Влияет ли яндекс директ и google adwords на позиции сайта

Влияет ли контекстная реклама на SEO?

Такой вопрос я часто получаю от потенциальных клиентов. Действительно, влияет ли платная реклама на SEO-продвижение сайта? Сходу хочется сказать, что не влияет, но это не так. И вот почему: 

1. Вы охватываете большую долю рынка

Если вы продвигаетесь через контекстную рекламу и ведете SEO-продвижение сайта, то в итоге получаете больше переходов по нужным вам запросам. Да, часть рекламного трафика съест переходы с SEO, но общее число переходов будет выше.

Вырастет число клиентов.

Бизнес будет развиваться.

2. Контекстная реклама делает бренд известнее


При активной рекламе в РСЯ и КМС ваше объявление будет мелькать перед глазами потенциальных клиентов на самых разных сайтах, начиная от Яндекс.Музыки и заканчивая футбольными новостями.

Все это косвенно влияет на SEO. Чем популярнее брендовые запросы в поиске Яндекс, тем выше доверие к сайту (хотя это один из многих факторов).

И помните, что в РСЯ и КМС можно показывать не только текстовые объявления, но и баннеры. Последние для PR подходят значительно лучше.

3. Контекстная реклама влияет на поведенческие факторы сайта


Платный трафик приводит на сайт посетителей. И они влияют на поведенческие факторы. Если трафик нецелевой, то вы получаете:

  • Большой показатель отказов
  • Низкую глубину просмотра и малое среднее время, проведенное на сайте
  • Минимум достигнутых целей

И это негативно влияет на поведенческие факторы сайта. Действует и обратный эффект. Если трафик качественный, то и поведенческие факторы будут в порядке.

4. Платный трафик позволяет охватывать даже те запросы, где не получается пробиться через SEO


Например, в высококонкурентной нише это могут быть высокочастотные запросы. Если понимаете, что в SEO-выдачу там не пролезть, то можете охватить их с помощью трафика с контекстной рекламы.

С такими запросами можно работать и через SEO, но «контекст» будет удобнее. Более гибкий инструмент под подобные задачи.

5. Платный трафик поможет поднять социальные факторы


При желании через контекстную рекламу можно продвигать конкретные информационные материалы:

  • Видео на сайте
  • Полезные статьи
  • Электронные книги

Таким образом, мы получаем дополнительные шеры и лайки от аудитории в социальных сетях. Это косвенные признаки, которые помогают при SEO. Собрать лайки на страницу услуги будет проблематично, а вот полезный контент здесь пригодится как нельзя лучше.

6. Дополнительные данные для аналитики


Источник: https://www.bartstudio.ru/blog/vlijaet-li-kontekstnaja-reklama-na-seo

Может ли контекстная реклама помочь в продвижении сайта в ТОП

“Если для сайта будет приобретаться контекстная реклама, то это будет помогать при его продвижении в поисковой системе”, — такое мнение сегодня можно услышать в кругах оптимизаторов. Однако некоторые специалисты считают, что если сайт и так показывается в спецразмещении, то он не будет высоко ранжироваться.

Они аргументируют это тем, что место на первой странице результатов поиска ограничено, и Яндексу незачем показывать один и тот же сайт дважды. Те, кто не согласен ни с первым, ни со вторым мнением, считают, что приобретение услуг контекстной рекламы у поисковых систем вообще никак не влияет на продвижение сайта.

Как же обстоят дела на самом деле? Влияет ли реклама интернет-ресурса в поисковых системах на его ранжирование и если влияет, то каким образом? Я решил разобраться в этих вопросах, проведя собственное практическое исследование мифа о том, что контекстная реклама положительно влияет на продвижение сайта.

Из истории мифа

Разговоры о влиянии контекстной рекламы в поисковых системах на ранжирование сайтов ведутся уже более 3 лет.

Все началось, когда многие специалисты, занимающиеся продвижением, стали замечать, что когда сайты дают рекламу в Яндекс.Директе, их позиции в органической выдаче растут.

На профильных форумах стали набирать обороты дискуссии на эту тему, а в блогах известных специалистов появились соответствующие статьи.

Обратите внимание

Мнения в SEO-сообществе по этому поводу разделились на диаметрально противоположные:

Первое мнение:

Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы лучше относятся к сайту и его позиции растут.

