Что такое нативная реклама

Нативная реклама: виды, примеры, применение

Понятие «нативной рекламы» появилось в мире маркетинга сравнительно недавно. Поэтому люди так до конца и не успели определиться, что же из себя представляет такой способ продвижения и как он, собственно, работает.

Однако, независимо от такой неопределенности, нативная реклама сегодня активно используется не только начинающими, но и всемирно известными брендами.

Ненавязчивость, высокая эффективность и оригинальный подход делают такой способ продвижения популярным не только на информационных сайтах, но и в социальных сетях. Давайте разберемся, что же такое натив, и с чем его «едят».

К содержанию ↑

Что такое нативная реклама?

Прежде всего следует отметить, что нативная реклама – это так называемая естественная (в переводе с английского) реклама, которая имеет то или иное наполнение в зависимости от ресурса, на котором размещается. То есть она размещается исключительно на ресурсах, тематика которых близка к тому или иному продукту.

В отличии от классического способа размещения рекламы, натив не вызывает отторжения у людей, и даже наоборот – способен привлечь еще больше внимания. Кроме того, меняется и барьер восприятия информации, который характерен для баннерной рекламы. При просмотре натива исчезает так называемая «баннерная слепота».

Нативная реклама в таком виде, в котором она существует сейчас, появилась всего несколько лет назад. Однако принципы ее работы зародились намного раньше – в конце 19-го века.

Именно тогда популярное американское издательство, рассказывающее о сельском хозяйстве, решило усовершенствовать классический вид рекламы. Владелец журнала также имел компанию по производству сельхоз техники.

Обратите внимание

Так, на страницах издания стали появляться информационные статьи, а сбоку, в блоках, – реклама техники для сельского хозяйства.

Кстати, вы наверняка слушали понятие «мыльные оперы»? А знаете откуда произошло альтернативное название сериалов? Все очень просто – здесь также не обошлось без нативной рекламы.

Дело в том, что во многих телевизионных сериалах на постоянной основе стала использоваться продукция компании Рrocter & Gamble (шампуни, мыла и т.д.).

Такая реклама была одновременно ненавязчивой и эффективной (ведь сериалы смотрели миллионы людей по всему миру).

С появлением интернета все стало еще интереснее. Сначала многие сайты использовали так называемую баннерную рекламу. Однако со временем это стало сильно раздражать пользователей. Поэтому маркетологи пришли к выводу о трансформации рекламных щитов в нативную интеграцию. Сегодня этот прием используется на различных интернет-страницах, в социальных сетях и т.д.

К содержанию ↑

Преимущества и недостатки нативной рекламы

В настоящее время подход к продвижению бизнеса терпит большие изменения. Многие крупные компании отказываются от традиционных способов рекламы в пользу ненавязчивой подачи информации о своем бренде. Именно поэтому нативная реклама (по прогнозам многих специалистов) вскоре займет лидирующие позиции среди всех других вариантов.

Такой способ продвижения имеет свои преимущества:

  1. Как показывает практика, нативная реклама не вызывает отторжения у целевой аудитории. Дело в том, что в таком случае рекламный продукт воспринимается как часть текста. Он неразрывно связан с темой статьи или видеоролика, потому и не вызывает раздражения у пользователей.
  2. Создавая нативную рекламу, маркетологи обычно берут во внимание особенности площадки, на которой она будет располагаться. Таким образом удается учесть не только цели компании, но и интересы пользователей.
  3. Благодаря ненавязчивой подаче информации нативная реклама имеет больше шансов на быстрое (вирусное) распространение во всех соцсетях.
  4. По данным опросов, информация, располагающаяся в нативной рекламе, имеет большую вовлеченность, чем, например, баннерная.
  5. Подобный способ продвижения пока еще не имеет достойных конкурентов в своем сегменте.
  6. Отсутствие так называемого эффекта «баннерной слепоты». Подобное явление было описано еще в конце прошлого века. Дело в том, что люди настолько устали от рекламы, что уже не обращают внимание на информацию, находящуюся на баннерах. В случае с нативной рекламой, то, как показывает практика, ее замечают примерно на 50% чаще.
  7. Натив настолько вписывается в готовый текст, что его просто невозможно полностью заблокировать.

Однако не стоит думать о том, что внедрение нативной рекламы будет гарантировать стопроцентный успех. Как и многие другие способы продвижения бизнеса, подобное явление имеет некоторые отрицательные особенности:

  1. Сам принцип работы нативной рекламы полностью отрицает масштабируемость, как, например, это происходит при оформлении баннерной рекламы. Конечно, в некоторой степени вы можете повлиять на этот процесс. Так, например, рекламная сеть SlickJump предполагает масштабирование. Процесс происходит следующим образом – вы размещаете рекламу на одном крупном портале, а на более мелкие сайты с похожей тематикой размещаются так называемые нативные промоблоки. В конце концов аудитория будет собираться на основном портале и таким образом сможет полностью увидеть вашу рекламу.
  2. Высокая цена. Сегодня считается, что нативную рекламу могут себе позволить исключительно владельцы крупных и именитых брендов. Конечно, это не совсем так, и организовать такой способ продвижения компании можно и с небольшим бюджетом. Однако в любом случае, баннерная реклама обойдется значительно дешевле.
  3. Длительный процесс создания. Хорошо, если вы уже имеете полностью готовый рекламный контент. В таком случае вы можете сформировать ролик и выставить его за пару дней. Однако процесс разработки концепции с нуля является довольно длительным и кропотливым. Идею необходимо четко сформировать, согласовать и только потом внедрять нативную рекламу для продвижения бренда.
  4. Психологический аспект. Данные, полученные путем опросов британских и американских интернет-пользователей поражают. Согласно анкетам, более 30% человек сказали, что, узнав о нативной рекламе в тексте, они почувствовали, будто бы их обманули. Это объясняется тем, что, изучая статью, люди начинают максимально доверять автору. Однако, как только раскрывается факт рекламы, пользователи теряют доверие к тексту, предполагая, что вся информация проплачена спонсором.

