Создание и настройка яндекс директ

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно пошаговая инструкция

Реклама Яндекс Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс Директ, как формируются цены, как работает Яндекс Директ и как настроить этот вид рекламы!

Что такое реклама в Яндекс Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

  • Конкуренция. Ваше объявление могут не заметить или проигнорировать, выбирая предложение конкурента. Ведь в выдаче могут находиться до 7 рекламных объявлений.
  • Разница в цене кликов. Стоимость за 1е место значительно выше 7го. Чем вы больше платите за клик, тем выше пробираетесь по Топ объявлений.

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета.

Обратите внимание

А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления.

Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс Директ, формирование цен на рекламу

Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления.

CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления.

Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.

Повышение CTR необходимо, если вы желаете сэкономить на рекламе.

Все просто: вы разместили неэффективное объявление, на которое пользователи не кликают? Тогда стоимость за клик для вас будет выше, ведь Яндекс — коммерческий проект, который получает за клики реальные деньги. Например, у вашего конкурента цена за клик 20 руб.

, а количество переходов в неделю — 100 шт., а у вас цена за клик 30 руб., а количество переходов 20 шт., то Яндексу выгоднее сотрудничать с конкурентом. Ведь он регулярно приносит стабильную прибыль.

А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 руб. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тыс. руб. в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Директе

Рассмотрим вопрос о том, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно. Для начала перейдите на страницу Директа и нажмите жёлтую кнопку «Разместить рекламу».

Для работы вам понадобится аккаунт в Яндексе, если его у вас нет — заведите. Для создания аккаунта достаточно авторизоваться с помощью одной из социальных сетей.

Или пройти полную регистрацию с подтверждением номера мобильного.

Где размещать рекламу

Нажав на кнопку «Разместить рекламу», вы попадёте в окно настроек пользователя. На этом этапе требуется выбрать тип рекламной кампании, регион.

В Директе представлено 3 вида рекламных кампаний, рассмотрим каждую из них подробнее.

Текстово-графические объявления показываются и в результатах поиска Яндекса, и на других сайтах. Это универсальный вид рекламной кампании, который подходит для рекламирования как товаров, так и услуг. Это как раз то, о чём мы ведём речь в статье, поэтому выбирайте этот тип кампании.

Реклама мобильных приложений нужна только если вы планируете продвигать приложения для iOS и Android. Такие объявления выдаются в поиске на тех устройствах, для которых они предназначены (смартфоны, планшеты).

Показы динамических объявлений производятся только на поиске. Их стоит выбрать в случае, когда вы запускаете кампанию с огромным количеством однотипных объявлений. Яндекс Директ автоматически проанализирует содержимое сайта и сформирует объявления для выдачи. Заметим, что пока динамические объявления находятся в стадии тестирования и доступны только для 11 групп товаров.

Шаг №1: создание рекламной кампании

Следующий этап настройки, а мы выбрали рекламу текстово-графического формата, приводит нас к такому разделу:

Рассмотрим каждый пункт отдельно:

  • Название кампании, которое должно быть понятным и отображать суть рекламы. Для пользователей оно не видно – оно нужно вам, чтобы не запутаться в большом количестве кампаний.
  • Расписание показов. В этом окне вы задаете временные сроки, когда будут показываться объявления.
  • География, где вводится регион показов. Для кампании можно настроить один регион.
  • Управление показами, где пользователь производит настройку мест показа и ограничения. Доступно как автоматическое, так и ручное управление.
  • Далее нас ожидает настройка минус-фраз. Если вы не знаете, что такое минус слова в Яндекс Директ, то обратимся к толкованию этого значения от самого Яндекса: «Минус-фразы – слова или запросы, по которым выдача не производятся». После вводим дополнительные фразы, которые добавляются к исходным ключевым запросам. Дополнительные фразы – это, по сути, синонимы, но их подбор производится с оглядкой на исходные ключевые запросы, содержание страницы, минус-слова, запросы с опечатками, транслит.
  • Раздел визитки, в котором указывают исходные данные сайта (адрес, контакты, территориальное расположение). Визитка едина для всех объявлений, поэтому ее следует заполнить максимально подробно.
  • И последний этап: галочка около «счетчика Метрики». Она поможет корректно отображать информацию в статистике Яндекс Метрики. Благодаря этому настраивается воронка продаж, отслеживается эффективность кампании.