Такую версию объясняют тем, что если на рекламу сайта тратятся деньги (особенно если это значительные вложения в контекстную рекламу), поисковики считают, что компания располагает широким ассортиментом товаров или услуг и стремится привлечь на сайт как можно больше посетителей. Так что сайт, благодаря большому количеству показов в контекстной рекламе по различным запросам, будет лучше ранжироваться при поисковом продвижении.

Второе мнение:

Если вкладывать деньги в контекстную рекламу, то поисковые системы будут ниже ранжировать сайт по сравнению с ресурсами, которые ее не покупают.

Такую версию объясняют тем, что поисковики стремятся показывать в выдаче как можно больше разнообразных сайтов. Если ресурс есть в спецразмещении, то ему необязательно быть на первой странице результатов поиска. Поэтому такие сайты сложнее продвигать в ТОП.

Мнение экспертов

Что говорят поисковики о влиянии контекстной рекламы на поисковое продвижение сайта?

Мнение Яндекса озвучил Александр Садовский (руководитель поисковых сервисов компании Яндекс) на конференции NetPromoter '09. После его доклада “Поиск Яндекса в вопросах и ответах” поступил вопрос от аудитории: “Директ — конкурент оптимизаторов. Какое может оказывать влияние Директ на вас?”

Ответ Александра: “На поиск не влияет, при этом еще Директ обижается, если поиск его ущемляет. Мы очень тщательно все просчитываем. И менять местами колонки не планируем”.

По этому вопросу приведены также мнения экспертов в области SEO.

Павел Шишкин, ведущий маркетолог компании Ingate:

“Контекстная реклама может оказывать только косвенное влияние на SEO-продвижение, и это влияние настолько мало, что им можно пренебречь”.

Дмитрий Маркелов, специалист по поисковому продвижению компании Ingate:

Нельзя улучшить позиции продвигаемого сайта с помощью привлечения трафика с контекстной рекламы, так как это неестественный процесс привлечения посетителей, и поисковые системы это не учитывают.

Увеличение трафика на сайт может улучшить позиции сайта в выдаче, но только в том случае, если этот трафик поступает естественным образом, например, через переходы по ссылкам с других сайтов, прямые переходы на сайт и т. д.”.

Проверка мифа на практике

Как обстоят дела в реальности? Чтобы ответить на этот вопрос, я рассмотрю 2 примера ранжирования интернет-ресурсов, одновременно дающих рекламу в Яндекс.Директ по ВЧ фразам и занимающихся SEO-раскруткой. Так мы увидим, как контекстная реклама влияла на продвижение сайтов по соответствующим запросам.

1. Сайт компании, занимающейся оптовыми поставками метизных и крепежных изделий.

По ВЧ запросам (“саморезы”, “винты”, “гвозди”, “крепеж”, “метизы”) более 2 лет давалась контекстная реклама в Яндекс.Директе, и все это время на сайт шел стабильный трафик.

Но даже из-за большого количества переходов позиции сайта в органической выдаче не росли, находясь дальше 20 позиции, но в пределах ТОП 100.

Ниже представлена таблица с основными показателями количества и качества трафика из контекстной рекламы по региону Москва (за год до начала SEO-продвижения):

Даже несмотря на достаточно высокие количественные (много переходов в месяц) и качественные (большая глубина просмотра, нормальная продолжительность визитов и низкий показатель отказов) показатели трафика, указанные в таблице, сайту так и не удалось стремительно улучшить позиции в органической выдаче и выйти в ТОП.

Через 2 года после начала кампании в Яндекс.

Директе, чтобы попасть в ТОП 10 поисковых систем, начали работу по SEO-продвижению сайта: были закуплены ссылки через систему Rookee (это позволило значительно сократить время на закупку и найти рабочих доноров по хорошей цене). Изменения на сайте и продвигаемых страницах были незначительны — оптимизировали текст и заголовки, устранили технические ошибки, мешавшие корректной индексации.

В результате через 6 месяцев он попал в ТОП 10 по более чем 70% продвигаемых запросов. Еще через несколько месяцев сайт попал в ТОП 5 по запросу “саморезы” и другим ВЧ и СЧ запросам. На графике ниже показана динамика по позициям основных ВЧ запросов (до 12-го месяца давалась только контекстная реклама, а после уже добавили SEO-продвижение сайта).