Теперь, зная обо всех преимуществах и недостатках нативной рекламы, вы сможете точно определиться, стоит ли останавливаться на этом варианте. Ведь, выбирая способ продвижения своего бренда, вы должны быть уверены в том, что он точно принесет вам ожидаемую пользу.

К содержанию ↑

Виды нативной рекламы

Конечно, даже несмотря на популярность нативной рекламы, данный способ продвижения все еще вызывает множество противоречий.

С одной стороны, она помогает брендам ненавязчиво представить свой продукт, а пользователю – получить информацию об интересующем товаре.

С другой же стороны, как показывает практика, многие люди после того, как узнают о нативной рекламе в видеоролике или статье, чувствуют себя обманутыми и теряют некоторое уважение к продукту.

Как бы то ни было, статистика не врет – в настоящее время естественная реклама является наилучшим и наиболее эффективным способом рассказать о своем товаре. Главное – выбрать правильную категорию. Здесь все просто – сегодня выделяют три основных вида нативной рекламы:

  1. Спонсорство. Наиболее дорогой вид нативной рекламы, который также отличается наивысшей эффективностью. Под спонсорским контентом подразумевается, например, статья в популярном блоге или на странице медийной личности. Однако и видеоконтенте часто применяют подобный тип нативной рекламы. Многие люди даже не замечают, что, например, в фильмах герои пользуются продукцией определенного бренда. Это может быть все, что угодно – продукты питания, мобильные телефоны или даже автомобили. С одной стороны, может показаться, что незаметная реклама не принесет должного результата. Однако такой ненавязчивый ход все равно увеличивает узнаваемость компании и доверие целевой аудитории.
  2. Рекомендации. Все мы замечаем, что после прочтения определенной статьи или после просмотра видеоролика иногда появляются так называемый рекомендованный к прочтению (просмотру) контент. Именно так и работает данный вид рекламы. Маркетологи внимательно рассматривают страницу на предмет похожей тематики. Если они понимают, что на данном ресурсе пользователи будут активно переходить по рекомендованной ссылке, то предлагают порталу рекламу определенного бренда. Конечно, такой тип продвижения предусматривает, что для просмотра рекомендуемого контента пользователю нужно будет перейти на другой сайт или канал.
  3. Реклама в социальных сетях. Понятие соцсети в таком смысле, в котором оно существует сейчас, появилось не так давно. Однако этот феномен быстро приобрел популярность по всему миру. Сегодня общее число пользователей подобными программами или сайтами составляет более двух миллиардов человек. Ранее считалось, что реклама в социальных сетях менее продуктивна. Однако сегодня подобные платформы стали отличной площадкой для раскрутки бренда. В отличие от таргетированной рекламы, которая появляется в специальных блоках, нативная органически вписывается в ту или иную страницу и ненавязчиво рекламирует, а просто упоминает продукт, как бы «к слову».

К содержанию ↑

Баннеры vs нативная реклама

Уже на протяжении нескольких десятков лет баннерная реклама является наиболее популярным способом продвижения бизнеса.

Внешне подобный прием напоминает небольшие блоки, которые в обязательном порядке должны состоять из картинки и небольшой подписи. Подобные баннеры принято располагать на сайтах со схожей с брендом тематикой.

Это объясняется высокой эффективностью приема – ведь только так можно привлечь целевую аудиторию.

Однако в последнее время нативная реклама активно вытесняет баннерную. Это побудило маркетологов провести ряд исследований для сравнения двух способов продвижения.

Американская компания, занимающаяся разработкой нативной рекламы совместно со специалистами в IT-сфере сравнила два разных подхода – естественную рекламу, максимально ненавязчиво вписанную в тематическую статью, и небольшой баннер, размер которого составляет 300х250.

Важно также отметить, что баннерная реклама в данном случае располагалась на видном месте – в правом верхнем углу тематической страницы.

Для того, чтобы исследование было максимально точным, специалисты использовали технологию, которая позволяет отследить траекторию взгляда в процессе чтения (eye-tracking). В опросе участвовали почти 5000 человек всех возрастов и интересов. Так вот, выводы после такого эксперимента были следующими:

  1. 52% опрашиваемых людей заявили, что у них появилось желание приобрести ту или иную вещь после просмотра нативной рекламы. Этот показатель на 18% больше, чем количество интернет-пользователей, которые заинтересовались товаром после баннерной рекламы.
  2. Важным аспектом рекламы является не только показатель просмотров, но и число людей, которые поделились информацией в социальных сетях. Так вот, в случае с нативной рекламой желание поделиться изъявили 32% пользователей. В то время, как у баннерной рекламы данный показатель составляет всего 19%.
  3. Важным фактором узнаваемости любой компании считается тот момент, когда покупатель начинает идентифицировать себя с брендом. При использовании нативной рекламы подобный процесс отмечают у себя около 71% пользователей. А вот с баннерной рекламой все не так прекрасно – после ее просмотра идентификацию с брендом отмечают только 50% опрашиваемых.

Нельзя не отметить, что нативная реклама подразумевает под собой множество методов продвижения. Выбор того или иного варианта в первую очередь продиктован концепцией бренда и задачами, которые ставят перед собой маркетологи. По большому счету степень эффективности того или иного приема зависит от:

  • времени, которое пользователь провел на сайте;
  • репостах в социальные сети;
  • трафика;
  • вовлеченности целевой аудитории.

