Факторы ранжирования в яндексе

200 факторов ранжирования Яндекс

Полный список из 200 факторов ранжирования поисковой системы Яндекс. Воспользуйтесь чек-листом, который поможет вывести ваш сайт в ТОП выдачи поисковых систем.

Факторы ранжирования Яндекс — это совокупность метрик и характеристик, используемых поисковым алгоритмом, для определения релевантности веб-ресурсов поисковым запросам для соответствующей их сортировки в поисковой выдаче.

Факторы ранжирования простыми словами

Если говорить проще, то это характеристики вашего сайта, от которых зависят его позиции в выдаче по поисковым запросам.

Понимание факторов ранжирования позволяет проводить эффективную SEO-оптимизацию сайта, а также избегать санкций со стороны поисковых систем.

Данная тема горячо обсуждается вебмастерами с самого появления поисковых систем, так как официально подтвержденных данных по этой теме крайне мало.

Обратите внимание

Стоит начать с того, что полного списка факторов, влияющих на позиции сайтов, не существует. Алгоритмы работы поисковых роботов изменяются вместе с изменение количества и веса факторов в общей формуле ранжирования. По мере развития поисковых систем количество факторов ранжирования неуклонно росло.

Если в начале 2000-х сайты можно было выводить в ТОП, влияя на 3-4 метрики вашего сайта, то сегодня существуют сотни факторов, каждый из которых в ограниченной степени влияет на позиции web-страницы по каждому отдельно взятому поисковому запросу.

В связи с этим в Яндексе произошла закономерная замена линейного показателя ТИЦ на более сложный индекс качества сайта (ИКС).

Даже официально подтвержденные факторы, как правило, не разъясняются поисковой компанией детально. Яндекс лишь освещает общие принципы ранжирования, которые позволят улучшить качество web-ресурса. Определение большей части качественных и количественных характеристик, которые влияют на выдачу происходит экспериментальным путем.

Мы собрали список факторов, которые в разной степени способны влиять на ранжирование сайта. Для того, чтобы не вводить вас в заблуждение, мы разметим официально подтвержденную и общепринятую информацию от гипотез, которые показали свою эффективность на практике.

— подтвержденная информация;

— не подтвержденные факторы ранжирования.

Также нужно понимать, что существуют как повышающие, так и понижающие сигналы ранжирования документов. Это мы будем детально анализировать по каждому пункту.

Список факторов ранжирования Яндекс

Для упрощения работы с факторами, мы систематизировали их по сферам влияния, каждую из которых рассмотрим в отдельности.

Доменные факторы ранжирования

  1. Возраст доменного имени. Чем старше домен, тем авторитетнее он для поисковых систем. Это логично, ведь владелец, как минимум, на протяжении всего существования сайта оплачивал хостинг и домен, подтверждая значимость своего ресурса для сети.
  2. История домена.

    Слишком частое изменение владельцев, влекущее за собой, как правило, изменение DNS-записей, а также тематик сайта, если домен продавался в магазине доменов, может негативно сказаться на ранжировании. Проверить историю домена можно с помощью данного сервиса.

  3. Название домена.

    Более подробно вы можете прочитать о том, какой домен лучше выбрать для продвижения и индексации сайта в нашей статье. Среди оптимизаторов существуют мнение, что точное вхождение ключевого слово в доменном имени повышает релевантность web-ресурса.

  4. Доменная зона. По официальным данным Яндекса, доменная зона не присутствует в общей формуле ранжирования сайтов.

    Однако она может косвенно влиять на поведенческие факторы и возможности вашего бизнеса. Более подробно данная информация расписана в этой и в этой статье.

  5. Срок продления домена. Временной диапазон, на который приобретается домен может служить сигналом серьезности или несерьезности намерений его владельца по развитию своего ресурса.

    Нет никаких весомых аргументов, чтобы воспринимать данный фактор всерьез. Максимальный срок продления доменов в зонах [ru] и [рф] — 1 год, в зонах [com] и [net] — 10 лет. Логика данного сомнительного фактора автоматически лишает домены в зонах [ru] и [рф] возможности продления на более длительный срок.

  6. Доменные санцкии.

    Пессимизация в поисковых системах и санкции закрепляются именно за доменов. Если вы приобретаете новый домен, либо не можете найти причины низкого ранжирования вашего ресурса, попробуйте проверить свой домен на предмет санкций.

  7. Скрытие данных WHOIS.

    Существует мнение, что компании с открытыми данными вызывают большее доверие у поисковиков, чем компании и физические лица, которые скрывают свои персональные данные в информации о владельце домена. По данному фактору также не существует никаких весомых аргументов и фактов, которые могли бы говорить о его состоятельности.

Технические факторы ранжирования

  1. Код ответа сервера. Код ответа сервера и доступность сайта в целом во многом определяют уровень качества сайта. Если ваш сервер периодически недоступен для пользователей, и ваш сайт не отдает код ответа 200, это серьезный повод для пессимизации вашего сайта.

    Выдача должна быть релевантной запросам пользователей, а если пользователи даже не могут открывать ваш сайт, то и делать ему в поиске нечего. Проверить код ответа своего сервера вы можете в панели Вебмастера Яндекс.

  2. Скорость ответа сервера. Данный показатель никак не связан со скоростью работы самого сайта и скорости интернета пользователя.

    Он показывает, как быстро сервер начинает отдавать информацию после запроса клиента. Чем быстрее скорость ответа сервера, тем быстрее пользователь начинает видеть подгружаемый контент на страницу. Хорошим показателем ответа сервера является 300-400 мс. Проверить скорость ответа сервера по вашему ресурсу вы можете тажке в панели Вебмастера.