После оптимизации сайта и закупки ссылок на основные запросы, произведенные в течение 6 месяцев, дальнейший рост позиций определялся вносимыми изменениями на сайт или закупкой новых групп ссылок на запросы, находящиеся не в ТОП 10.

Читайте также:  Почему стоит заниматься интернет бизнесом

Вывод: Из этого примера видно, что если неоптимизированный сайт рекламировать в Яндекс.Директе, позиции расти не будут.

2. Интернет-магазин по продаже матрасов.

Важно

Ресурс начал продвигаться в поиске по двум основным запросам (“матрасы” и “ортопедические матрасы”) и двум десяткам смежных запросов.

По мере продвижения и развития сайта (наполнения контентом, доработкам по структуре сайта, улучшения юзабилити и т.д.

), и закупки ссылок в системе Rookee, сайт медленно рос вверх поисковой выдачи, и примерно через 1,5 года он попал в ТОП 10 по двум основным запросам и 80% остальных запросов.

После этого появилась возможность дополнительно давать рекламу в Яндекс.Директе по этим запросам, чтобы получить еще больше посетителей на сайт. Через месяц после начала рекламной кампании в Яндекс.Директе по запросу “матрасы” переходов из Директа было в 6 раз больше, чем из выдачи. Однако сайт по этому запросу из ТОП 10 попал на 15 позицию, а еще через месяц снова вернулся в ТОП 10.

В таблице ниже показано количество посетителей из органической выдачи и из контекстной рекламы (по региону Москва при нахождении запросов в ТОП 10 за период 1 месяц):

Из таблицы видно, что из Яндекс.Директа может быть значительно больше переходов, чем из органической выдачи. Это обуславливается несколькими факторами:

1. Позицией сайта в органической выдаче — чем ниже позиция, тем меньше переходов.

2. Позицией рекламного объявления. Если оно находится в спецразмещении, то будет собирать значительно больше переходов, чем если оно будет в гарантированных показах.

3. Если пользователь перешел на сайт по объявлению в контекстной рекламе, то, увидев сайт в органической выдаче, он, скорее всего, уже не станет его открывать.

Вывод: Контекстная реклама может отрицательно влиять на позиции отдельно взятого запроса, если он находится в ТОП 10. Это может произойти, если на сайт по этому запросу из Директа (спецразмещения) переходит в 3 раза (и более) больше посетителей, чем из органической выдачи.

Так как в ТОП 10 важную роль играют поведенческие факторы, чтобы занимать высокие позиции, следует не только оптимизировать сайт и заниматься закупкой ссылок, но и удовлетворять потребности посетителей сайта. В этом собственно и заключается влияние поведенческих факторов (ПФ).

Самый простой из ПФ — это количество переходов на сайт. Чем больше переходов, тем выше позиции.

Совет

Но переходы из контекста не учитываются в расчете ПФ конкретного запроса и не помогают сайту занимать более высокие позиции в органической выдаче.

Получается даже наоборот: если Директ оттягивает на себя переходы из выдачи, то сайту может не хватить переходов из естественной выдачи, чтобы остаться в ТОПе.

Практические рекомендации

Исходя из проведенного мной анализа и сделанных выводов о влиянии контекстной рекламы на продвижение в поисковых системах, могу дать несколько рекомендаций. Вот о чем следует помнить, если вы задумались о том, как лучше продвигать ваш сайт:

1. Напрямую контекстная реклама не влияет ни на позиции конкретного запроса, ни на ранжирование сайта в целом, поэтому не стоит при ее использовании рассчитывать на улучшение позиций в органической выдаче. Нужно использовать ее возможности для реализации тех задач, для которых она создавалась — быстрого привлечения целевого трафика.

2. Контекстная реклама может косвенно влиять на ранжирование сайта в органической выдаче. Положительное влияние контекста возникает при расчете поведенческих факторов, так как увеличивается количество посетителей на сайте.

Поведенческие факторы учитываются в любом случае, независимо от источника переходов на сайт.

Если поведение пользователей на сайте имеет высокий уровень лояльности (низкий показатель отказов, достаточное для данной тематики время и глубина просмотра), то в целом сайт будет лучше ранжироваться по всем запросам, но если лояльность трафика низкая, то позиции по всем запросам будут хуже.

