Что такое каннибализация запросов

Каннибализация ключевых слов — забытая проблема внутренней оптимизации

Сам термин каннибализация пришел из сферы маркетинга, где им называют негативное влияние продаж одного товара в ущерб другому товару того же предприятия в пределах зонтичного бренда.

Соответственно, под каннибализацией ключевых слов подразумевают негативное влияние использования одних и тех же ключевых слов на разных документах сайта.

Обычно это не приводит к фильтрам, но является плохим приёмом и требует оптимизации.

Возможные проблемы

Почему использование одних и тех же ключевых фраз на разных страницах сайта это плохо? Ведь, казалось бы, если разные документы сайта об одном и том же, то это должно подчеркивать тематику и весь сайт должен быть более релевантен используемым фразам?

Размытие релевантности
На самом деле это приводит к размытию релевантности.

Каннибализация ключевых слов заставляет поисковые системы выбирать наиболее релевантный запросу документ, часто не тот, который бы вы хотели показать посетителю.

Поисковик не будет интерпретировать сайт с наличием на нём множества страниц, заточенных под одну фразу или слово, как наиболее релевантный этому слову.

Потеря веса от внутренних ссылок
Внутри сайта вы ссылаетесь на несколько похожих страниц, а релевантной будет лишь одна из них. Сайт соревнуется сам с собой за рейтинг и снижает анкорные веса внутренних ссылок.

То же самое с внешними ссылками
Те страницы, которые не будут выбраны поисковой системой в качестве релевантных, просто теряют смысл в существующих обратных ссылках и занижают возможности сайта.

Уменьшение ценности контента
После 3-4 страниц по одной и той же теме ценность контента (как для пользователей, так и для поисковых систем) начинает падать.

Снижение конверсии и поведенческих факторов
Если одна страница имеет лучшие показатели конверсии или поведенческие характеристики, то нет смысла иметь другие страницы, нацеленные на тот же трафик.

Обратите внимание

Часто процесс каннибализации происходит неумышленно, когда сама структура сайта требует использование термина или фразы на нескольких страницах.

Причем, это касается не только самого текста страницы, но также тега TITLE или meta-description.

Каннибализация ключевых слов очень похожа на дублированный контент, но первое подразумевает не полную копию контента, хотя, при этом, часто имеет место схожий частотный словарь документа.

Как избавиться от каннибализации?

Чтобы избежать каннибализации, требуется использовать строгую архитектуру сайта. Нарисуйте майндмэп и посмотрите, какие поисковые термины используются на каждой из страниц. Всегда используйте “хлебные крошки”, они помогают поисковикам лучше понять структуру сайта и связи документов.

Начать работу стоит с поиска страниц, имеющих описанную в статье проблему, далее, среди найденных страниц необходимо найти самую лучшую, на которую можно направить всех посетителей. Критериями качества может служить показатель конверсии или какие-либо из поведенческих характеристик посетителей.

Используйте 301 редирект с ненужных страниц на основную, это склеит все наработки документов и улучшит рейтинг основной страницы.

Либо же вы можете ориентировать вспомогательные документы на другие ключевые фразы, например, с более “длинным хвостом”. Каждая страница, при этом, должна давать добавочную ценность посетителю, а не просто менять шаблон заголовка или описания.

Не используйте одинаковые тайтлы, убедитесь, что все они уникальны в пределах сайта.

Использование одного и того же ключевого слова не добавит дополнительной релевантности, а наоборот, создаст дополнительные проблемы (такие как снижение SEO-эффекта, конкуренция сайта с самим собой, индексация лишних страниц или разделов, низкое качество контента, проблемы дублирования и возможные санкции со стороны поисковых систем, снижение показателя конверсии). В связи с этим, рекомендуется избавлять свой сайт от каннибализации ключевых слов любыми возможными способами.

Источник: https://devaka.ru/articles/cannibalization

Каннибализация ключевых слов ― кто кого ест

Что будет, если писать статьи в блог, оптимизированные под те же ключевые слова, что и другие страницы сайта? Или делать разные страницы каталога интернет-магазина, оптимизированные под одни и те же слова? Казалось бы, это подчеркивает тематику сайта и поисковые системы должны быть только рады. Но не все так просто.

В маркетинге термином «каннибализация» называется явление, когда новый товар или услуга набирает популярность в ущерб другому товару или услуге этой же компании. Оттуда это устрашающее слух определение просочилось и в SEO, где означает умышленное или случайное использование одних и тех же ключевых слов в разных текстовых документах сайта.

К чему может привести каннибализация ключевых слов?

Приведем пример. Вы продвигаете главную страницу сайта по запросам, в числе которых есть «велосипеды fuji». На сайте есть раздел с таким же названием, где объединены все модели велосипедов данной марки. Потом вы решили написать статью в соответствующий раздел с названием «Велосипед Fuji ― лучший велосипед для всей семьи». Вот захотелось вам так.

Что в итоге? Поисковая система не знает, какую страницу сайта показывать в поиске по конкретному запросу. Ведь вы сделали все, чтобы поставить ее в тупик. Значит, вполне вероятно, что в поиске будет показана не та страница, которую вы планировали продвигать.