К содержанию ↑

Примеры нативной рекламы

Что ж, мы разобрались с теорией, и теперь вы знаете, что такое нативная реклама, и на какие виды она делится. Однако без наглядных примеров сложно сориентироваться, необходим ли вам для продвижения товаров или услуг именно такой рекламный продукт. К счастью, сегодня существует множество примеров удачного использования натива:

  1. Интернет-издание Supercompressor (на сегодняшний день — Thrillist) сориентировано на молодых людей, интересующихся современными технологиями. Когда в 2014 году американцы праздновали важную дату – 45-ую годовщину высадки на луну, General Electric заказали у интернет-журнала статью на тему «Несколько фактов о программе Аполлон-11». Текст получился довольно информативным и подробно рассказывал о самой экспедиции и о том, какую роль в ней сыграли GE. Кроме того, в статье было упомянуто, что в честь годовщины компания General Electric выпускает лимитированную серию спортивной обуви. Все, что следует знать об эффективности нативного интегрирования – это то, что кроссовки раскупили за несколько минут.
  2. В том же 2014 году был зафиксирован еще один случай весьма удачного натива. Всем известное издание The New York Times опубликовало статью о жизни женщин в условиях тюремного заключения. В тексте рассказывалось множество неизвестных до этого времени фактов – автор поведала о том, каким издевательствам (физическим и психологическим) поддаются заключенные. В конце статьи упоминалось о скором выходе следующего сезона популярного телевизионного сериала под названием «оранжевый – хит сезона». Дело в том, что сюжет серий тесно переплетается с темой статьи. Поэтому такая нативная реклама полезна сразу двух категориям людей – тем, кого заинтересовала тема о жизни женщин-заключенных, и фанатов сериала, которые узнают, что проект создан на основе реальных фактов.
  3. Популярный информационный ресурс Mashable подготовил полезную статью о том, как меняется мир технологий. В ней приводилась не только общая информация, но и статистические данные (графики, таблицы и т.д.). В тексте рассказывалось о развитии мобильных устройств и расширении их функционала. Как оказалось, статья была заказана компанией Mastercard. В качестве нативной рекламы в тексте упоминалось, что сегодня мобильные гаджеты могут также использоваться для работы с платежной системой.
  4. Популярная медиа-компания Buzzfeed также стала площадкой для нативной рекламы. К выходу нового сезона американского сериала «Игра престолов» на ресурсе появился тест на тему «Как бы вы умерли, будучи героем «Игры престолов». Поскольку сам по себе сайт носит развлекательных характер, его пользователи не были удивлены такому контенту. Автор теста разместил несколько вопросов по типу «Чего вы боитесь?» или «какое ваше тотемное животное?». В конце пользователю предоставлялся сценарий его смерти во вселенной «Игры престолов». Такой натив не только помогает отвлечься, но и рекламирует сериал, привлекая к нему все большее количество зрителей (хотя куда уж больше?).
Читайте также:  Раскрутка группы вконтакте

Конечно, это далеко не все примеры нативной рекламы. Некоторые из них настолько хорошо замаскированы, что пользователям не всегда удается раскрыть маркетинговый ход.

В современном мире в условиях огромной конкуренции люди стараются максимально задействовать силы и ресурсы для продвижения собственного продукта.

Можно смело сказать, что сегодня баннерная реклама отступает, отдавая свое место качественному нативу.

По предположениям экспертов доходы от нативной рекламы в 2021 году будут составлять более 75% (если сравнивать, то в 2016 этот показатель составлял 56%).

Важно

Кроме того, аналитики отметили, что расходы на натив существенно возрастут. Компании прекратят отдавать большие деньги на баннеры и сосредоточатся на естественной рекламе. По прогнозам к 2020 году в европейских странах на нативную рекламу будет потрачено около 13 млрд долларов (для сравнения – 2015 году показатель составлял около 5 млрд долларов).

Предыдущие методы продвижения брендов значительно устарели и сегодня вызывают у пользователей разве что игнорирование или даже раздражение. Рынок постепенно движется к тому, чтобы искренне заинтересовать пользователя определенным товаром. А сделать это можно исключительно ненавязчивой и актуальной для человека рекламой.

Так что можете быть уверены, что нативная реклама – это актуальный и эффективный способ продвижения вашего бизнеса.

Источник: https://loleknbolek.com/cto-takoe-nativnaya-reklama/

Что такое нативная реклама и почему она настолько востребована

Так, что такое нативная реклама.  Для любых изданий нативная реклама представляет собой отличный метод, позволяющий предложить потенциальным рекламодателям персонализированную рекламу. Форма подачи ее может быть разной – например, в виде традиционных статей, видео-роликов, аудио-подкастов. Или даже в программном виде. А маркетологи посредством «нативки» реализуют свои креативные идеи.

Как свидетельствуют профильные исследования, в частности, проведенные компанией MediaRadar, уже сегодня спрос на данный тип рекламы довольно высок. В среднем каждый месяц к ней прибегает более 600 новых рекламодателей. Которые стремятся применять пользовательские решения в контенте.

При этом подавляющая часть таких рекламодателей готовы покупать полный пакет digital-услуг, а не только набирающую популярность «нативку». Конечно, это отменная новость для всех работников сферы рекламы, поскольку количество крупных заказчиков постоянно увеличивается, что ведет к росту доходов.

Главные проблемы: низкий уровень повторных размещений

Однако показатели повторного размещения в «нативке» значительно ниже среднего. Как и сама продолжительность рекламной кампании. Простой анализ демонстрирует следующие данные – зафиксировано лишь 33% рекламодателей, которые обращаются за повторным размещением.

Однако есть сайты (прежде всего это те, где создаются соответствующие условия, что подразумевает вложение денег в развитие технической составляющей и персонал), на которых показатели повторного обращения для размещения нативной рекламы составляют 49%.

К таковым ресурсам относятся те, где «нативка» занимает существенную долю от всей рекламы – более 50%!

На 11 лидирующих в данном сегменте сайта показатели повторных размещений существенно возросли – с 62% до более чем 70%.

Новые лидеры рынка нативной рекламы

Как отмечают специалисты в данной отрасли, 2017 год станет поворотным в нативной рекламе. Поскольку те ресурсы, издания, которые научились успешно размещать нативную рекламу, а также понимать, насколько она может быть эффективной, смогут еще более повысить уровень повторных обращений.

В частности, уже упоминавшийся нами выше MediaRadar указывает, что рост может достигнуть показателя в невероятные 80%! Однако речь идет только о тех изданиях, размещение в которых позволит рекламодателю получать прибыль. Длительность рекламных компаний также увеличится – до 4-х месяцев!