Теперь рассмотрим каждый пункт отдельно и поясним, что нужно нажимать.

Стратегия показов

Выбор стратегии — наиболее важный из всех пунктов и нужно помнить, что кампании для сетей и поиска должны быть разделены, в противном случае реклама будет низкоэффективной.

В разделе «Управление показами» – «Стратегия» нажмите кнопку изменить.

Так как мы рассматриваем настройку рекламной кампании только для поисковой выдачи, то вам следует выбрать «ручное управление ставками», «только на поиске».

После этого в выпадающем списке «Ограничить дневной бюджет и позицию показа» поставьте галочку «Показывать на минимально возможной позиции» и выберите «в спецразмещении и гарантии».

В выдаче ваши объявления будут показываться на 2-3 месте или 6-7, но могут отображаться и выше, если стоимость за клик у вашего конкурента ниже.

Это позволит экономить средства, но всё равно получать много кликов.

Важно

Ручной тип управления подходит для тех рекламодателей, которые готовы самостоятельно контролировать ход рекламной кампании. Вы сами устанавливаете цену, которая будет списана со счета после перехода на ваш сайт по размещенному в Директ объявлению. То есть, при каждом пользовательском клике вы будете платить сумму не выше той, которую сами же и установили.

Ручное управление охарактеризуем в нескольких тезисах:

  1. Отслеживание и анализ рынка.
  2. Анализ ключевых слов и уровня ставок.
  3. CTR объявления, увеличение или уменьшение ставок в режиме реального времени.

Даже если вам сложно самому сформировать ставки за клик, то Директ поможет вам: на дальнейших этапах около каждого ключевого слова будет указана актуальная цена, с помощью которой вы выведете объявление на хорошую позицию.

Автоматические стратегии требуют меньшего внимания, но дают меньше возможностей для постоянного контроля рекламной кампании.

Система самостоятельно будет анализировать объявления, настройки и ставки, а потом автоматически подберет стоимость перехода, чтобы объявление могло удержать правильную позицию.

Естественно, вы можете задать максимальную сумму ставки и для автоматического режима. Это нужно, чтобы не спустить весь бюджет на рекламу в первый же день.

Автоматическое управление идеально для людей, которые запускают сразу много рекламных кампаний. Ручное — для тех, кто желает контролировать рекламный процесс, чтобы он был наиболее эффективным. Помните, что в любое время сможете изменить выбранную стратегию.

Что такое настройка и корректировка ставок?

Чтобы настроить правильно Яндекс Директ, воспользуйтесь разделом корректировок ставок, который поможет повысить или понизить стоимость клика для определённой аудитории. Корректировка цены производится с учетом ряда параметров:

  • Целевая аудитория. Создание данных аудиторий формируется из сегментов Метрики или на условии подбора аудитории.
  • Мобильные устройства.
  • Демографические данные о поле или возрасте.

Корректировку ставок рассмотрим на примере. Допустим вам важно, чтобы сайт посещало больше женщин, чем мужчин. Тогда вы нажимаете «Корректировка ставок» — «Пол и возраст» — «Новая корректировка». В появившейся строке выбираете «Женщины», возраст «Любой», а значение «увеличить» поднимаете на, допустим, 70%. После этого нажмите «Сохранить».

Настройка расписания показов

Допустим, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались ночью или вечером, когда магазин закрыт, и никто не сможет ответить на звонок. Для этой функции в Директе есть специальная настройка – это «Временной таргетинг».

Так вы можете настроить время показов, соответствующее времени работы вашего магазина, что сокращает вероятность неэффективных переходов и количество недовольных клиентов.

Регион показов

Здесь вы устанавливаете регион или несколько регионов, пользователи из которых будут видеть ваше объявление. Мы не рекомендуем устанавливать в качестве региона всю страну.

На что еще обратить внимание?

Загляните в раздел «Специальные настройки» и обязательно запретите «Автофокус», в противном случае ваша реклама не будет показываться по запросам, которые Яндекс посчитает нецелевыми. Дело в том, что эта функция может принять за нецелевые запросы реально полезные.

Также вы можете настроить отправку уведомлений по СМС или на электронный ящик, которые будут сообщать вам о состоянии счета, ходе кампании и т.д. Все сообщения бесплатные, отправляются за счет Яндекса.