3. Чтобы попасть в ТОП 10 поисковых систем, в первую очередь следует делать сайт лучше, чем у конкурентов, и давать максимально полный, полезный ответ на запросы пользователей. Так вы улучшите поведенческие факторы сайта, что положительно скажется на оценке ресурса поисковиками и поможет вам скорее подняться в выдаче.

4. Для молодых сайтов трафик из контекстной рекламы может стать возможностью набрать необходимое количество посетителей для учета ПФ для сайта в целом.

Чтобы поведенческие факторы для конкретного сайта начали учитываться поисковыми системами, ему необходимо набрать определенный средний минимум посетителей ежедневно в течение определенного периода (он составляет не менее месяца, но лучше ориентироваться на 3 месяца и более).

Для молодых сайтов, которые не имеют ни позиций по достаточному для значительного трафика ядру запросов, ни постоянной аудитории из других источников, трафик из контекстной рекламы может стать возможностью набрать необходимое количество посетителей для учета ПФ для сайта в целом.

Обратите внимание

Но при этом нужно постоянно следить за лояльностью посетителей, анализировать поведение пользователей на сайте и стараться улучшить его.

5. Ведение контекстной рекламы на постоянной основе значительно дороже SEO-продвижения сайта. Это обусловлено тем, что нужно платить за каждого пользователя, перешедшего на сайт, в то время как SEO дает стабильные результаты по нахождению сайта в выдаче поисковых систем за умеренные деньги.

Заключение

Чтобы давать контекстную рекламу в поисковых системах, необязательно иметь полноценный или качественный сайт. Можно рекламировать даже одну страницу по любому запросу. Но чтобы занять первые места в органической выдаче, сайт должен не только давать полноценный ответ на запрос пользователя, но и быть лучше своих конкурентов в данной тематике по всем показателям.

Логика поисковиков проста: зачем высоко ранжировать сайт, дающий рекламу, если он хуже остальных по большинству показателей? В таком случае лишь ухудшится качество выдачи, а доверие к поисковику со стороны пользователей будет подорвано.

А если это произойдет, то его аудитория сократится, и средства от рекламодателей также значительно уменьшатся.

По этой причине поисковые системы не учитывают прямое влияние переходов из контекстной рекламы на позиции сайта в органической выдаче.

Доказательства и обоснования сделанных мною выводов вы получили. Хотелось бы услышать и ваше мнение по этому вопросу и вместе обсудить различные аспекты данного вопроса.

Источник: https://prozhector.ru/publications/vypusk-18/kontekstnaya-reklama-prodvizhenie-saita/

[ Личный опыт ] Влияние Я.Директ на органическую выдачу

12.02.2014, 23:30   #1
  Сообщений: 526FR (активность): 21,045Отзывы:<\p> Влияние Я.Директ на органическую выдачуВсем привет!Заимел я опыт взаимодействия с .Директ, коим и спешу поделиться.В период с 10 декабря по 29 января были закуплены показы по ВЧ-запросу (условно) «бобрики в Бобруйске»До этого момента запрос находился на 15 месте в региональной выдаче и на 20 месте в общероссийской выдачеДирект послушно отбарабанил вложенные средства, а ваш покорный слуга подкупил еще жирных ссылок, понимая, что Директ не вечен. И вот нонсенс. Где-то 15 января (примерно половина периода активизации Директа) мои многострадальные «бобрики в Бобруйске» улетают из органической выдачи за сотую позицию. При том, что Гоша их возлюбил, аки самую себя и подтянул аж до 5-го места в общероссийской выдаче.Мои объяснения происходящего:

  1. URL в Директе вел на главную. Тогда как по факту, есть специальная страница заточенная и релевантная «бобрикам в Бобруйске». У Яши произошел когнитивный диссонанс и он выкинул запрос из серпа.
  2. Выкидывая запрос из органической выдачи, тонко намекает, дескать: «У тебя же есть бабло?! Возвращайся в Директ, сеошник фигов».

Что скажете, комрады?

15.02.2014, 10:35   #3
  Скажу от себя. Давно хотел создать подобную темуНа примере расскажу. Постоянная посещаемость интернет-магазина 90 (+/- 5) уникальных посетителей в день.В случае подключения Яндекс.Директа и Яндекс.Маркета, общая посещаемость вырастает до 150-160. НО от органики остается 70-80 уникальных посетителей.Причем уменьшается посещаемость именно в дни когда включен контекст.
15.02.2014, 10:40   #4
  Цитата:

Сообщение от jazbass ваш покорный слуга подкупил еще жирных ссылок, понимая, что Директ не вечен.Что скажете, комрады?