Как войти в лидирующую группу: 6-ть советов от профессионалов

Если вы еще не используете нативную рекламу или не получаете от нее должного дохода, воспользуйтесь нашими советами. Ниже мы приводим 6-ть действенных советов, которые помогут вам если не ворваться в лидирующую группу, то хотя бы приблизится к ней!

Совет первый: удваиваем нативный инструментарий

Все просто – увеличивайте свой нативный инструментарий как минимум в два раза, чтобы не просто привлечь большее количество рекламодателей, но и увеличить доход от этого вида деятельность.

Совет второй: сформируйте собственную команду

Внутри своего коллектива сформируйте отдел, который будет специализироваться непосредственно на нативной рекламе.

Кстати! Для этого можно привлекать и фрилансеров. Только убедитесь в их компетентности!

Как показывает практика, затраты на создание такого отдела вполне оправданы. Поскольку позволяют в конечном итоге получить дополнительный приток денег.

Совет

Возрастают и показатели эффективности рекламной кампании, ведь качество создаваемого и предлагаемого клиентам контента неизменно растет. А профессиональная команда способна сориентировать его на целевую аудиторию.

Издание, у которого имеются собственные возможности для «нативки», получает намного больше за качественную, способную охватить более широкую аудиторию настраиваемую кампанию.

Совет третий: добивайтесь увеличения повторных обращений

Согласно исследованиям, средняя продолжительность подобной рекламной кампании равняется лишь 8-10 неделям. При этом повторные обращения составляют только 33%.

Чтобы получить больше денег, необходимо разрабатывать собственные нативные пакеты, предлагая их впоследствии своим клиентам. Также необходимо самостоятельно разрабатывать контент.

Обратите внимание. Еще один проверенный путь получения повторных обращений – демонстрировать рекламодателю реальную эффективность размещенной рекламы, которая выражается в количестве показов или кликов.

Совет четвертый: работайте с рекламодателями, кто не ограничен «географией»

Следует искать тех рекламодателей, чья деятельность не ограничивается определенным регионом. А также тех, кто еще не убедился в истинной эффективности «нативки», как источнике дополнительных дохода.

Кстати, отметим, что в первую пятерку лидеров по использованию нативной рекламы входят компании, которые работают в следующих отраслях:

  • СМИ и развлечения;
  • профессиональные услуги;
  • недвижимость, финансы;
  • технология;
  • торговля (в розницу).

Совет пятый: обязательно показывайте результаты рекламы

Чтобы рекламодатель заинтересовался вашими услугами, обязательно демонстрируйте такие данные, как:

  • клики;
  • показы;
  • охват;
  • видимость;
  • взаимодействие.

Ведите себя, как эксперт (а ведь вы именно таковым и являетесь), предоставляя обращающимся к вам клиентам анализ  ROI.

Совет шестой: воспользуйтесь услугами биржи нативной рекламы

Создание нативной рекламы оказывается не оправданным с финансовой точки зрения, если ее размещать только на одном ресурсе. Поэтому сотрудничайте с крупными компаниями. Это позволит вам масштабировать свои услуги, а также создать новые форматы работы.

И, что естественно, в конечном итоге приведет к увеличению количества заказов и прибыли.

Кто занимает лидирующие позиции?

Чтобы гарантированно добиться успеха, следует работать в тех отраслях, что занимают лидирующие позиции на данном рынке. Однако не стоит бояться сотрудничать и с новичками. Пусть они еще и не совсем адаптировались к тем возможностям, что предлагает нативная реклама.

Десятка лидирующих отраслей

  1. СМИ и развлечения.
  2. Оказание профессиональных услуг.
  3. Недвижимость и финансы.
  4. Технологии.
  5. Продажи (оптовые и розничные).
  6. Товары для дома.
  7. Путешествия и отдых.
  8. Одежда и сопутствующие аксессуары.
  9. Продукты питания.
  10. Косметические средства.

Придерживайтесь главных правил

Все уже придумано для нас! Никто не запрещает вам экспериментировать, но и не стоит слишком увлекаться – придерживайтесь установленных правил.

Хороши ли вы знакомы с законодательством? Знаете ли вы, какое наказание следует за предоставление ложной информации или искажение фактов?

Так, в настоящее время многие цифровые издания делают соответствующие пометки на материалах рекламного характера. Профильные исследования показали, что рост таких изданий составляет 119%.

Вместе с тем, еще около 40% изданий вообще никак не помечают контент данного типа, что влечет за собой потерю репутации и доходов.

Как быть дальше?

Новые технологии, инструменты появляются постоянно. Не стоит смотреть на них, как на угрозу собственному привычному миру или системе ценностей. Они являют собой лишь доказательство того, что нативная реклама никуда не денется.

Эволюционное движение, разнообразные современные технологии способны приносить издания лишь пользу. Поэтому вкладывайтесь в технологии или формируйте важные для вас отношения на партнерском уровне. Что в дальнейшем позволит существенно стимулировать рекламные продажи.

Наши советы, приведенные выше, помогут вам достичь лидирующих позиций в этой сфере рекламного рынка. А если вы хотите расширить свои возможности по зарабатыванию денег в интернете, то можете посетить наш тренинг по созданию сайтов с нуля.

Источник: https://ifish2.ru/nativnaya-reklama/

Продакт-плейсмент или спонсорский контент: что такое нативная реклама на самом деле — Маркетинг на vc.ru

Мнение гендиректора Tigermilk

Нативная реклама  —  самая горячая тема рынка в последнее время. Приставка «native» сегодня так же привлекательна для рекламодателей, как и «social» в 2010 году. Как и в случае с social, сейчас не очень понятно, что такое native и где лежат его границы.

Ни одно из услышанных мной определений не удовлетворяло всем известным случаям и проявлениям нативной рекламы. Поэтому я решил разобраться в вопросе сам. Наиболее близким к правде оказалось это определение: «Нативная реклама  —  это мимикрия рекламы под потребляемый аудиторией контент».