Шаг №2: создаем группу объявлений

После заполнения всех предыдущих полей мы переходим на вторую страницу, где создаем группу объявлений:

Здесь необходимо ввести завлекающее название и текст для объявления, добавить ссылку на страницу, куда будут переходить пользователи, изображение, быстрые ссылки, указать адрес и дополнительную информацию о магазине.

На этой же странице вы можете подобрать слова и произвести настройку всей группы.

Рассмотрим разделы подробнее:

  • Название группы объявлений должно быть содержательным и понятным.
  • Для поиска текстового выбирают текстово-графические, для сетей добавляют также графическое.
  • Заголовок, состоящий из 33 символов с ключевым запросом.
  • Текст объявления имеет объем 75 знаков. Емко пропишите здесь предложение, дедлайн, призыв к действию.
  • Ссылка на конкретный сайт или страницу.
  • Плюс отображаемая ссылка, состоящая из 20 знаков. Она нужна в том случае, если ссылка, указанная выше, длинная или некрасивая.
  • Дополнения, среди которых есть довольно важные параметры «Быстрые ссылки» и «Уточнения».

Что такое быстрые ссылки и уточнения?

Здесь прописывают 4 разные ссылки общей длиной до 66 знаков. Ссылки могут вести на разные страницы вашего сайта или целевые страницы, если такие имеются. Быстрые ссылки появятся внизу объявления, что сделает его более заметным. Это в свою очередь поднимет CTR.

Читайте также:  Что такое adult

Если вы создаете рекламу на поиске и добавили 4 быстрых ссылки, то будет доступен раздел уточнения. Уточнения тоже увеличивают CTR, в них вы можете тезисно описать условия сотрудничества или преимущественно.

Далее раздел «Адрес и телефон», это все та же визитка. Заполните эту анкету очень подробно – это также повысит CTR объявления.

Как подобрать запросы для кампании  и настроить Яндекс Директ

Для составления семантического ядра объявлений необходимо воспользоваться еще одним инструментом: Яндекс Вордстат.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ производится с помощью выставления в настройках нужного региона, поиска по словам. Потом следует ввести в поисковую строку слово, связанное с вашим бизнесом. Например «купить мягкие игрушки», а потом просмотреть все слова в этой выдаче.

Около слов цифры, которые указывают на популярность запросов, выберите самые популярные и среднепопулярные запросы, а потом скопируйте их в таблицу. После выбора тематических запросов соберите их в группы, делая на каждую отдельное объявление.

Совет

И еще несколько слов о минус-фразах. Чтобы сократить количество бесполезных запросов подберите минус-слова, выдача по которым производиться не будет.

Например, слово «линзы» может быть применено не только для офтальмологических контактных линз, но и для фотоаппаратов или телескопов. Поэтому для интернет-магазина, продающего контактные линзы, минус-словами будут «линзы для фотоаппаратов», «линзы для телескопа» и другие.

После введения ключевых запросов и минус-слов, вы можете воспользоваться функцией прогнозирования бюджета. Здесь необходимо ввести ключевые запросы, минус-фразы, а потом система автоматически спрогнозирует примерные затраты на кампанию.

Виды позиций показа

Если вы находитесь в процессе создания объявлений, то у вас возник рациональный вопрос: что такое спецразмещение Яндекс Директ, динамические и гарантированные показы? Все просто: это блоки, в которых будут показаны объявления:

  • Спецразмещение отображается над результатами поисковой выдачи, может содержать 3 объявления. Самый эффективный в плане кликабельности блок, при этом самый дорогой.
  • Гарантированные объявления отображаются под результатом поисковой выдачи. Содержит до 4 объявлений. По ним кликают редко, зато стоят намного дешевле.
  • Динамические объявления показываются не всегда, чередуясь с объявлениями конкурентов. Содержат до 4 объявлений, отображаются снизу на второй и следующих страницах выдачи Яндекс. Может располагаться под гарантированными объявлениями, расположенными справа.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

  1. Предложение (Offer).
  2. Дедлайн, что обозначит срок действия предложения.
  3. И в самом конце Call to action – это призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

  • 1 объявление — 1 запрос, это повысит эффективность рекламы.
  • В тексте, а лучше в заголовке объявления используйте ключевое слово, которое подобрали.
  • Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы подобрать идеальную формулу для своей рекламной кампании.