ну что сказать. яндекс. все))) тут 2 варианта. 1й твои ссылки и дали тебе жоп. 2й ты прав)))

я думаю что тут дело в ссылках. у меня такое было. правда без директа (опасаюсь я яндекс сервисы. уж больно все кривое там).

15.02.2014, 11:21   #5
  ни первый раз говорю, яндекс с директом братья! когда выключаю директ позиции катятся в Жо*у, когда включаю директ позиции в топ 3. Не знаю что за колдовство но думаю есть какая то взаимосвязь и ни раз об этом читал на форуме…!)
15.02.2014, 11:57   #6
  Надо массовый эксперимент попробовать! Давайте соберем сайтов 20-30, замерим позиции и запустим с минимальным бюджетом 3-4к ))
15.02.2014, 14:28   #7
  Есть опыт с несколькими крупными (в своей области) ресурсами. В течение уже примерно 2-х лет на всех работает директ, но бывают промежутки времени когда его отключают.Когда отключают рекламу бывают спады, но тогда, чаще всего, проседают все продвигаемые мной сайты по тематике. Бывает так что проседает именно тот сайт, которому отключили директ. А бывает что директ отключили но ничего не происходит долгое времяПричем, когда я говорю «проседает», это значит «из топ-3 в топ-5-10″Короче, прямой зависимости выявлено не было. Тематики «недвижимость», «спецтехника».
15.02.2014, 19:10   #9
  Цитата:

Сообщение от psychomonkey итого)))) в данной ситуации это ссылки)

А в моей?)

15.02.2014, 19:55   #11
  Цитата:

Сообщение от psychomonkey а в вашей западло)))

Западло отвечать?) Или это к Яндексу?)

15.02.2014, 22:52   #13
  Яндекс насилует наш мозг!) я уже жду 1 марта посмотреть отключат ли они ссылки или нет…
15.02.2014, 23:37   #14
  Сообщений: 526FR (активность): 21,045Отзывы:<\p> Цитата:

Сообщение от psychomonkey итого)))) в данной ситуации это ссылки)

Да, вряд ли. Ссылки качественные, да и существенный рост позиций в Гугле это подтверждает.

15.02.2014, 23:40   #15
  Цитата:

Сообщение от Rotgar Sett Короче, прямой зависимости выявлено не было

ну они могут рандомно как то делать , или еще по каким признакам а то

Цитата:

Сообщение от EntuziAst Давайте соберем сайтов 20-30, замерим позиции и запустим с минимальным бюджетом

случится кипиш и сбегут все покупать в другое место

Источник: https://www.seocafe.info/yandex/41140-vliyanie-ya-direkt-na-organicheskuyu-vydachu.html

Контекстная реклама: система для заработка и продвижения в сети

Контекстная реклама – это одно из самых популярных средств продвижения сайта. Для любого проекта наиболее привлекательными являются целевые посетители, которые попали на сайт через поисковый запрос.

Особенно это важно для коммерческих площадок, цель которых продать свой товар или услугу. Но если сайт создан недавно, то мало вероятности, что он окажется на первых страницах поисковой выдачи.

Именно в этом случае контекстная реклама является одним из основных средств получения трафика.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как работает контекстная реклама и как ее наиболее правильно использовать.

Принцип работы контекстной рекламы

Контекстная реклама – это объявления, которые по тематике схожи либо пересекаются с запросами поисковой системы.

Другими словами, если пользователь вводит в поисковую строку, определенный запрос, то на странице с поисковой выдачей отображаются объявления, которые соответствуют тому, что ищет пользователь.

Такие объявления выводятся в зависимости от ключевого слова, на которое сориентировано объявление.

Важно

Такая реклама хороша тем, что она не раздражает пользователей поисковика, в отличие от ярких навязчивых баннеров, и может оказаться действительно полезной для посетителя.

Помимо поисковых систем, контекстная реклама может быть размещена в контекстных сетях сайтов. В таком случае, система, в которой регистрируется сайт, автоматически оценивает смысл каждой из страниц сайта, и по соответствующему тексту подбирает объявление.