Читайте также:  Памм инвестирование

Раньше реклама находилась преимущественно на периферии зрения. Сегодня натив  —  в самом его центре. Хотя всё не так просто

Самое интересное — классификация нативной рекламы, необходимая для выработки определения.

Вся нативная реклама   делится на два типа:

  • Нативные форматы.
  • Нативный контент.

Фокус в том, что первый тип не обладает большинством превозносимых плюсов нативной рекламы. Точно так же с натяжкой можно отнести к social показ баннера «240х400» на странице социальной сети.

Классификаций нативных форматов и информации по ним предостаточно. Каждый из них можно охарактеризовать как баннер, смещённый в центр периферии зрения пользователя. И даже если это видеоролик, суть от этого не меняется.

Кроме более удобного расположения и стилистической мимикрии (шрифты и размеры) , «нативный формат» обладает недостатками обычной интернет-рекламы:

  • Он так же раздражает людей, а иногда и сильнее  из-за «Блин, я думал, это что-то интересное, а не долбанная реклама».
  • Он так же идентифицируется и режется блокировщиками рекламы (во всяком случае в вебе).
  • Временный скачок CTR таких форматов сильно отступит назад, когда люди привыкнут к формату  —  вместе с очередным витком баннерной слепоты.

Нативные форматы без нативного контента так же раздражают людей и прекрасно вырезаются блокировщиками

Поэтому я считаю, что дифирамбы нужно петь только нативному контенту. Это не маленькая техническая уловка, а принципиально другой и более разумный подход к рекламе.

Сразу оговорюсь — я не думаю, что классическая прямая реклама исчезнет или что она не нужна как формат. Нужна и не исчезнет. Но она требуется далеко не всегда, и поэтому соотношение между такой рекламой и нативной должно измениться   в пользу второй.

Более высокий эволюционный уровень натива можно охарактеризовать термином «коллаборация». Суть в том, что рекламодатель не слепо диктует свою волю, а вместе с экспертом по аудитории (создателем контента) ищет оптимальный формат интеграции рекламного посыла.

Нативный контент  —  это результат работы рекламодателя и медиаплощадки, поэтому он априори лучше подстроен под потребности аудитории и лучше воспринимается ей

Нативный контент, на мой взгляд, можно разделить на три вида рекламной интеграции.

Продакт-плейсмент

Старый добрый ход  —  покажи Джеймса Бонда в костюме Brioni, чтобы зрителю тоже захотелось быть таким крутым и модным  —  работает не только в кино и не только с одеждой, гаджетами и машинами.

На самом деле, пространства для маневра много: можно не только показать продукт так вкусно, что его захочется, но и уместно продемонстрировать его возможности, функции, фишки. А можно просто вовремя мелькнуть, чтобы создать правильные ассоциации.

Продакт-плейсмент не предполагает явной рекламы и соответствующих пометок. Но абсолютная прелесть этого вида состоит в том, что такая реклама вообще не мешает потреблению контента. Если она сделана правильно, то становится неотделимой и гармоничной частью контента.

Спонсорский контент

Спонсорский контент и спонсорство  —  это смещение равновесия коллаборации в сторону рекламодателя. Надо признать, что для достижения целей рекламы не всегда достаточно показать продукт в деле. Иногда всё-таки важно что-то прямо сказать или написать (для фармпроизводителей без этого вообще никак). Спонсорский формат это позволяет.

От бездушной «рекламной паузы» его отличает то, что для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему с подачи рекламодателя и при его поддержке. Это снимает большую часть негатива.

Buzz-PR

Я бы назвал это продвижением инфоповода или темы. В некоторых случаях вообще можно не рекламировать сам бренд какое-то время. Продвигайте тему, привлекайте интерес к ней, выводите её в топ. Сделайте её предметом обсуждения, и тогда ваша последующая реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает гораздо лучше  —  на уже подогретую аудиторию.

Например, заставьте людей заинтересоваться историческим событием, чтобы затем «продать» им фильм на эту тему. Или пускай они задумаются о том, как много времени тратится на уборку квартиры  —  чтобы им было понятно, для чего пользоваться сервисом клининга, реклама которого так удачно подвернулась.

Наконец, с каждой фразой «Праздник к нам приходит!» продаётся всё больше Coca-Cola. Чтобы это реально случилось, вам нужны не баннеры, а максимально натуральные интеграции в контент. Только тогда люди присоединятся к вашему топику. Создайте интерес к инфоповоду таким вот периферийным инструментом, а затем сыграйте на нём  более явной рекламой.

В принципе, если быть до конца педантичным, помимо этих трёх видов можно выделить ещё один  —  комбинированный или гибридный. Например, спонсорская плашка в отдельных случаях вполне может сочетаться с продакт-плейсментом.

Вариантов нативных форматов гораздо больше. Они ограничены лишь возможностями программистов. С нативным контентом всё прозрачнее  —  его виды придумали задолго до начала digital-эры.

Выводы

  • Именно нативный контент, а не формат достоин подавляющего большинства тех лестных слов, что звучат в адрес всего с приставкой «native».
  • Именно этот тип осмысленной мимикрии под интересный аудитории контент даёт рекламодателям хорошие шансы достучаться до людей в зажравшейся и усталой среде медиапотребления. Чтобы глубоко поверить в это, не нужно быть маркетологом  —  достаточно проанализировать свой персональный пользовательский опыт.

И ещё один момент. Несмотря на всю привлекательность концепции нативной рекламы, о ней принято говорить только в разрезе digital. А саму концепцию преподносят как нечто очень новое и свежее.

И тут я хочу сказать две вещи.

Во-первых, это очень странно. Согласитесь, продакт-плейсмент в кино или спонсорство на ТВ не вчера появились, а в газетах рекламные блоки и объявления размещают не в дальнем углу предпоследней страницы. Да и вообще в прессе есть такое понятие, как «advertorial». Вот вам и нативный контент, и нативный формат.