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

  1. Отсутствие минус-слов.
  2. Одна кампания для всех товаров.
  3. Малое количество конкретных ключевых запросов.
  4. Неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов).
  5. Временные и географические рамки неверно настроены.
  6. Вы не используете Яндекс Метрику для отслеживания действий пользователей.
  7. Вы продаете товары по всей России, но не сделали кампании для разных регионов. Ведь рекламная кампания в Москве и области стоит намного дороже, чем аналогичные запросы для Томской области.

Подводим итоги

Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/nastrojka-yandex-direct

Настройка рекламной кампании с помощью профессионалов — Директ. Помощь

  1. Первая кампания без усилий
  2. Специалисты по настройке Директа
  3. Агентства

Чтобы не заниматься созданием объявлений, подбором ключевых фраз и другими настройками, вы можете поручить работу профессионалам.

Настройка от ЯндексаСпециалисты по ДиректуАгентства
  • Эффективная рекламная кампания для старта
  • Возможность самостоятельно разобраться на конкретном примере
  • Проверенный партнер для управления рекламными кампаниями
  • Индивидуальный подход и погружение в специфику вашего бизнеса
  • Договорные отношения с гарантиями
  • Разносторонняя экспертиза в сферах интернет-рекламы
  • Процесс и условия работы регулируются вами и специалистом самостоятельно
  • Агентство может установить порог входа по бюджету
  • Необходимо убедиться, что агентство имеет опыт решения задач, аналогичных вашей

Вы можете заказать у Яндекса бесплатную настройку первой рекламной кампании. Заполните подробную анкету, и наши сотрудники продумают для вас оптимальные параметры размещения исходя из ваших задач. В результате вы получите готовую, качественно проработанную рекламную кампанию, которую останется только оплатить и запустить.

Ограничение. Услуга бесплатной настройки не предоставляется, если реклама ваших товаров и услуг ограничена или запрещена в интернете или вы хотите разместить рекламу без ссылки на сайт.

Воспользоваться бесплатной настройкой можно только при старте размещения.

В дальнейшем вы можете управлять рекламой самостоятельно и на любом этапе работы с Директом консультироваться с сотрудниками отдела клиентского сервиса.

Оформить заявку

Для настройки, ведения или аудита ваших рекламных кампаний в Директе вы можете выбрать специалиста по настройке Директа. Отобранные нами специалисты прошли проверку знаний, оценку качества уже настроенных ими кампаний и получили именной электронный сертификат.

Узнать об условиях сотрудничества можно напрямую у специалиста. Чтобы начать сотрудничество, требуется создать логин на Яндексе и настроить аккаунт в Директе.

Выбрать специалиста

С Яндексом сотрудничают множество рекламных агентств по всему миру. Сертифицированные агентства имеют опыт проведения рекламных кампаний в Директе и помогут решить ваши задачи. В списке агентств, работающих в вашем городе, вы всегда можете выбрать подходящее.

Выбрать агентство

Была ли статья полезна?

Предыдущая

Что дальше

Следующая

Медийная реклама: стимулирование спроса

Источник: https://yandex.ru/support/direct/quick-start/get-help.html

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2019 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Помни, если самостоятельная настройка Яндекс.Директ вызывает у тебя сложности, ты всегда может сделать это через сервис PromoPult, где многие процессы уже автоматизированы (специально для новичков). Более того, там есть онлайн-поддержка, которая оперативно ответит на все возникающие вопросы.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Обратите внимание

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Читайте также:  Рейтинг бирж ссылок

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача.

Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический.

Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании. 

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной.

Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к.

этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик.

Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов).

Важно

Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Источник: https://internet-marketings.ru/kak-pravilno-nastroit-yandeks-direkt/

Настройка Яндекс.Директ: пошаговая инструкция, как самостоятельно настроить рекламу

В этой статье мы подробно расскажем, как выполнить настройку рекламы в Яндекс.Директ самому. Она поможет вам настроить кампанию даже без опыта работы с контекстной рекламой.

Содержание статьи:

1. Что такое реклама в Директе?

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы, которая позволяет показывать рекламу товаров и услуг пользователям, которые уже их ищут или потенциально в них заинтересованы.

Подробнее о рекламе в Яндекс.Директ можно прочитать в статье Что такое контекстная реклама и как она работает. В этой статье мы разберем, как сделать рекламу в Яндекс.

Директ самому для продажи своих товаров/услуг или для клиентов.

