниже статьи или рядом с ней блок с соответствующими товарами из каталога.
  5. Переименовать раздел в «Справочник стройматериалов»
  6. Улучшить навигацию внутри раздела, добавив навигацию типа «предыдущая — следующая».

Раздел «Партнеры»

Раздел содержит логотипы компаний, чью продукцию можно купить в «ДомСтрое». Логотипы разного размера и недостаточно аккуратно оформлены. От данной страницы рекомендуется отказаться, представив партнеров в отдельном блоке на главной странице и на странице «О компании». Логотипы необходимо однотипно и аккуратно оформить.

«Каталог продукции»

Сейчас этот раздел представляет собой филиал раздела «Полезная информация», причем наполовину без контента.

Если компания планирует вести продажи с сайта, необходимо добавление на сайт полноценного интернет-магазина. Также запуск интернет-магазина потребует добавления на сайт раздела «Оплата и доставка». Статьи, находящиеся сейчас в разделе «Каталог продукции», рекомендуется перенести в раздел «Полезная информация».

Обратите внимание

4. Доступность контактной информации

На шапке сайта есть телефон, также он дублируется в тексте на главной странице и указана в большинстве текстов на сайте. Это хорошо. Тем не менее контактная информация на сайте недостаточно доступна:

  • Ссылка на страницу контактов находится во втором уровне меню. Для большей доступности необходимо вынести ее на первый уровень.
  • В нижней части главной страницы есть блок с контактной информацией. Рекомендуется внести его в подвал сайта. Во-первых он нужен на всех страницах, а во вторых в подвале его традиционно ищут пользователи.

5. Навигация по сайту

Навигация по сайту затруднена.

Во-первых, она путает пользователей. На сайте есть отдельные страницы с одинаковыми по смыслу названиями: «О компании» и «О нас».

Кроме того, у компании два направления деятельности — продажа стройматериалов и строительство. При текущей организации сайта информация о строительных услугах компании доступна только из второго уровня меню (пользователи туда практически не заходят).

А отсутствие товаров в каталоге создает впечатление, что пользователь попал в неработающий интернет-магазин.

Во-вторых, для интернет-магазина важнее всего доступность и заметность навигации по каталогу. Сейчас меню каталога расположено вторым блоком вертикального меню и оттого хуже заметно (пользователи по нему почти не кликают) — в каталог заходят мало.

Как видно из карты ссылок (Метрика: «Поведение» — «Карта ссылок») за три месяца по ссылкам в меню каталога было порядка 30 кликов (по каждой). За это же время кликов по ссылке «О компании» было в 10 раз больше. Переходов в каталог больше из центрального блока на главной странице, чем из меню.

Посетители сайта не могут сориентироваться в меню, поэтому зачастую пытаются воспользоваться поиском и картой сайта — это можно определить проанализировав карту кликов («Поведение» — «Карта кликов»).

При этом поиск по сайту не работает, а карта сайта дублирует основное меню. Рекомендуется отказаться от карты сайта, а поиск починить.

Важно

При этом для поиска нет необходимости делать отдельную страницу, можно вынести поле поиска на шапку.

Рекомендуется:

  1. Отказаться от второго уровня основного меню, оставив следующие пункты:
    • Каталог — ссылка на главную страницу каталога продукции;
    • Оплата и доставка — данный раздел рекомендуется добавить;
    • Строительство — на странице разместить и информационный текст, информацию о реализованных проектах и галерею выполненных работ;
    • О компании — на странице разместить текст о компании и блоки «Лицензии и сертификаты» и «Партнеры»;
    • Справочник стройматериалов (переименовать раздел «Полезная информация»).
    • Контакты.

    Такая организация меню сделает легко доступной информацию обо всех направлениях деятельности компании, позволит исключить дублирующиеся пункты, избавит пользователей от лишних кликов, которые сейчас требуются для просмотра страниц второго уровня..

  2. Сделать основное меню горизонтальным — на шапке сайта достаточно свободного места для этого.
  3. Меню каталога поднять на освободившееся место, разместив непосредственно под логотипом. Меню каталога должно быть по умолчанию развернутым до второго уровня (покупателям будет проще ориентироваться). Оформление меню каталога надо сделать более структурированным (можно использовать оформление, которое сейчас у основного меню). Это также решит проблему поиска интересующей продукции для посетителей, пришедших из поиска (на главную или в раздел полезной информации).
  4. Ссылку на архив новостей достаточно оставить из новостного блока, исключив из основного меню.

Предлагаю изменить структуру главной страницы и навигации так:

Источник: https://blog.sibirix.ru/2011/07/13/site-audit/

Ссылка на основную публикацию