Во-вторых, вот что написал Дэвид Огилви в 1980-х годах про свой опыт 1950-х:

Источник: https://vc.ru/marketing/17891-what-is-native

Нативная реклама – это… Примеры нативной рекламы — Бизнес идеи 2019

Что собой представляет нативная реклама? Как можно охарактеризовать такой инструмент в digital-маркетинге? Каковы ее основные отличия от других видов рекламы? Подобные вопросы часто задают себе не только новички интернет-бизнеса, но и опытные специалисты по продвижению брендов и услуг.

Не так давно в России специалисты рекламной индустрии стали использовать нативную рекламу. Ее основным плюсом является тот факт, что она не раздражает человека всевозможными предложениями купить что-либо, к тому же несет в себе определенную долю полезной информации.

Что такое нативная реклама?

Знаете ли вы, что нативная реклама появилась более 100 лет назад и по сей день является эффективным маркетинговым инструментом для привлечения целевой аудитории? «Native advertising» – скрытая, ненавязчивая реклама – именно так можно охарактеризовать данное понятие. Чтобы детально разобраться в тонкостях этого инструмента, обратимся к истории его возникновения.

Первая «ненавязчивая» реклама появилась в 19-ом веке, когда американские производители для привлечения покупателей публиковали в печатных изданиях объявления с прямым призывом приобрести тот или иной продукт.

Однако их информация ничем не отличалась от конкурентов, к тому же человеку было достаточно сложно разобраться в большом количестве идентичных предложений. «Рекламщики» тогда сразу поняли, что для привлечения целевых покупателей нужно менять стратегию продвижения товаров.

Обратите внимание

Праотцы маркетинга уловили необходимость ухода от тактики продаж «в лоб» и стали предлагать людям ознакомиться с полезной информацией.

 К примеру, в журналах могла быть статья о достижении фермеров в сельскохозяйственной отрасли, и наряду с этим там ненавязчиво размещалось рекламное объявление о продаже продукции определенной компании. Таким образом, человек получал пользу от прочтения и сам изъявлял желание купить определенный товар.

С появлением телевидения «нативка» стала активно внедряться в ходе трансляций фильмов и программ в виде ненавязчивых рекламных блоков. Делалось это следующим образом: во время показа сериалов женской аудитории предлагалось ознакомиться с продукцией косметической фабрики, детских программ – с различными игрушками, жвачкой или конфетами, спортивных передач – с товарами для спорта.

Что собой представляет современная нативная реклама? С развитием Интернета она получила наибольшую популярность, к тому же при правильном создании рекламного контента привлекает огромное количество заинтересованных пользователей – целевую аудиторию.

 Особое место занимает нативная реклама в социальных сетях, поскольку данный формат изначально создается для привлечения людей таким образом, чтобы они не догадались о маркетинговых уловках и получили максимум полезной информации из предоставленного контента.

Известно, что ежедневно пользователи Всемирной паутины сталкиваются с рекламными объявлениями различного формата, число которых достигает нескольких тысяч. К тому же они, откровенного говоря, раздражают многих людей. Поэтому большинство юзеров перестало реагировать на всевозможные рекламные предложения (такое явление в среде маркетологов называется «баннерной слепотой»).

Что же тогда делает нативную рекламу столь популярной? Существует несколько весомых аргументов, к которым относятся:

  • эффективная борьба с «баннерной слепотой»;
  • возможность привлечения большого количества заинтересованных людей;
  • выстраивание доверительных отношений с потенциальными покупателями;
  • ненавязчивая популяризация бренда;
  • отсутствие блокировки.

Как мы уже говорили, большая часть интернет-пользователей не воспринимает рекламные блоки и баннеры, поэтому такая информация практически не усваивается ими.

Исключение могут составить поисковые объявления, и преимущества контекстной рекламы здесь очевидны – человек сам ищет определенный товар или услугу в Сети, в результате получает соответствующие его запросам предложения («горячий» клиент).

Важно

Нативная реклама не воспринимается юзерами как «реклама», и ее замечают чаще более чем в 50% случаев (в отличие от большинства картинок). Это говорит о том, что при помощи полезного контента маркетологи могут не только бороться с «баннерной слепотой», но и эффективно выстраивать взаимоотношения с потенциальными клиентами.

И, конечно же, нельзя не подчеркнуть очевидную выгоду нативного контента, которая заключается в привлечении большего количества заинтересованных людей при одинаковых затратах на проведение рекламных кампаний при задействовании других маркетинговых инструментов.

Разновидности

Маркетологи различают 3 вида нативного контента, которые используются в зависимости от целей рекламной кампании и типа продвигаемого бренда. К ним следует отнести:

  • спонсорскую рекламу;
  • рекомендованный контент;
  • рекламные посты в новостных лентах соцсетей.

Под спонсорским контентом нужно понимать видеоролик либо текстовый пост, который размещается по заказу на странице в соцсети, в блоге или на другом информационном ресурсе «публичного» человека. Это могут быть звезды кино и эстрады, известные общественные деятели и другие известные личности.

 Наверняка пользователи обращали внимание, что при просмотре ролика в кадре можно увидеть, что «их герой», к примеру, ездит на автомобиле известной марки или носит крутые швейцарские часы. Такой маркетинговый ход существенно повышает узнаваемость бренда, а также увеличивает объем продаж.

Это происходит за счет того, что люди доверяют известному человеку, который принимает непосредственное участие в рекламной кампании.

Наибольшее распространение сегодня получил рекомендованный нативный контент. Такая ненавязчивая реклама делается в виде предложения просмотра похожего видеоролика или прочтения статьи.

Что касается рекламных постов в новостных лентах социальных сетей, то впервые такой маркетинговый инструмент появился в Фейсбуке, а немного позже возможность его использования стала доступной и для ВК. В Инстаграме нельзя применить «нативку» в ленте, поэтому там преобладает спонсорский тип рекламных постов.