  3. Наличие главного зеркала сайта. У вашего сайта должно быть главное зеркало, по которому он индексируется и продвигается в поиске. Определить главное зеркало сайта вы можете, во-первых, прописав его в директиве Host в файле robots.txt. Во-вторых, выбрав его в разделе Индексирование → Переезд сайта в панели Вебмастера.

    Кроме того, со всех НЕ главных зеркал необходимо настроить 301 редирект на главное зеркало. Сайт должен быть доступен по одному URL адресу.

  4. Вес изображений. Изображения — наиболее часто используемые медиафайлы, которые серьезным образом влияют на скорость загрузки страниц, особенно у пользователей со слабым интернетом.

    Не оптимизированные изображения могут серьезно затруднить взаимодействие ваших клиентов с сайтом. Старайтесь оптимизировать изображения на сайте не только по размеру, но и по весу.

  5. CSS в коде страницы. Использование стилей в HTML коде страницы является дурным тоном, которого стоит избегать. Выносить весь css код в отдельный файл.

  6. JS в коде страницы. Аналогичная ситуация с JavaScript. По-возможности, подключайте необходимые внешние скрипты в теге head, а не используйте их напрямую в HTML. Поисковые роботы анализируют не только текстовую и ссылочную информацию на сайте, но и код тоже.
  7. Сжатие кода страницы.

    Старайтесь минифицировать HTML код страницы, чтобы на его обработку поисковыми роботами уходило меньше времени.

  8. Robots.txt. Самый важный txt файл для поисковых систем, который содержит в себе директивы и инструкции по разрешению или запрету индексации тех или иных разделов, страниц, записей.

    Обязательно содержит в себе директиву Host, указывающую на главное зеркало сайта, а также путь к xml карте сайта. Отсутствие данного файла может серьезно замедлить скорость индексации вашего сайта, а его некорректная настройка может исключить полезные страницы и разделы из выдачи.

  9. Sitemal.xml.

    Карта сайта — это первое место, откуда поисковые роботы узнают о новых страницах на сайте. Не использование sitemap.xml может серьезно замедлить скорость индексации ваших страниц. Важность использования карты сайта подтверждает отдельный раздел в панели Вебмастера Яндекс. Кстати, не забудьте туда добавить свой sitemap.

  10. Скорость отображения контента.

    После того, как браузер получил от сервера код ответа 200, начинает происходить загрузка страницы и ее содержимого: медиафайлов, стилей, скриптов и т.д. Скорость отображения контента зависит во многом от настроек вашего сервера и CMS. Старайтесь оптимизировать данный показатель, так как он напрямую влияет на пользовательские факторы сайта.

  11. Наличие SSL-сертификата.

    Официально наличие SSL-сертификата и поддержка протокола https не является повышающим фактором ранжирования в поисковой системе Яндекс. Однако SSL может косвенно влиять на SEO, подробнее этот вопрос мы разобрали в данной статье.

  12. Безопасность сайта.

    Наличие на сайте вирусов, шпионских программ и другого софта, который представляет опасность для пользователей и их персональных данных негативно скажется на ранжировании вашего сайта. При несвоевременном устранении проблемы, ваш сайт может полностью пропасть из выдачи.

  13. Возможность индексации сайта.

    Можно искусственно запретить индексацию сайта с помощью файла robots.txt или с помощью мета-тега . Запрет индексации отдельных технических страниц, не предназначенных для пользователей — нормальная практика. Однако зачастую случается так, что владельцы сайтов не подозревают о данном запрете, прописанном на их сайте. Данный тег полностью запрещает индексирование страницы поисковым роботом.

  14. Уникальный IP-адрес сайта. Совпадение IP-адресов у 2 ресурсов со схожим контентом говорит поисковой системе, что данные сайты находятся на одном сервере, соответственно, имеют одного владельца. Выдача должна быть релевантной и разнообразной, поэтому не в интересах поисковика отображать множественные сайта одной компании в выдаче.

    В случае наличия двух тематически схожих сайтов на одном IP-адресе, поисковик может на свое усмотрение оставить в выдаче страницы по пересекающимся ключевым словам с наибольшей релевантностью. Аффилирование ресурсов Яндексом официально не подтверждено. Кроме того, ни один IP адрес поисковой системой выделяется ограниченная квота страниц, которая может присутствовать в выдаче.

    Данная квота называется краулинговым бюджетом сайта.

  15. Корректная работа DNS. Распределенная система для получения информации о доменах, должна получать корректную и однообразную информацию во всех регионах. Не рекомендуем часто изменять NS записи домена. В противном случае это может негативно повлиять на представление сайта в выдаче.

  16. Отображение несуществующих файлов и страниц. Несуществующие файлы и страницы должна отдавать код ответа 404. Данный код ответа указывает поисковому роботу, что данных страниц не существует, их индексировать не нужно.

    Если несуществующие страницы будут отдавать код ответа 200 (OK), вы можете не только, в пустую использовать краулинговую квоту, но и нарушить представление сайта в выдаче, отправив на индексирование множество пустых страниц без контента.

  17. Перенаправление пользователей.

    Сайты, основной целью которых является перенаправление пользователей на другие web-ресурсы являются видом поискового спама. Такие сайты называются Дорвеями, и исключаются из поисковой выдачи.

  18. Наличие скрытого текста. Наличие скрытого текста или ссылок расценивается Яндекса как вид поискового спама.

    Как правило появление скрытого контента связано с наличием уязвимостей на сайте, которыми воспользовались злоумышленники. Данный сигнал является серьезным пессимизирующим фактором, а сайты со скрытым контентом исключаются из поисковой выдачи до устранения нарушений.

  19. Наличие кликджекинга.

    Еще один вид поискового спама, который представляет из себя сбор персональных данных пользователей без их уведомления. Обнаружив данную уязвимость на сайте, робот Яндекса исключит его из выдачи.

  20. Имитация действий пользователей. Это «черный» метод продвижения сайта, с помощью которого некоторые вебмастеры пытаются повлиять на ранжирования сайта в поисковой выдаче.