2. Как создать аккаунт в Яндекс.Директ?

Для настройки рекламы в Яндекс.Директ вам потребуется аккаунт в Яндексе. Если он у вас уже есть, зайдите на https://direct.yandex.ru под своим логином и паролем. Подойдет аккаунт от любого сервиса Яндекса – почты, музыки, кошелька.

Если аккаунта нет, его нужно завести. Для этого нужно зайти на https://direct.yandex.ru, нажать «войти» и внизу открывшейся формы нажать на ссылку «регистрация». Если настраиваете рекламу для клиента, лучше завести для нее отдельный аккаунт.

Зарегистрируйтесь, войдите и нажмите кнопку «запустить рекламу». Далее вам нужно будет указать адрес электронной почты, выбрать страну и валюту. Впоследствии изменить страну или валюту невозможно, так что сразу выберите правильно. Поставьте галочку, что согласны с договором об обработке данных, и нажмите «начать пользоваться сервисом».

Читайте также:  Anyoption бинарный опцион

3. Как создать кампанию и настроить параметры

При настройке Яндекс.Директ будет предложено несколько типов кампаний на выбор. Выбираем самый первый тип – «текстово-графические объявления». Это наиболее универсальный вариант, поэтому в рамках нашей пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ рассмотрим именно его. Нажимаем «создать кампанию». Далее указываем параметры кампании в Директе.

Название кампании

Оно должно быть таким, чтобы вы сразу поняли, что это за кампания. Например: «Название сайта – что рекламируется» (Site.ru – электрочайники).

Даты проведения кампании

Их нужно указать, если ваша кампания привязана к каким-то датам. Например, вы рекламируете новогодние подарки и хотите, чтобы кампания стартовала 15 ноября и остановилась 30 декабря. Если кампания не привязана к определенным датам, оставьте значения по умолчанию. Но обратите внимание, что реклама в любом случае стартует только после прохождения модерации и оплаты.

Расписание показов

Временной таргетинг – это дни и часы, в которые будет показываться ваша реклама. Если у вас интернет-магазин или онлайн-сервис, то есть такой бизнес, где клиент может все сделать сам на сайте, без общения с сотрудниками – можно показывать рекламу круглосуточно и без выходных.

Если же для заказа товаров или услуг клиенту нужно позвонить в компанию, имеет смысл показывать рекламу в то время, когда сотрудники смогут ответить на звонок. Обязательно укажите часовой пояс (по умолчанию стоит Москва).

Также отметьте галочками, нужно ли учитывать рабочие выходные и показывать ли рекламу в праздничные дни. Нажмите «сохранить».

Совет. Если вы делаете кампанию для клиента, то перед тем как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ, обязательно уточните, как идет процесс заказа товара или услуги.

Нужно ли покупателю звонить в компанию, ответят ли на звонок в выходные дни? Бывает, что сайт представляет собой интернет-магазин, но для заказа покупателю необходимо связаться с менеджерами по телефону.

Скриншот 1 – настройка временного таргетинга.

География

Регион показов – здесь нужно задать регион, пользователям из которого вы хотите показывать объявления. Например, если вас интересуют только клиенты из Перми, начните вводить название города в поле «найти регион», выберите Пермь и нажмите «сохранить». Можно также выбрать регионы вручную.

Кликните по стрелке напротив «Россия», далее кликните по стрелке напротив «Пермский край» и поставьте галочку напротив «Пермь». Если вам нужно задать несколько регионов, то это можно сделать только вручную.

Работая с клиентом, обязательно выясните целевые регионы, перед тем как настроить кампанию в Яндекс.Директ.

Обратите внимание на галочку «расширенный географический таргетинг». По умолчанию она активна.

Расширенный географический таргетинг означает, что контекстная реклама может показываться пользователям, которые находятся за пределами того региона, который вы задали.

Например, если пользователь находится в Москве, но указывает в запросе слово Пермь, ему может показаться рекламное объявление. Если вы не уверены, нужна ли вам такая настройка Яндекс.Директа как расширенный географический таргетинг, галочку лучше убрать.

Управление ставками

Стратегия – это набор настроек Яндекс.Директа, от которых зависит управление ставками, места показа объявлений, доступные ограничения. Давайте рассмотрим особенности разных стратегий.