Читайте также:  Почему биткоин такой дорогой

Плюсы и минусы

Как и любой вид рекламы, нативный контент обладает рядом преимуществ и негативными сторонами. К плюсам следует отнести возможность использования таргетинга, благодаря чему можно очень четко нацелиться на заинтересованных пользователей (тех людей, которые готовы к просмотру такой рекламы).

Помимо этого, рекламный контент размещается в тех местах, где целевая аудитория его точно увидит. К плюсам «нативки» также стоит отнести:

  • большую длительность эффекта от показа информации;
  • увеличение клиентской лояльности к бренду (продукту);
  • способность сливаться с общей тематикой площадки;
  • быстрое распространение информации;
  • наличие неосознанного призыва юзера к определенному действию.

Но, несмотря на массу положительных моментов, «нативка» обладает и рядом негативных факторов. Всем известно, что тизерная реклама (или баннеры) в одном и том же формате может быть запущена на большом количестве площадок.

Этой возможности лишен нативный контент. Помимо этого, отмечается достаточно высокая стоимость нативного типа рекламы, которая может быть сопоставима со средней ценой на контекст.

К тому же такой инструмент считается одним из самых дорогих в digital-маркетинге.

Поскольку native требует соблюдения определенного ряда правил, а также содержания в себе полезной для пользователя информации, на приготовление такого контента может потребоваться достаточно большой промежуток времени.

Совет

 И, наконец, этический фактор, который заключается в том, что порядка трети всех пользователей Сети после прочтения неграмотно оформленного натива чувствуют себя «жертвой» маркетингового хода.

Целевой клиент может обнаружить, что на нем желают заработать, «нагло» предлагая купить что-либо.

Нативная реклама – пример

Как работает нативная реклама на практике? В отличие от постов или баннеров с ссылками, ведущими напрямую на сайты для продажи товаров, native advertising нацелена на то, чтобы дать целевой аудитории только полезную информацию.

Известно, что рекламные материалы, которые представлены в социалках или на блогах в виде коротких роликов или инфографики, во много раз лучше удерживают внимание потенциальных клиентов. Приведем простой пример: футболист Д.

Тарасов «выложил» в своем аккаунте Инстаграма фотографию на фоне магазина Найк. Рядом с ним лежит фирменный пакет с покупками из этого торгового центра.

 На первый взгляд, может показаться, что это самый обычный фотоснимок, и изображенная на нем знаменитость «позирует» на фоне известного брендового магазина, а также хвастается перед своими подписчиками дорогой покупкой.

 На самом же деле это есть не что иное, как спонсорская реклама: контент размещен в аккаунте известной личности, никто никого не заставляет ничего покупать, тем не менее у многих пользователей появляется симпатия к продукции Найк, поскольку ее «тоже покупает» Тарасов.

Приведем еще один простой пример нативной рекламы в социальных сетях. Один из пабликов по кулинарной тематике в ленте предложил подписчикам научиться готовить очень вкусный медово-шоколадный торт.

В видеоролике подробно описано, как его сделать самому, после чего человек может увидеть готовый кулинарный шедевр на фоне чая «Tess».

Пользователь получил пользу: научился готовить торт и понял, что стоит попробовать его с вкусным чаем.

Обратите внимание

В итоге отметим, что любой нативный контент должен быть емким и содержать в себе исключительно интересную и полезную информацию. В нем необходимо подчеркнуть именно те преимущества от конкретного продукта, используя которые целевой пользователь сможет удовлетворить свою потребность.

Источник: https://inask.ru/nativnaya-reklama-eto-primery-nativnoy-reklamy/

Нативная реклама — примеры и виды нативной рекламы

Привет, дорогие друзья! В этой статье мы постараемся разобраться, что из себя представляет нативная реклама, рассмотрим примеры и сделаем выводы. Поехали.

Нативная реклама отличается своей естественностью. Читая такую рекламу, вы можете даже не заподозрить, что читаете рекламное объявление.

Стоит отметить:

Маскировка под контент платформы — это отличительное свойство нативки, а не сама цель.

Именно поэтому качественная нативная реклама имеет пояснение для читателя, вроде этого: на правах рекламы, рекламный контент, партнерская статья и т.д. Параметр вовлеченности нативной рекламы значительно превышает показатели других медийных форматов.

Это не удивительно, ведь «баннерный» формат все больше и больше раздражает пользователей, вызывая чувство отторжения так называемой «баннерной слепоты». Согласитесь, всем уже надоела назойливая реклама, то и дело маячащая перед глазами. По мнению экспертов, феномен хороших результатов нативки может оказаться временным и краткосрочным.

 Все дело в адаптации. Новый формат всегда работает лучше, ведь у пользователей еще не успел выработаться иммунитет.

Тем не менее нативка имеет ряд преимуществ:

Располагаясь в контексте материала не вызывает отторжения, так как является частью того  чем пользователь в данный момент заинтересован.

К примеру, вы читаете текст про вашего любимого музыканта и в конце текста узнаете, что все свои лучшие хиты он сочинил на гитаре фирмы Gibson, которую, по счастливой случайности, можно приобрести в одном из магазинов вашего города.

Важно

Как следствие — улучшение отношения к бренду. Если нативка, к примеру, является частью статьи в интернет журнале, то ее срок не ограничен. Любой человек даже спустя большой промежуток времени может найти статью и увидеть ваше объявление.

Качественная нативка не кричит «Купи сейчас», она не агрессивна. Она может не иметь нацеленности на продажу, а нести только имиджевый характер. Все это способствует повышению лояльности клиента к бренду. Блокировщики рекламы вызывают все больше проблем у рекламщиков, но нативная реклама подвергается блокировке реже, чем баннерная.

Примеры нативной рекламы

Некоторые считают, что нативная реклама — это абсолютно новый прорывной тип рекламы. Я же склонен предполагать, что нативка — это хорошо забытое прошлое, которое в наше время обретает второе дыхание. Существует немалое количество примеров многолетней давности. Один из ярких примеров той эпохи принадлежит компании Guinness.