    Накрутка пользовательских факторов является серьезным нарушением принципов оптимизации Яндекс. Данный сигнал грозит вашему сайту длительным исключением из поисковой выдачи.

  21. Файл Favicon. Наличие на сайте иконки Favicon, оптимизированный под различные устройства и операционные системы позволит не только улучшить пользовательские факторы, но и повысить CTR сниппета.

    Выбирайте оригинальный и запоминающийся Favicon для своего проекта.

  22. Оптимизация под мобильные устройства. Адаптивный дизайн уже давно стал стандартом в ранжировании сайтов в мобильной выдаче. Сайты, оптимизированные под мобильные устройства с большей вероятности будут представлены пользователям.
  23. Микроразметка. Микроразметка Schema.

    org позволяет поисковой системе получить расширенные данные о конкретной странице сайта. Микроразметка помогает добавить в сниппет информацию товарах и их стоимости, рецептах, фильмах, авторе публикации и т.д. Расширенный сниппет с высокой вероятностью получит больший CTR, что является позитивным знаком в релевантности сайта.

  24. Оптимизация видео. Ознакомьтесь с требованиями к плееру и корректными способами передачи данных в справочнике Яндекса. Корректная разметка медиаконтента позволяет странице участвовать в выдаче Яндекс Видео и привлекать дополнительную аудиторию.
  25. Индексирование технических страниц. Большое количество открытых к индексации технических страниц, которые не представляют для пользователей никакой ценности, является отрицательным сигналом в ранжировании сайта. Старайтесь закрывать от индексации все технические страницы в файле robots.txt.
  26. Местоположение сервера. Локация вашего сервера влияет не только на скорость его ответа, но и на региональные факторы ранжирования. Сайт расположенный на краснодарском севере с большим приоритетом будет участвовать а региональной выдаче, в том числе, по геозависимым запросам.

Контентные и текстовые факторы ранжирования

В мире интернет-маркетинга существует выражение «Content is King», что в переводе означает «Контент — король». Эта фраза отражает силу влияние контента не только на пользователей, но и на поисковые системы, которые ранжируют сайты во многом в зависимости от качества контента на странице.

  1. Заголовок страницы Title. У заголовка страницы ограниченное количество символов в сниппете. Старайтесь делать titile не более 50-60 символов. Точное вхождение ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче.
  2. Заголовок H1. Заголовок первого уровня является важным элементом, отражающим все содержание web-страницы. Длина H1 не должна превышать 60 символов. Наличие главного ключевого слова в заголовке повысит релевантность документа.
  3. Meta Description. Мета-описание страницы является важнейшим элементом, участвующим в формировании поискового сниппета документа. Базовый сниппет вмешает в себя описание равное 230 символам. Использование точного вхождения ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче.
  4. Meta Keywords

Источник: https://naked-seo.ru/blog/yandex-ranking-factors/

Факторы ранжирования сайтов поисковой системой Яндекс

Основные факторы, влияющие на формирование поисковой выдачи

  1. Текстовые факторы

    Если в тексте нет ключевого слова, то и сайта не будет в результатах поиска. Если есть – поисковые системы определяют соответствие текста страницы и всего сайта этому ключевому слову.

    Проверке подвергаются: уникальность контента (насколько ваши тексты, фото, видео, отличаются от конкурирующих), актуальность информации, релевантность запросу (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы допускают серьезные ошибки.

     Например, если в своих текстах Вы будете использовать слишком много ключевых слов (SEO-спам) или будете писать бессмысленные тексты, то Вашему сайту никогда не занять лидирующих позиций в поиске. 

    Важно

    В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки с товарам, некачественные фотографии и т.п. Не ленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах.

    Чем подробнее и разнообразнее она будет, тем лучше вас оценят поисковики и пользователи.

    Для интернет-магазинов часто прощается неуникальность описаний и фотографий, но сайты с уникальным контентом, при прочих равных условиях, имеют преимущества.

  2. Структура сайта

    Сюда относят правильную перелинковку сайта (простая и понятная человеку навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в анкорах и правильное распределение PageRank по посадочным страницам), уровень вложенности страниц, доступность страниц для поисковых роботов, указание главного зеркала для всех версий сайта, ЧПУ (человеко-понятные адреса страниц). Облегчите работу Яндекс-роботу: создайте правила доступа в файлах robots.txt и .htaccess, разместите и обновляйте карту сайта в формате .xml. Такие сайты индексируют быстрее, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения, и заносят информацию в свою базу.

  3. HTML и мета-данные

    Эта информация практически не видна пользователям сайта, но ее учитывает Яндекс при формировании поисковой выдачи. Используйте уникальные, отличающиеся мета-теги для разных страниц сайта. Теги ,  и заголовки текста

     должны содержать ключевые слова, но не в чрезмерном количестве. Кроме того, они не должны быть слишком длинными или короткими, при этом должны точно отражать содержание самой страницы. Микроразметка помогает поисковикам определить, например, в каком месте страницы указаны цена товара, его описание, оценки, отзывы, можно размечать контактные данные — телефоны, адреса и т.д.

  4. Технические факторы

    Для поисковых систем важны такие показатели вашего ресурса, которые говорят о его стабильной и быстрой работе.

    Сюда относятся: скорость загрузки страниц, доступность сайта для пользователей и поисковых роботов, настройка главного зеркала сайта («склейка» доменов), отсутствие дублей страниц сайта под разными адресами, правильно настроенные ответы сервера, отсутствие ошибок валидации и другие. Повысить свои позиции в поисковой выдаче с помощью технических показателей нельзя, но если на вашем ресурсе есть технические ошибки в большом количестве, то сайт может попасть под один из фильтров поисковых систем, которые снижают позиции сайта в выдаче, даже если другие факторы ранжирования оптимизированы «на отлично». Для поиска с мобильных устройств важную роль играет наличие мобильной версии сайта. Если у Вас много пользователей переходит с мобильных устройств, то этот параметр косвенно тащит за собой и поведенческие показатели.