Например, потенциальный покупатель будет попадать на статью, а не на каталог. Статья ему не нужна, есть конкретная цель ― купить велосипед, и скорее всего он закроет текст, даже не прочитав. Как следствие ― большой процент отказов, что в целом отрицательно сказывается на карме сайта.

  • Снижается вес релевантных страниц.

Правильная поисковая оптимизация подразумевает, что все внутренние ссылки в рамках одной тематики идут на один релевантный этой тематике текст. В этом случае вес достанется только данной основной странице, что благополучно скажется на ее позициях в поисковых системах.

Если же вы ссылаетесь на несколько похожих по тематике страниц, это похоже на соревнование с самим собой ― вы забираете вес, который предназначался одному, единственному релевантному тексту, и «размазываете» его по многим другим. Это не приносит пользы, а только вредит.

  • Пропадает смысл в обратных ссылках.

Так как поисковая система выбирает сама наиболее релевантную страницу по конкретному запросу, а остальные просто не показывает пользователям, пропадает смысл в размещении на них обратных ссылок.

Как избежать каннибализации ключевых слов

Проблему лучше предотвратить, чем потом ее решать. Поэтому, если вы только планируете продвигать сайт, уделите особое внимание архитектуре сайта. Каждая страница должна соответствовать определенной задаче, нести уникальный месседж. Никаких повторений «для усиления эффекта».

Грамотно собранное семантическое ядро сайта и последующее распределение ключей по страницам ― это противоядие против каннибализации ключевых слов. Ранее мы писали, как составить семантическое ядро сайта, обязательно прочитайте, если сомневаетесь в правильности действий.

Находим и устраняем проблему

Для этой цели в SE Ranking есть очень полезная функция ― «Настройка целевых URL». С ее помощью вы сможете контролировать выдачу по каждому ключевому слову. Вы указываете в сервисе, какая страница должна выдаваться в поиске по конкретному запросу, и если она не совпадает с реальной выдачей, позиция в сервисе будет отмечена красным цветом.

При нажатии на значок ссылки в колонке «URL» откроется список выдаваемых по данному запросу страниц. Если вы обнаружили, что по одному и тому же запросу показывается несколько URL, срочно исправляйте это безобразие.

Есть несколько способов избавиться от каннибализации:

  • Воспользуйтесь переадресацией (301 редиректом) с ненужных документов на нужную.

Этот способ можно сравнить с каплями от насморка при аллергии. Избавиться от симптомов помогает, но проблему не решает. Однако, когда нет возможности использовать другие, более затратные по времени способы, вполне подходит.

  • Переоптимизируйте страницы, которые «съедают» более важную страницу, под ключевые слова с длинным хвостом, т. е. низкочастотные запросы.

Продвижение по низкочастотным запросам часто приносит более качественный трафик, чем по высокочастотникам. Связано это с тем, что НЧ запросы ― более конкретные, а значит, человек точно знает, что он ищет. Также по таким ключевикам, как правило, низкая конкуренция.

Если вы напишите качественную статью под НЧ запросы, раскроете тему, а в конце добавите убедительный призыв к действию, это будет более эффективно, чем размещать десятки одинаковых текстов с высокочастотными запросами. Вы ведь уже знаете, к чему это приводит.

В пределах одного сайта не должно быть одинаковых тайтлов на разных страницах. Для проверки рекомендуем регулярно проводить аудит сайта, который не только покажет на каких страницах есть дубли Title, но и проверит ресурс по многим другим важным параметрам.

Крайне удобно, а главное, можно быстро устранить проблему.

Как быть интернет-магазинам?

У владельцев интернет-магазинов может возникнуть вполне резонный вопрос: «А как быть, когда на сайте десятки одинаковых товаров с одинаковыми названиями?».

  1. Формируйте хлебные крошки на страницах товаров.
  2. Добавляйте в однотипные названия товаров артикулы для его уникализации. Например, не просто «кольцо с бриллиантом», а «кольцо с бриллиантом (арт. 962406к)».
  3. Названия статей не должны повторять названия каталогов и других страниц сайта. Для статей используйте информационные НЧ запросы.

В заключение добавим, что каннибализация ключевых слов грозит не только снижением позиций страниц сайта, но и может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

К тому же, верные спутники этого неприятного явления ― низкая конверсия и общее снижение SEO-эффекта за счет конкуренции страниц сайта между собой.

Все это значительно вредит, а часто и сводит на нет все усилия по продвижению и приводит к бесполезной трате бюджета.

Будьте внимательны при распределении ключевых слов по страницам, а также следите за наполнением блога, тщательно выбирая ключевики для написания статей. И не забывайте, что «один в поле не воин» ― обращайтесь к специалистам и контролируйте состояние сайта с помощью инструментов SE Ranking!

Хороших позиций вашим сайтам!