Представьте вы решили прочитать статью о том, как лучше выбрать устриц на ваш семейный ужин, и неожиданно в конце статьи узнаете, что к устрицам, которых вы выбрали, отлично подходит темное нефильтрованное Guinness. В 1950-х это объявление наделало немало шума и основные моменты заключались в следующем:

  • Соответствующий контекст. Очевидно, вы бы могли найти это объявление во всевозможных журналах. К примеру в журнале, который обычно лежит в самолете, когда вы куда-либо летите. Или в качестве плаката в пабах и клубах.
  • Четкий призыв к действию. Пейте Гиннес, когда едите устрицы. Черт возьми, выпейте Гиннеса, даже если вы не едите устриц. Просто зайдите в какой-нибудь паб и выпейте Гиннесса.

Нативная реклама нам встречается повсеместно. Это может быть все что угодно, например, Apple Watch на руке блогера, или упоминание бренда в тесте песни, и даже эту статью можно рассмотреть, как нативную рекламу. Ещё предлагаю вспомнить фильм с Томом Хэнксом — «Изгой», где единственным другом героя стал волейбольный мяч фирмы Wilson. Да-да, и это тоже нативка.

Вот еще один пример. Компания Dell опубликовала статью в New York Times.

По внешнему виду читатель не заметит разницы между новостным и рекламным контентом, что делает данный пример хорошим образцом правильной интеграции нативной рекламы в рекламную площадку.

 Тем не менее пользователь не будет
чувствовать себя обманутым читая рекламу, так как существуют специальные пометки (PAID FOR AND POSTED BY DELL), говорящие о рекламном происхождении статьи.

Все это не прямая реклама и она не заставляет вас купить, но оказывает положительное влияние на сближение с брендом, если, конечно, сделана корректно. И это ключевое качество нативки.

Если баннер бьет напрямую как Халк, большой, зелёный, кричащий, то нативка —  это скорее всего Мистик из людей Икс, скрытая и меняющая обличие под не рекламный контент.

Многие обвиняют нативку в скрытой манипуляции пользователями. И тут как всегда две стороны медали. С одной стороны, нативка должна быть максимально естественной и сливаться с не рекламным контентом.

С другой стороны, пользователь должен знать, что перед ним реклама.

В любом случае это остается на совести либо рекламщиков, не оставивших пометок, либо пользователей, которые просто не заметили в чем подвох.

Все в кучу

Ну что ж, а теперь давайте резюмируем:

  • Нативная реклама должна быть максимально естественной в условиях заданной платформы, но при этом не скрывать рекламное происхождение.
  • Нативная реклама поддерживает размещение на огромном количестве платформ (новостные ленты, интернет журналы, телевидение, кино и даже музыка) и поэтому может стать вирусным контентом.
  • Нативная реклама относительно новый формат, на который ещё не выработался иммунитет среди пользователей
  • Нативная реклама располагается внутри контекста и поэтому имеет большую вероятность быть воспринятой, чем баннер, которой в свою очередь может быть заблокирован блокиратором.

Подводя итог, хотелось бы, сказать, что нативная реклама — это весьма мощный инструмент в руках грамотного smm-менеджера.

Здесь необходим тщательный подход при создании рекламной компании, с учетом всех особенностей как продвигаемого товара, так и рекламных площадок. Только такой подход способен не навредить и принести максимальную отдачу.

Другими словами, не бойтесь смелых креативных решений, разжигайте воображение потребителей.

Источник: https://smmheadshot.ru/blog/nativnaya-reklama/

Нативная реклама: как она работает на практике и зачем ее использовать

Все чаще в сфере маркетинга и рекламных услуг, которые неизбежно затрагивают любую сферу бизнеса (в том числе косметологию и частную медицину), звучит такое название, как нативная реклама, которую специалисты уже назвали самым модным рекламным трендом года.

Кроме того, звучат прогнозы, что победоносное шествие нативной рекламы продолжится и в будущем, так что если вас интересует грамотное продвижение ваших товаров или услуг в ногу со временем (а разве найдется владелец бизнеса, которому это безразлично?), то стоит внимательно ознакомиться с понятием нативной (естественной) рекламы.

О том, что собой представляют примеры нативной рекламы, зачем и как ее использовать, какие подводные камни могут помешать эффективному применению современного рекламного тренда – читайте советы специалистов мира рекламы на estet-portal.com.

Почему так популярна: примеры нативной рекламы

Нативная реклама – это естественная реклама, которая внедрена в привычный контент. Чаще всего этот тренд применяется в соцсетях. То есть когда пользователь листает ленту в соцсетях, он видит пост, который его заинтересовал, далее открывает, читает – и только потом понимает, что это реклама.

С помощью нативной рекламы снимается так называемая баннерная слепота. Поскольку на каждого человека приходится очень много рекламных сообщений, их перестают воспринимать. Соответственно, надо подбирать и создавать полезный и хорошо оформленный контент, который одновременно сэкономит деньги и разойдется по соцсетям. Это могут быть подборки советов, профессиональные Вики-статьи и прочее.

Нативная реклама: как она работает на практике и зачем ее использовать

Нативная реклама появилась давно, но сейчас стала очень модным трендом. Это связано с тем, что создатели соцсетей сделали умную ленту, и посты выдаются согласно заданному алгоритму конкретной соцсети. То есть первыми идут посты, которые либо полезны, либо качественно оформлены.

Совет

Чтобы правильно оформить нативную рекламу, надо четко понимать цели рекламной кампании, которых владельцы бизнеса хотят достичь. Для начала специалисты по рекламе прописывают, для какой целевой аудитории предназначается контент. Если это нативные тексты, то готовится рекламное сообщение и внедряется в привычный текст полезного содержания.

Фото примеров нативной рекламы на estet-portal.com№1

В плане целей и задач нативная реклама ничем не отличается от обычной. Можно ставить следующие цели:

  • Продажи;
  • Расширение охвата аудитории;
  • Выход на целевую аудиторию при продвижении нового продукта/услуги.

Источник: https://estet-portal.com/doctor/statyi/nativnaya-reklama-primery

Ссылка на основную публикацию