  5. Трастовые факторы

    Степень доверия поисковой системы к Вашему сайту. Сюда можно отнести: время существования сайта, упоминание бренда в сети, ссылки с трастовых сайтов по данной тематике (например, с habrahabr.

    ru – для сайтов IT-тематики) или общих справочников (Яндекс-каталог, DMOZ), стабильность его работы, отсутствие вирусов на ресурсе, наличие хорошей истории (сайт никогда не банился раньше, всегда был доступен, не менял владельцев), не имеет ссылки на сайты злоумышленников. 

  6. Коммерческие факторы

    Яндекс разделяет все ключевые слова на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие слова – это слова, по которым человек что-то хочет купить. Информационные – узнать что-то полезное. К сайтам, которые отображаются по коммерческим словам Яндекс выдвигает особые требования.

    В идеале – это должны быть интернет-магазины с подробной и полной информацией для покупателей. Поэтому, если у вас сайт коммерческий, представьте свою компанию на сайте как можно более полно: заполните разделы Контакты (телефоны, адреса, электронная почта, режим работы, реквизиты и т.п.

    ), Доставка, Оплата, Цены, Форма-заказа, Гарантии, Отзывы, О компании и т.п. Чтобы ваши клиенты могли с вами связаться в режиме он-лайн, разместите кнопку «Консультация». Чем яснее и больше информации о фирме и условиях сотрудничества будет опубликовано, тем лучше Ваш ресурс будет оценен Яндексом.

    Это ключевые факторы для всех без исключения коммерческих сайтов.

  7. Поведенческие факторы

    Яндекс оценивает по поведению посетителей на сайте то, насколько сайт им нравится: процент отказов, время на сайте, глубина просмотра,CTR сниппета (сколько процентов пользователей, увидевших Ваш сайт в поиске, кликнули на его описание) и т.д.

    Если посетители быстро закрывают страницы, значит не находят нужной информации. Алгоритм поисковой системы делает вывод, что человеку такой сайт не нравится, и снижает его позиции. Чтобы посетители оставались на сайте длительное время, Вам потребуется постоянно улучшать и обновлять его.

    Задерживать внимание можно с помощью размещения видео и хороших фотографий, спецпредложениями, скидками и акциями, а так же добавляя отзывы и обзоры товаров и услуг.

    Для хороших поведенческих показателей сайта Вам придется применять несколько разных инструментов: seo-анализ, анализ юзабилити, расширение и модернизация самого бизнеса.

    Но учтите, что поведенческие факторы имеют свою особенность. CTR сниппета поисковики могут посчитать только тогда, когда сайт занял позиции выше 30-ой и на сниппет начали нажимать. А для сверх низкочастотных запросов поведенческие не работают — так как такие ключевые слова запрашивают в поиске крайне редко — невозможно посчитать ни CTR ни отказы по 2-3 заходам.

  • Ссылочные факторы

    Поисковые системы на заре своего развития использовали количество ссылок на сайт, как показатель популярности сайта – чем больше, тем лучше. Логика была такая: если сайт интересный – пользователи ставят на него ссылки. Этим стали пользоваться оптимизаторы и выводить ссылками даже совсем плохие сайты.

    Поисковые системы несколько раз пытались отказаться от этого показателя, но, в этом случае, на первую страницу результатов выходили еще более ужасные сайты, у которых не было денег ни на разработку нормального сайта, ни на ссылки.

    Поэтому поисковые системы вернули этот показатель, хотя пытаются последние годы заменить его чем-то другим. По состоянию на июнь 2017, все поисковые системы учитывают: сколько ссылок ведет на ваш сайт с других ресурсов, «качество» этих ссылок, как они появились и другие моменты.

    Совет

     Ссылки на ваш сайт имеют большое значение и для коммерческих, и для информационных сайтов.

    В 2015 году Яндекс запустил новый фильтр для сайтов под названием «Минусинск». Сайты с большим количеством «плохих», покупных и временных ссылок стали терять свои позиции. Под «плохими» ссылками подразумеваются ссылки с ресурсов неподходящей тематики (и, тем более, с запрещенным контентом). Тем не менее, ссылки остаются важной частью ранжирования.

    Сегодня рекомендуется размещать небольшое число ссылок на свой сайт с тематических сайтов-партнеров с проверенной репутацией, публиковать информацию о компании в специализированных каталогах.

    Немаловажно и то, как появились ссылки.

    Если вы разместили сразу несколько ссылок на сайт, бездумно покупая их в сотнях каталогов за короткий промежуток времени, это приведет к неминуемой пессимизации (понижению в результатах поиска).

    Лучше размещать ссылки понемногу, но регулярно. 

  • Региональные

    Ваша компания занимается деятельностью в определенном городе или городах. Соответственно, и результаты поисковой выдачи Вас интересуют по этим населенным пунктам.

    Поэтому уделяйте внимание на своем сайте указанию точного адреса, географии работы компании. Также стоит указывать не только мобильные номера телефонов, но и городские. Этот фактор имеет значение только для коммерческих сайтов.

    Для информационных ресурсов он обычно бесполезен, если только это не информация о каком-то месте на карте.

  • Социальные факторы

    Сейчас Яндекс не придает большого значения социальным сетям, но не будет лишним указать в шаблоне сайта ссылки на свои аккаунты. Нужно лишь иметь ввиду, что эти аккаунты должны быть в актуальном состоянии, а не заброшенными. Социальные сети помогают в ускорении индексации страниц сайта, формировании разнообразия ссылок, получении «горячего» трафика на сайт.