К примеру, объявление о продаже мотоциклов, будет размещено на страницах с информацией о мотоциклах. Чтобы система наиболее точно определяла смысл объявления, используются ключевые слова, например «запчасти для мотоциклов» или «продажа мотоциклов».

Почему же контекстная реклама одна из самых эффективных? В первую очередь, потому что она способна максимально заинтересовать пользователя.

Поскольку она отображается только в соответствие с запросами людей, ищущих определенную информация, то она наиболее интересна для них, чем любая другая сопутствующая информация. По этой причине посетители кликают на нее намного чаще, чем по любым другим видам рекламных объявлений.

Как оценить эффективность контекстной рекламы

Естественно, что посетители, которые совершили определенное действие, на которое направлена специфика сайта, намного ценнее любых других, которые перешли по рекламному объявлению, потом быстро осмотрели сайт и покинули его.

Зачастую многие малоопытные рекламодатели оценивают эффективность рекламы, по количеству кликов по ней. Но правильно оценивать качество работы рекламы по количеству действий совершенных клиентами сайта.

Совет

Для этого применяются определенные счетчики, которые следят за тем, какие действия пользователи совершают на сайте, например, сколько клиентов заполнили различные формы регистрации, скачали файлы, или совершили покупку.

Управляйте всей контекстной рекламой в одном аккаунте системы PromoPult. «Умное» управление ставками, автогенерация объявлений, импорт существующих кампаний, А/В тестирование, отчеты в реальном времени.

Как разместить контекстную рекламу

Управление контекстной рекламой осуществляется специальными интерфейсами, в которых создается само объявление и указываются ключевые слова. Среди русскоязычной зоны интернета наиболее популярны следующие сервисы контекстной рекламы:

Яндекс Директ. Объявления размещаются внутри поисковой машины, и система автоматически определяет смысл страниц, на которых будет отображено объявление;

Источник: http://SEOslim.ru/kontekst/zachem-nuzhna-kontekstnaya-reklama.html

Спецразмещение Яндекс Директ, гарантия и динамика

Статья из серии «Основы Яндекс Директ»

Реклама в Яндекс Директ может быть 2 типов: «Реклама на поиске» и «Реклама в Рекламной Сети Яндекса» (РСЯ). В этой статье речь пойдет о Рекламе на поиске, а именно о ее возможных местах размещения.

Когда мы говорим про «Рекламу на поиске» (она же «поисковая реклама») самое главное, что нужно понимать – она никак не связана с органической выдачей поисковой системы. Платя в Яндекс Директ, вы не продвигаете свой сайт в позициях поисковой выдачи «Яндекса». Реклама размещается в отдельных от органической выдачи блоках и всегда имеет пометку «Реклама» или «Яндекс Директ».

Итак, где же показывается поисковая реклама?

Так выглядит стандартная страница с результатами поиска какой-либо фразы.

Начало Страницы:

Конец страницы:

Всего существует 3 блока (позиции показа), где могут размещаться рекламные объявления:

1.  Спецразмещение. Объявления располагаются над результатами поисковой выдачи. Состоит из 3 объявлений.

2. Гарантированные показы (Гарантия). Объявления располагаются под результатами поисковой выдачи. Состоит из 4 объявлений.

Иногда может располагаться справа от результатов поисковой выдачи.

3. Динамические показы (Динамика). Блок, где попеременно показываются объявления, которые не попали в спецразмещение или гарантию. Располагается под результатами поисковой выдачи (вместо гарантии) на 2ой и последующих страницах. Состоит из 4 объявлений.

Иногда (когда гарантия показывается справа), динамика располагается под гарантией. В таком случае она состоит из 5 объявлений.

Для всех блоков выполняется правило: Объявления располагаются в порядке уменьшения цены за клик. Это значит, что тот, кто располагается на более высокой позиции в блоке всегда платит больше, чем тот, кто располагается ниже.

Отбор объявлений в спецразмещение и гарантию производится по аукционным правилам. На основе данных о ставке, CTR, и показателе качества.

CTR (%) — показатель кликабельности (кол-во кликов / кол-во показов) ключевой фразы. Используются данные за последние 28 дней.

Если у вас свежее объявление/ключ используется прогнозируемый системой показатель CTR. Также показатель CTR для спецразмещения и гарантии рассчитывается отдельно.

Обратите внимание

То есть высоким показателем CTR в гарантии вы не обеспечите себе легкую жизнь в спецразмещении.