Название стратегии в Директе

Описание

Когда стоит выбрать

Ручное управление ставками

Это единственная стратегия, где вы самостоятельно определяете ставки для всех ключевых фраз. Все остальные стратегии – автоматические, в рамках них система будет сама устанавливать ставки по конкретным фразам. Можно выбрать показы только на поиске, только в сетях или и там, и там (на всех площадках). Можно задать дневной бюджет, а также отдельно назначать ставки на поиске и в сетях.

Когда вы хотите самостоятельно управлять ставками и максимально гибко подойти к их назначению.

Средняя цена клика (автоматическая стратегия)

Вы указываете, какую среднюю цену клика хотите получить, можете установить недельный бюджет.

Совет

Когда для вас принципиальна средняя цена клика. Когда важно оставаться в рамках фиксированного бюджета.

Средняя цена конверсии (автоматическая стратегия)

Вы указываете, по какой средней цене хотите получать конверсии.

Когда ваш главный ориентир – средняя цена конверсии. Для использования стратегии нужно привязать к кампании счетчик Яндекс.Метрики с корректно настроенными целями.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Вы задаете среднюю рентабельность инвестиций (ROI) по какой-либо цели Яндекс.Метрики.

Когда важно обеспечить определенный показатель ROI. Для использования стратегии нужно привязать к кампании счетчик Яндекс.Метрики с корректно настроенными целями.

Недельный бюджет (автоматическая стратегия)

Вы фиксируете недельный бюджет и далее выбираете одну из двух настроек – либо получать максимум кликов в рамках заданного бюджета, либо максимум конверсий. Можно указать максимальную цену клика.

Когда вам важно оставаться в рамках фиксированного бюджета.

Недельный пакет кликов (автоматическая стратегия)

Вы указываете желаемое число кликов в неделю. Можете уточнить цену клика (максимальную или среднюю за неделю).

Когда важно получать определенное число кликов.

Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно? Если у вас пока нет опыта размещения в Директе, можно начать с автоматических стратегий. Они проще в настройке. Получив первые результаты и видение того, как в целом работает система, можно перейти на ручные стратегии.

Настройки в сетях

Реклама Яндекс.Директ показывается не только на поиске Яндекса, но и на других площадках, входящих в рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Настройки в сетях касаются именно этих сторонних площадок.

В зависимости от ранее выбранной стратегии будет доступно больше или меньше настроек на сетях. Обязательно посмотрите, что система выставила по умолчанию, и при необходимости поменяйте настройки Яндекс.

Директа.

Скриншот 2 – настройки в сетях

Важный момент, который нужно учитывать, изучая, как правильно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ самому. Желательно не объединять поиск и РСЯ в одной кампании. Корректнее настраивать отдельную кампанию на поиск и отдельную – на РСЯ.

Корректировки ставок

Это интересная настройка Яндекс.Директа, которая позволяет задавать понижающий или повышающий коэффициент ставок. Например, понижать ставки на 50% при показе объявления на мобильном телефоне.

Это актуально, если, например, ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, и вы не хотите показывать объявления пользователям, которые зашли в интернет с мобильного телефона.

Совсем отключить показы на мобильных нельзя, а вот снизить для них ставки можно. Это уменьшит вероятность показа объявления на мобильных.

Назначать корректировки ставок можно по следующим параметрам:

  • целевая аудитория,
  • мобильные устройства,
  • пол и возраст,
  • видеодополнения.

Если вы пока не знаете, какие корректировки ставок вам нужны и нужны ли вообще – не задавайте их. Корректировки – это элемент тонкой настройки Яндекс.Директа, и на начальном этапе их безболезненно можно пропустить.

Внизу блока «Управления показами» есть очень важный чекбокс – «Останавливать объявления при неработающем сайте». Здесь нужно поставить галочку, а далее в параметрах обязательно добавить счетчик Метрики (о счетчике расскажем дальше в этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ).

Что это такое. При поставленной галочке ваша реклама автоматически остановится, если вдруг сайт перестанет работать (упал сервер, забыли проплатить домен, на сайте идут техработы и так далее).

Если же галочку не поставить, то объявления будут показываться, даже если сайт не работает.

Обратите внимание

Пользователи будут переходить по ним и натыкаться на неработающий сайт, а деньги за каждый клик по-прежнему будут списываться.

Скриншот 3 – ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте»

Визитка

Виртуальная визитка – очень полезный элемент, который обязательно стоит использовать. Когда у вас в кампании заполнена виртуальная визитка, то в объявлениях выводится ссылка «Контактная информация». Это, во-первых, делает объявление больше (а значит, заметнее).