  • Заключение

    Каждая указанная группа факторов по отдельности не играет лидерующей роли. Например, если вы уделите на своем сайте большое внимание контенту и ничему другому, то это не принесет хороших результатов. Но если Вы начнете оптимизировать сайт по всем факторам, комплексно, то Ваши шансы на топовые позиции в поисковике значительно возрастут.

    Работая над этими факторами, следует учитывать, что результат Вы получите не мгновенный. Какие-то изменения «сработают» быстрее, в течение 2-4 недель, какие-то гораздо позже.

    Улучшение внутренних характеристик сайта дает относительно быстрый эффект. Дольше всего придется ждать результата от изменения внешних, не зависящих от Вас напрямую, факторов.

    Поведенческие показатели “накапливаются” сайтом месяцами, трастовые – годами, а ссылочные можно наращивать только постепенно.

    Источник: https://labrika.ru/blog/faktori-rangirovaniya-saitov-poiskovoi-siste

    Топ 3 фактора ранжирования яндекс в 2018-2019 году

    Сегодня мы будем говорить про основные факторы ранжирования в 2018-2019! Но повествование пойдет в нестандартном направлении.

    Возможно, вы уже встречали на просторах сети всевозможные топы факторов ранжирования, где могли видеть на первом месте текстовые,  поведенческие, потом ссылочные факторы и так далее.

    Или подборки вида значимости отдельно взятых элементов страницы и их влияния на поисковую выдачу, вида – Title, URL, H1 и так далее.

    Обратите внимание

    На самом деле все об этих методах давно знают и каждая такая подборка мало чем оказывается полезна для практического результата в виде улучшения позиций в Яндекс. Она просто еще раз укрепляет знания об очевидном и порождает проблемы, о которых мы и поговорим ниже.

    В рамках данной статьи мы будем говорить именно о практике, то есть разберем наиболее эффективные методы, оказывающие практическое влияние на выдачу в разрезе результат/затрачиваемые усилия на внедрение. О внешних факторах говорить так же не будем, только методы, направленные на улучшение самого сайта.

    Самая главная проблема основных инструментов влияния на выдачу именно их общедоступность. Все пишут об этих методах и соответственно все кто прочитал бегут их внедрять. И в самом деле, все спамят тайтлы, ключи в тексте, покупают ссылки и так далее.

    Наряду с таким наплывом и зашумлением факторов, практической пользы от них становится все меньше.

    Я тут не буду спорить о значимости того или иного метода, наоборот – я подтверждаю, что текстовый фактор является одним из основных и самых значимых, но просто ли работать с ним, особенно в конкурентных тематиках? Отнюдь и даже сложно, я бы сказал!

    Во первых, вам необходимо собрать ключи по теме с максимальной шириной и глубиной, далее кластеризовать и после этого ручками все перепроверить и сгруппировать, а это может отнять более недели. После этого написать сео текст, выложить его и анализировать ТОП, сравнивая со своим текстом, подстроить под ТОП, искать закономерности (мой бесплатный курс по подготовке seo текстов).

    В общем, этот фактор реально мощный, но требует огромных временных затрат и если вам уже доводилось работать с текстами – вы меня поймете.

    Я же дам вам подборку мощных инструментов, которые не требуют для своего внедрения титанических усилий. И первым таким методом станут именно коммерческие факторы.

    Коммерческие факторы и как с ними работать

    Подробно останавливаться на коммерческих факторах ранжирования я сегодня не буду — это будет в одной из следующих статей блога, а сегодня мы разберем лишь отдельные аспекты.

    Важно понимать, что существуют коммерческие факторы унифицированные (которые одинаково хорошо подходят для сайтов всех тематик) и индивидуальные, которые могут работать лишь в разрезе вашей тематики.

    Для сбора коммерческих факторов необходимо обратиться к ТОП 10 Яндекс и детально проанализировать сайты в него входящие и проанализировать в разбивке по типам страниц и сайтов.

    Источник: https://www.markintalk.ru/top-3-faktora-ranzhirovaniya-yandeks-v-2018-godu.html

    Как Яндекс ранжирует сайты (официальные данные) -Блог

    Мы решили не рассказывать Вам о предположениях и допущениях, а собрать данные из официальных источников поисковой системы.

    В этом выпуске:Что влияет на ранжирование вне сайтаФакторы ранжирования на сайте

    Что делать?

    Если узнать точную формулу ранжирования, то все равно не удастся выяснить, что надо сделать с сайтом, чтобы ранжироваться выше. Связано это с тем, что интернет-среда динамична, а факторы оцениваются в сравнении с другими сайтами, релевантными запросу.

    Ранжирование по формуле корректируют:

    Асессоры — эксперты оценивают не каждый сайт в отдельности, а признак, характерную особенность выборки сайтов. После чего оценки сопоставляются, ищутся сходства сайтов. И если предположение подтверждается, то оценка распространяется на всю базу сайтов в индексе Яндекса.

    Матрикснет — метод машинного обучения, сравнивающий миллиарды страниц в индексе.

    Алгоритмы — Магадан, Находка, Рейкьявик, Калининград, Минусинск, АГС и прочие.

    Пользователи — алгоритм учитывает, насколько пользователям нравится тот или иной ответ (сайт) на запрос и корректирует его позицию. Учитываются как сигналы из поисковой выдачи (пользователи вообще не кликают на результат или кликают часто), так и сигналы с сайта — глубина просмотра, отказы.

    Текстовые факторы ранжирования

    Текст — важнейший элемент сайта, сообщающий как поисковой системе, так и пользователю тематику, релевантность и тему каждой отдельной страницы.

    Сайт, полностью состоящий из картинок, никогда не будет отображаться на первой позиции, если он не один единственный ответ на запрос пользователя.