Показатель качества — очень «расплывчатый» показатель. Нет точного описания, что в него входит. Но Яндекс утверждает, что там ОЧЕНЬ много факторов, таких как: релевантность ключа, объявления, страницы, статистика объявления и прочее.

Одно можно сказать точно: сильное влияние оказывает «карма домена» — некое отношение системы к вашему сайту, основанное на результатах работы ваших предыдущих кампаний.

Практика показывает, что отличная карма домена может в несколько раз снизить начальную цену клика.

Ставка — та сумма, которую вы заплатите за один клик. В большинстве случаев система сама подбирает за вас ставку исходя из указанной вами максимальной цены клика, данных, описанных выше и выбранной вами стратегией назначения ставок.

Из всего вышеописанного можно сделать Вывод: Чтобы отобраться в «блок повыше» (например спецразмещение) не обязательно повышать ставки, можно просто поработать над качеством своего объявления. Однако если вы уже показываетесь в нужном вам блоке, но хотите более высокую позицию (например вас не устраивает 3я позиция, и вы хотите встать на 1ую), придется повысить ставки.

Если вы уже думаете о том, где бы вам разместить свою рекламу, советую прочитать эту статью.

Еще немного интересной информации

  1. Спецразмещение имеет порог входа. Если у вас стоит ставка, меньше этого порога, вы не сможете показываться в спецразмещении, даже если там нет конкурентов. Чем больше CTR (и показатель качества) у вашей фразы, тем ниже этот порог.

  2. Показатель качества (в том числе и Карма Домена) могут сыграть для вас и отрицательную роль.

    Если у вас «плохая история» рекламы в Директе, как по текущим фразам/объявлениям, так и по старым кампаниям, система не просто не будет «давать вам поблажку в цене клика», но и может поднять минимальную ставку (по умолчанию она 30 коп.), необходимую для рекламы в целом.

  3. Показ объявлений на мобильных устройствах всегда производится в порядке убывания произведения CTR на Цену за Клик.
  4. Все правила показа и отбора объявлений действуют и для поисковых партнеров Яндекса, на которых показываются объявления из Яндекс Директ.

    Однако для всех расчетов используются данные о CTR только на основном поиске Яндекса.

Пишите в комментариях, что вы думаете об этой статье, делитесь своим мнением и конечно же задавайте ваши вопросы. Буду рад с вами пообщаться. И до встречи!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Источник: https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/pozicii-yandex-direct/

Расчет и оценка бюджета Яндекс Директ и Гугл Адвордс – Сергей Арсентьев

Первое, что имеет смысл делать любому владельцу сайта перед тем, как заняться настройкой рекламной кампании — сделать прогнозный расчет бюджета в Яндекс Директ и в Гугл Адвордс.

Я постоянно сталкиваюсь с ситуацией, когда многие начинающие интернет-бизнесмены заказывают себе сайт, наполняют его информацией, а продаж все нет и нет, так как на сайт без рекламы или без применения других способов продвижения обычно никто не заходит: конкуренция огромная!

Подробнее я уже описывал все это в статье «Как новому сайту быстро увеличить рост продаж».

Важно

И тогда человек думает так: нужно мне настроить рекламу, чтобы на сайт приходили потенциальные клиенты. Мысль верная, но при этом нередко совершенно забываются три важнейших правила любой рекламы:

  1. Любая реклама — это всегда метод проб и ошибок, тут нет никаких гарантий, что вы вложите 30 000 RUB в рекламную кампанию и вернете их с прибылью в виде заказов. Вполне может быть, что эти деньги привлекут на ваш сайт людей, а они там ничего не закажут. Это называется низкая конверсия и подробнее о причинах такой низкой конверсии я уже писал вот тут …  Так что я бы не рекомендовал вкладывать последние деньги, отложенные на лечение больной бабушки, в рекламу, надеясь получить прибыль с лихвой. Из большего все это лотерея, казино, игра, и относиться к этому процессу нужно соответственно: легко и позитивно, а для этого нужно иметь определенный запас свободных денег, которых не жалко на эксперименты с рекламой.
  2. После создания рекламы нужно анализировать ее эффективность, какие площадки принесли реальных клиентов, а какие просто потратили бюджет. Для этого владельцу сайта нужно будет как минимум установить счетчик Яндекс.Метрики и потом долго и терпеливо выискивать в огромном океане статистических данных все, что может увеличить отдачу от рекламы. То есть с выбором площадок и запуском рекламной кампании для владельца сайта ничего не заканчивается — все только начинается!
  3. Нужно размещать такую рекламу, какую позволяет бюджет. Согласитесь, глупо имея 100$ в месяц на раскрутку прицениваться к рекламе в глянцевых журналах, тут скорее подойдет или бюджетно настроенный контекст, или расклейка объявлений на подъездах, или методичное вложение средств в SEO. То есть каждому бюджету — своя реклама, свои площадки и свои настройки.