Во-вторых, они дают пользователю возможность сразу посмотреть, где находится офис или магазин. В-третьих, на визитку можно добавить короткий текст с описанием преимуществ вашей компании.

Поэтому рядом с надписью «Использовать единый адрес и телефон» нажмите «да» и заполните все поля виртуальной визитки.

Метрика

Это блок, где можно добавить счетчик Метрики. Если счетчика у вас пока нет, рекомендуем его поставить и добавить номер счетчика в Директ. В этом случае будет работать функция «Останавливать объявления при неработающем сайте», о которой вы уже читали выше.

Также Метрика позволит анализировать результаты рекламной кампании. Например, посмотреть, сколько времени посетители из Директа проводят на сайте, сколько в среднем страниц смотрят, по каким ссылкам кликают.

Можно будет даже посмотреть видеозаписи визитов (через Вебвизор).

Скриншот 4 – добавляем счетчик Метрики

Ниже поля, где добавляется счетчик, есть два чекбокса – «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку «_openstat» к ссылкам». По умолчанию первый активен, второй – нет. Если вы планируете пользоваться Метрикой, оставьте все как есть. Если планируете пользоваться Openstat и LiveInternet, отметьте второй чекбокс.

Уведомления

Здесь все просто: нужно указать e-mail и (при желании) номер телефона, на который будут приходить уведомления от Яндекс.Директа. Уведомления бывают в том числе важные (например, о расходе средств или прохождении модерации), поэтому укажите тот e-mail, который вы регулярно проверяете. Укажите процент расхода бюджета, о котором система вам будет сообщать (например, 50%).

Специальные настройки

Специальные настройки считаются предназначенными для опытных рекламодателей, но в рамках этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ мы считаем нужным их разобрать. Здесь есть важные пункты, которые могут влиять на эффективность рекламы.

Запрещенные площадки и внешние сети

Здесь можно указать сайты, на которых вы не хотите показывать рекламу. Например, вы запустили рекламу на РСЯ и увидели, что с какой-то площадки идет много кликов, но пользователи, перешедшие с нее, смотрят мало страниц и очень быстро уходят с вашего сайта. Вы можете запретить показы на этом сайте, добавив его адрес в список запрещенных площадок.

До запуска рекламы список запрещенных площадок лучше оставить пустым. В интернете можно найти списки «универсальных» запрещенных площадок, на которых стоит запрещать показы всегда и везде.

Но на самом деле «универсальных» списков не бывает. Многое зависит от тематики. Для начала не запрещайте ничего, но отслеживайте по Метрике, как ведет себя трафик с разных площадок.

И уже потом при необходимости добавляйте запрещенные площадки.

Минус-фразы

Это общие минус-фразы на всю кампанию. Минус-фразы, которые вы сюда добавите, будут применяться абсолютно ко всем объявлениям кампании.

Сюда имеет смысл добавлять какие-то общие для всей кампании слова, по которым вы точно не хотите показываться. Например, «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно».

Более тонкую настройку минус-слов стоит проводить уже на уровне отдельных объявлений.

Скриншот 5 – минус-фразы на кампанию

Дополнительные релевантные фразы

Это фразы, которые система автоматически подбирает и добавляет к тем, что вы задали вручную. На старте их лучше отключать, поскольку дополнительные релевантные фразы не всегда подбираются точно и требуют отдельного контроля.

Количество групп объявлений на странице

Можете оставить 20, как стоит по умолчанию. Если поставить больше, объявления могут долго загружаться.

Запрещение показов по IP-адресам

Позволяет запретить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Например, вы запустили рекламу и увидели, что с какого-то IP идет много некачественных переходов. На практике такое встречается редко, поэтому в рамках пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ не будем подробно разбирать этот пункт. До старта кампании это поле просто оставьте пустым.

Осталось 4 чекбокса:

Скриншот 6 – чекбоксы в блоке специальных настроек кампании

1. Отключить подстановку части текста в заголовок. Если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными, то Директ на поиске может подставить в заголовок первое предложение из текста. Вот как это будет выглядеть.

Ваше объявление:

Заголовок: Туры на полюс

Источник: http://www.kadrof.ru/mk/33946

Ссылка на основную публикацию