    Текст важен везде, где он есть на вашем сайте:

    •  — из содержимого Title формируется тот заголовок, который пользователь видит в выдаче. Тайтл должен быть полезный, интересный и значимый для пользователя (релевантный его запросу). Тогда шансы на переход повышаются. И наоборот. Чем ниже информативность и привлекательность заголовка сайта в выдаче, тем ниже шансы на клик.
    •  — основной тег, в котором содержится весь текст на странице. Ошибки в теге приводят к тому, что весь текст на странице не индексируется системой. Это случается, если тег случайно закрыт (), текст добавлен скриптами. Проверить наличие страницы в индексе можно при помощи операторов url: …, site:….
    • Заголовки на странице ….  — для корректного ранжирования в Яндексе необходимо соблюдать иерархию заголовков, а не прописывать

      в каждом возможном случае.

    • Текст рядом с картинкой — учитывается при ранжировании сайта в поиске по картинкам. Данный тип поиска направляет на сайты весомый трафик, которым нельзя пренебрегать. Поиск по картинкам лучше работает для коммерческих запросов, когда пользователю проще сразу увидеть товар и понять, подходит он или нет, чем прыгать из выдачи на сайт и обратно, если товар не соответствует ожиданиям.

    Региональность исключает ненужную конкуренцию. Если сайт работает для определенного региона, то нет смысла продвигаться по общим запросам, к примеру «доставка пиццы».

    Понятное дело, Яндекс учитывает местоположение пользователя и показывает ему соответствующие запросы, но цена выхода на первые страницы поиска по такому общему запросу слишком высока.

    Если сайт все таки выходит в ТОП по общему запросу и «доставка пиццы» (в Кемерово) демонстрируется пользователю из Москвы, то пользователь покинет сайта, а это повысит уровень отказов.

    Указать региональность можно:

    Поведенческие факторы

    Поведенческие факторы — это параметры сайта, определяющие пользовательский опыт и способствующие успешному взаимодействию пользователя с сайтом.Как Яндекс учитывает поведение пользователей:Алгоритм Краснодар — отвечает за разнообразие поисковой выдачи.  Два разных пользователя по одному и тому же запросу видят разные выдачи.Ключевая особенность Краснодара — показ ответов на пользовательские запросы, основанный на статистике переходов других пользователей. Иными словами, чем популярнее сайт среди других пользователей, тем вероятнее он попадет в ТОП выдачи по запросу.Технология Спектр учитывает намерения и интересы людей, вводящих запрос в систему, высчитывает процентное соотношение и при большей популярности «наполеон торт» по запросу «наполеон» на первые позиции выводит сайты с рецептами, а не историей и биографией великого Наполеона.

    Для большей персонализации выдачи Яндекс внедрил такие алгоритмы:Рейкьявик (учитывающий языковые предпочтения пользователей: если юзер чаще выбирает англоязычные ресурсы, то поиск выдает в последствии больше англоязычных ответов).Калининград — алгоритм, определяющий персональную релевантность для каждого пользователя: если человек впервые воспользуется Яндекс поиском, то выдача будет общей, одной сессии достаточно, чтобы понять цели юзера.С введением этих алгоритмов Яндекс отошел от общего сегментирования аудитории, а просчитывает индивидуальную релевантность для каждого пользователя.Это еще одно препятствие на пути к ТОПу. Сегодня без четкого знания целевой аудитории, предпочтений, целей, возражений, трений продвинуть сайт невозможно.Сайту нужны пользовательский сигналы — это переходы из выдачи, время на сайте, переходы по страницам, взаимодействие с фишками сайта (калькуляторы, фильтры, лид-формы), добавление сайта в закладки, репосты в социальные сети. 

    Юзабилити как фактор ранжирования

    Юзабилити сайта также учитывается алгоритмом ранжирования:

    • логичная структура (к примеру, главная страница — каталог — категория — страница товара — страница заказа)
    • понятная навигация — важна для тех, кто пришел на внутреннюю страницу сайта из выдачи, минуя главную. Если пользователь не понимает, как путешествовать по сайту, с большей вероятностью он вернется в выдачу. Система зарегистрирует отказ. Это плохо. Улучшить навигацию помогают хлебные крошки.
    • понятный интерфейс — пользователь должен понимать, для чего служит каждая кнопка, что получит при переходе в раздел. Кликабельные элементы должны выделяться, чтобы пользователь мог определить, что это функциональная кнопка.
    • внятный дизайн
    • основной контент на главном месте — и это касается не только рекламных баннеров. Яндекс учитывает, что видит пользователь сразу на странице.

    Если страница ранжируется по запросу «пылесосы Samsung», а пользователь видит на первом экране историю компании, акции и скидки (вроде как даже не реклама), сторонние рекламные баннеры, то это может послужить сигналом для понижения в выдаче.Все просто.Не увидев искомый контент сразу, пользователь вернется в выдачу. Не все догадываются, что нужный контент скрывается внизу страницы.

    Помимо ссылочной массы для высокого ранжирования важен (1) контент и (2)положительные пользовательские сигналы. Второе практически невозможно без первого.Качественный контент уже сам по себе является весомым фактором ранжирования, дающим преимущество сайту даже в сравнении с ресурсами с более высоким тИЦ и внушительным ссылочным профилем.Для повышения ранжирования важно использовать правильные слова. Для каждой тематики существует группа слов, характеризующих данную тему.К примеру:

    • стоматолог
    • пульпит
    • пародонтоз
    • кариес
    • дентин
    • ИЛИ
    • карбюратор
    • инжектор

    Есть слова, относящиеся к нескольким тематикам:Чтобы усилить влияние текста на позиции в выдаче, необходимо снизить количество общих слов в тексте страницы, и увеличить количество узко-тематических слов.Помимо технической оптимизации текста (по тематичности и характерности слов) необходимо, чтобы:

    • текст соответствовал потребностям пользователя — как и поисковая система, давал четкий ответ на вопрос, заданный пользователем в поиск: «как обновить прошивку телефона» — дать пошаговые инструкции, предупредить о рисках, рассказать, как сохранить личные настройки, чтобы не перенастраивать телефон заново. Тексты по информационным запросам легко ссылаются на коммерческие страницы.
    • текст был актуальным — не стоит рассказывать об iPhone 3 как о флагмане. Неактуальная информация провоцирует недоверие и высокий уровень отказов.
    • усилить текст отзывами, мнениями экспертов, ссылками на авторитетные источники — пользователи доверяют подтвержденной информации больше.
    • на страницах с вынужденным неуникальным контентом (описания товаров) необходимо работать над добавочной ценностью. Лучшим образом для этой цели работают отзывы пользователей.
    Сегодня в фокусе поисковых систем — пользователь, поведенческие факторы и релевантность сайта/страницы запросу пользователя.Выдача корректируется алгоритмами, которые учитывают поведение пользователя, его интересы, историю поиска, регион, языковые предпочтения, а также популярность сайта среди других пользователей.Анализ сайта GetGoodRank покажет ваш ресурс в сравнении с конкурентами, а также привлечет реальных пользователей к проверке. Получите рекомендации по улучшению юзабилити и поведенческих факторов, повышению доверия и лояльности пользователей.Контент — один из важнейших факторов ранжирования для Яндекса

    Источник http://us11.campaign-archive2.com/?u=e4516d4534e1fcec04f199dd3&id=2e0a4f1c61&e=bb5935138f

    Источник: https://hardpepper.ru/blog/how-yandex-ranks-sites/

    Факторы ранжирования Яндекса для коммерческих Сайтов

    Как это все относиться к рейтингу?

    Коммерческие факторы ранжирования Яндекс помочь оценить, насколько хорошо сайт справляется с описанными задачами.

     Следует отметить, что эти факторы помогают оценить качество документа, но не его текстовую релевантность к запросу. Что имеется в виду.

    Яндекс использует коммерческие факторы ранжирования на сайты, которые алгоритм уже рассматривается как актуальное, то есть, содержащий информацию, которую пользователь ищет.

    Цель коммерческих факторов

    Первое упоминание о коммерческих факторах появился в ноябре 2011 года, когда «Яндекс» объявил на своем блоге изменении формулы ранжирования для Московского региона, который впоследствии распространена на другие регионы. Яндекс представил пять факторов, которые он считает важными для коммерческих сайтов:

    • Надежность сайта и компании
    • Внешний вид и интерфейс
    • Ассортимент продукции
    • Цены
    • Способы оплаты и доставки

    Позже, в апреле 2013 года Яндекс опубликовал документ «Качество — предвзятое ранжирование для запросов с высоким коммерческим потенциалом» (в формате PDF), в которой инженеры Яндекса описали механизм коммерческих рейтингов.

     А в декабре 2013 года, представитель «Яндекс» объявил о рейтинге в Москве, без влияния обратных ссылок.

     Поэтому вполне логично, что если поисковик блокирует влияние некоторых факторов, чем другие факторы (например, коммерческие) должны становиться все более важными.

    В настоящее время в конкурентоспособных отраслях вы можете найти все меньше и меньше сайтов, которые не соответствуют «стандартам» этого документа. Сеошники пытаются выполнить все описываемые условия по умолчанию.

     Очевидно, что сейчас, когда большинство сайтов в ТОП-10 имеют примерно одинаковое содержание и качество (подробное описание продуктов, функциональность страниц и т. д.), веб-сайты должны стоять вне от конкуренции на основе других, более сложных факторов. Но это тема для последующих анализов.

    В этой статье я хотел бы сосредоточиться на коммерческих требованиях к веб-сайтам, инач их игнорирование может ограничить видимость вашего сайта в поисковой выдаче уже в начале SEO-кампании в Яндекс.

    Так каковы эти факторы?

    Важно

    В документе «Качество — предвзятое ранжирование для запросов с высоким коммерческим потенциалом» инженеры из Яндекса описали 4 показателя качества страницы: надежностьудобство использованиякачество дизайна и качество обслуживания. И, что важно, показатели «доверия» и «качество обслуживания» имеют в два раза большее значение, чем другие качественные аспекты сайта.

    Вот список некоторые функции, используемые в качественной оценке веб-сайтов:

    1. Подробная контактная информация
    2. Страница компании в социальных сетях
    3. Отсутствие рекламы
    4. Наименования различной продукции
    5. Подробное описание продукта
    6. Наличие службы доставки
    7. Обслуживание клиентов (Электронная почта, телефон, отзывы и т. д.)
    8. Онлайн консультирование в системе
    9. Цена со скидками
    10. Читабельность доменного имени
    11. Средняя длина URL-адреса
    12. Средняя длина заголовка страницы
    13. Согласованность Заголовка и содержания страницы
    14. Средняя глубина URL-адрес

    Давайте взглянем на каждую из этих функций, и попытаемся выяснить, как повысить привлекательность вашего сайта, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов и увеличение видимости вашего сайта в Яндексе.

    Коммерческие факторы ранжирования: рассмотрим на примерах

    1. Подробная контактная информация

    Клиенты ищут компании в которые могут легко обратиться. Яндекс рекомендует давать больше способов связаться со службой поддержки компании по телефону, электронной почте, Skype, viber или других мгновенных сообщений, ссылки на социальные сети, форму обратной связи. 