Именно о правильном расчете бюджета в Яндекс Директ и Гугл Адвордс сейчас и поговорим.

Расчет бюджета в Яндекс Директ

Самый простой, наглядный и распространенный способ расчета рекламного бюджета предлагает именно Яндекс. Наши люди умеют делать вменяемые инструменты для работы без лишнего пафоса и перегруженных интерфейсов

Итак, для начала делаем свой аккаунт вот тут: https://direct.yandex.ru, если у вас его еще нет.

Затем вбиваем любые данные для тестовой кампании.

Не волнуйтесь, можно писать что угодно, это не попадет в сеть и не скушает никаких денег. Это нужно, чтобы попасть в интерфейс Яндекс Директа и там получить доступ к инструменту расчета бюджета на рекламу.

Подробнее процесс создания аккаунта и тестовой кампании я разобрал в видеокурсе: Как настроить контекстную рекламу самому

После попадания внутрь Яндекс.Директа  вам нужно будет найти ссылку «Прогноз бюджета», в текущей версии интерфейса она располагается сверху и выглядит примерно вот так https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Внутри вбиваете в этот прогнозатор бюджета Директа ваши нужные параметры (регион показов, валюта и самое главное — ключевые слова) и получаете расчет бюджета вашей рекламы в Директе средствами самого Яндекса.

Важные моменты при оценке бюджета Яндекс Директ

  • Я не рекомендую изначально приуменьшать прогнозируемый бюджет, выбирая в качестве расчетного параметр пункт «1 место». Что это вообще такое за первое место? Это первое место внизу результатов поиска. Не вверху, а внизу. Понятно, что наиболее эффективные места, которые делают продажи — именно вверху поиска.

    Яндекс, конечно, по умолчанию покажет, что мол, смотрите — размещение рекламы очень дешево, но я бы рекомендовал делать расчет бюджета именно в спецразмещении Яндекс.Директ.

  • Если вы видите слишком большую цену, то не спешите расстраиваться, так как контекстная реклама — очень гибкая в настройках, вы можете сократить расчетный бюджет на рекламу примерно в 2-3 раза за счет использования минус-слов, которые соберет специалист по настройке, за счет применения ограничения по бюджету, выбора более экономной рекламной стратегии и т.

    п.

Но если и после сокращения бюджета суммы для вас неподъемный, то имеет смысл задуматься: а нужно ли вам вообще настраивать рекламу, на включение которой потом банально не хватит средств?

У вас интернет-магазин по автоаксессуарам. Вы решили начать делать рекламу, чтобы увеличить поток посетителей и продаж. По прогнозным расчетам бюджет получился 108000 (!) росс. руб. в месяц.

А вы рассчитывали всего-навсего на 5000 руб. в месяц максимум.

Как бы вы не урезали рекламу, очевидно, что охват этого выбранного рынка будет крайне мал и ваши 5000 руб будут заканчиваться на второй день, а если вы их «размажете» на весь месяц, то это будет как бутерброд с 1/1000 грамма масла, который размазан по поверхности микронным слоем: вы просто не ощутите должного эффекта.

Если же вы планировали около 30000-50000 руб. на рекламу, и Директ спрогнозировал рекламный бюджет в районе 100000 руб., то в этом случае вы сможете достаточно легко «урезать» бюджет с помощью выбора гибкой рекламной стратегии, минус слов и т.п. Тогда ваша реклама будет по крайней мере заметна в сети, на сайт будет много переходов и вы сможете работать с ней наиболее эффективным образом.

Видео, о том как работает расчет бюджета в Яндекс Директ.

Расчет бюджета в Гугл Адвордс

Источник: https://moytop.com/internet-reklama/3-1/raschet-bjudzheta-jandeks-direkt-i-gugl-advords

Ссылка на основную публикацию