    Несколько важных деталей:

    • Как отмечает Яндекс, местный номер телефона дает вам больше доверия, чем мобильный телефон.
    • В России есть роуминг между регионами, так что если вы планируете вести продажи по всей стране, разумным решением будет приобрести номер, начинающийся с 8-800, который является бесплатным для звонящего из любого российского города.
    • Рядом с номером телефона нужно указать часы работы менеджера:

    Контакты в коммерческих факторах ранжирования

    • В секторе B2B важным элементом контактной информации является информация о юридическом лице (наименование, Форма собственности, идентификационный код, адрес). Кроме того, без этой информации, сайт может не пройти модерацию в Яндекс.Директ или Яндекс.Каталог (https://yaca.yandex.ru).
    • Если ваша компания имеет представительства в России, Беларуси или Украине, куда ваши клиенты могут прийти, то вы должны добавить карту с указанием реквизитов:

    Схема проезда в коммерческих факторах ранжирования

    • Ссылка на страницу «контакты» должна быть доступна с любой страницы сайта. Номер телефона лучше разместить на каждой странице в видном месте:

    Номер телефона в видном месте

    • Прежде чем принять окончательное решение о добавлении каких-либо элементов на вашем сайте, всегда анализируйте ваших конкурентов — какие элементы есть у лидеров поиска.

    2. Страницы компании в социальных сетях

    Наличие профилей в социальных сетях говорит о том, что компания заботится о различных способах коммуникации со своей аудиторией.

     Это не значит, что нужно бездумно создавать профили компании во всех известных социальных сетях. Но если вы видите, что ваши конкуренты используют, например, VK.

    com для общения с клиентами и продвижения своих услуг, вероятно, вы тоже должны создать там страницу.

    3. Отсутствие рекламы

    Цель коммерческого сайта-продавать свои товары или услуги, но не перенаправлять пользователей на другие сайты. Убедитесь, что ваш сайт не имеет рекламы. Убедитесь, что у всех исходящих ссылок стоит параметр «nofollow» В 2011 году Яндекс анонсировал новый алгоритм ссылка, он снижает поисковый рейтинг сайтов, злоупотребляющих рекламой или всплывающими окнами!!!

    4. Наименования различной продукции

    Клиент, скорее всего, будет заинтересован в онлайн магазине с широким ассортиментом продукции. В некоторых отраслях важным фактором является доступность новых продуктов (например, фильмы, книги).

    Важным аспектом является также наличие продукции на складе. Многие сайты электронной коммерции пытаются искусственно расширить список ключевых фраз, добавлять сотни продуктов, но отмечается, что эти продукты в настоящее время недоступны.

     По их плану вы уже вошли на сайт, поэтому, вероятно, вы будете искать что-то другое. Но в большинстве случаев пользователь просто покинет сайт и перейдет на сторону конкурентов.

     Яндекс считает такой способ, как СЕО-спам, который в свою очередь может негативно сказаться на рейтинге сайта.

    Кроме того, в алгоритме поисковых систем существует понятие полноты ответа в своей нише. Яндекс предпочитает сайты, которые отвечают на большое количество запросов в их конкретной нише. Например, сайта продающий 50 брендов обуви различных моделей, при прочих равных условиях, получит более высокий рейтинг, чем сайт, который продает только 5 брендов.

    5. Подробное описание продукта

    У каждого продукта должна быть своя посадочная страница. Продукт должен быть описан подробно с фото под разным углом и при правильном разрешении позволит пользователям просматривать предложение лучше:

    Своя посадочная страница, для каждого продукта

    позволит пользователям просматривать предложение лучше:

    Качественные изображения товаров на странице

    В карточке товара Вы должны разместить отзывы клиентов, «похожие товары» блок, цены и конечно же кнопки «Купить»:

    Отзывы клиентов, похожие товары, цены в карточке товара

    6. Наличие службы доставки

    Как написано ранее, служба доставки является важным фактором для Яндекса с 2011 года. Какие различия в службах доставки интернет-магазина?

    • Варианты доставки. Если магазин заботится о комфорте пользователя, он предлагает несколько вариантов доставки, чтобы позволить ему выбрать более удобный.
    • Наличие самовывоза. Иногда клиенты хотят, забрать товар лично, чтобы проверить его или что-то уточнить у продавца.
    • Наличие бесплатной доставки. Конечно, если есть возможность не платить за доставку, большинство клиентов будут пользоваться им с удовольствием.
    • Время доставки. Для многих клиентов в Москве или Санкт-Петербурге, доставка в тот же или на следующий день стандартная. И кроме того, пользователям более комфортно, если доставка работает по выходным.
    • Подробная информация о доставке. Желательно размещать на странице товара короткую информацию “доставка в течение 2-5 дней”. Также необходимо добавить подробное описание условий поставки, стоимости и сроке доставки.

    7. Обслуживание клиентов (Электронная почта, телефон, отзывы и т. д.)

    В качестве онлайн-консультанта, вполне вероятно, что инженеры Яндекса говорят о наличие поддержки после покупки товара (например, гарантийное обслуживание или техническую помощь). Как Яндекс следить за наличием таких услуг?

    • Наличие номер телефона тех. поддержки
    • Раздел обратной связи, позволяющий общаться с поддержкой
    • Наличие форума для клиентов
    • Отслеживание статуса заказа

    8. Онлайн консультант

    Всплывающее окно с консультантом может рассматриваться либо как раздражающий и отрицательный фактор (см. раздел 3), так и позитивное – в том случае, если такая функция доступна, но это не помешает пользователю получить информацию о сайте (щелкнув по нему откроется окно).

    Нужно анализировать «кнопку закрыть» количество кликов и контактов через это окно, чтобы понять, действительно ли она мешает клиентам и помогает им.

    9. Цена со скидками

    Если ваш сайт предлагает скидки, а конкуренты нет, то это определенно будет преимущество. Потребители любят акции и охотнее нажмите на результаты поиска с указанием скидки. Но будьте внимательны и обращайте внимание на раздел 13.

    10. Читабельность доменного имени

    Источник: https://www.mixait.ru/blog/item/67-faktory-ranzhirovaniya-yandeksa-dlya-kommercheskikh-sajtov.html

    Ссылка на основную публикацию