Источник: https://seranking.ru/blog/seo/kannibalizaciya-klyuchevykh-slov-kto-kogo-est/

Каннибализация ключевых слов, их влияние на продвижение сайтов

Каннибализация ключевых слов, этот термин встречается очень часто в сео-продвижении сайтов. Иногда сайты, блоги, именно по причине каннибализации не продвигаются в Интернете. В этой статье мы узнаем, что такое каннибализация в ключевых запросах, к чему она приводит, и как от неё Вы сможете избавиться.

Что такое каннибализация ключевых слов  

Здравствуйте друзья! Сегодня мы будем разговаривать о продвижении сайтов в Интернете. Практически все, кто ведёт блоги и сайты, оптимизирует их ключевыми словами. Что в свою очередь является правильным подходом.

Ведь иначе, как поисковые роботы будут находить Ваш ресурс в Интернете? Но, здесь тоже есть проблема, которая мешает правильному продвижению — каннибализация ключевых слов. Что означает этот термин?

Принято считать, если в статьях или на страницах Вашего сайта встречаются одинаковые ключевые слова, то они станут бороться между собой за первое место в выдаче поиска. Это и есть каннибализм в Сео-продвижении.

Важно

Такой вариант продвижения, не загонит ваш блог под фильтр, но от него следует избавляться, ведь иначе поисковые системы, такие как Гугл или Яндекс не станут выдавать Ваши статьи в результатах поиска.

Об этом мы будем говорить далее в статье, и решим эту проблему.

Приведу пример ключей каннибалов. В качестве примера, возьмём такое ключевое слово – купить фотоаппарат Никон. Каннибализация в ключевых словах будет считаться, если применить аналогичные запросы к основному – цена Никон, купить Никон, сколько стоит Никон.  Можно привести ещё больше таких примеров, но думаю, Вы поняли, что такое каннибализация в ключевых словах.

к оглавлению ↑

К чему может привести каннибализация ключевых слов

Итак, Вам следует знать, к чему может привести каннибализация ключевых слов на самом деле. Рассмотрим небольшой пример. Есть статья, которая была написана под одним запросом, то есть именно тот, который хотели бы Вы видеть в поисковой выдаче.

Но, есть и другая, которая схожая с этим ключевым запросом на Вашем сайте. Что в этом случае будет? Поисковый робот может выдать не ту информацию и указать вместо нужного запроса, совсем другой ключ. Эта одна из основных причин. Существует ещё отрицательные факторы, ухудшающие продвижение таких статей:

  • ухудшаются поведенческие факторы блога;
  • теряется вес релевантности страницы;
  • снижается поисковый трафик;
  • происходит замена страниц другими ключевыми словами.
Читайте также:  Стоит ли размещать сквозные ссылки

Глядя на эти проблемные зоны продвижения статей, надо сказать, что они приобретают ярко выраженный характер, когда поисковый работ начинает индексировать информацию на сайте. От этой проблемы Вы сможете избавиться. А далее будет показано, как это сделать.

к оглавлению ↑

Как избежать каннибализации ключевых слов

Как же избежать каннибализма ключевых слов? Ответ есть. Прежде всего, не используйте в новых статьях те ключи, которые уже применяли раньше.

Нужно также делать расширение семантического ядра и писать большие статьи. В больших статьях Вам проще будет разбавлять ключи каннибалы. И ещё, нужно контролировать статистику работы каждой статьи.

Вы будете знать, по какому ключу статья продвигается в Интернете.

Если статья сначала давала трафик, а позже трафик исчез, то это повод проверить статью на каннибализм. Активно используйте анализ Яндекс Метрики для контроля поисковых запросов. Тогда Вы никогда не столкнетесь с такой насущной проблемой, которая возникает во время продвижения сайта (блога) или другого ресурса в Интернете.

к оглавлению ↑

Заключение

Из этой статьи мы выяснили, что каннибализация ключевых слов действительно является проблемой для продвижения сайта и блога в поисковых системах. Используйте советы, который были рассмотрены в статье, и Вы никогда не столкнётесь с каннибализацией ключевых запросов. Удачного Вам заработка и продвижения сайтов в Интернете!

С уважением, Иван Кунпан.

Источник: https://biz-iskun.ru/kannibalizatsiya-klyuchevyh-slov.html

Каннибализация ключевых слов, как один из аспектов внутренней оптимизации сайта

«Каннибализация» — термин пришедший к нам из не такого уж и далекого маркетинга. Им обозначают негативное влияние, которое оказывает продажа одного товара на показатели продаж другого товара, но в том же сегменте.

В качестве примера рассмотрим продажу детской обуви. У нас есть один товар А, который неплохо продается с достаточно высокой ценой охватывая 27% данного сегмента.

Эта же компания выпускает еще один аналогичный продукт с более низкой ценой, который набирает долю данного сегмента в большей степени за счет продукта А этой же компании, нежели вытесняя конкурентов.

При этом суммарная доля сегмента для двух товаров падает, что сказывается на прибыли. Применительно к сайтам данный термин можно перефразировать следующим образом:

Каннибализация есть негативное (пагубное) влияние одних и тех же ключевых слов на различных страницах сайта с точки зрения их позиционирования в поисковиках.

Как правило, такое явление для сайта не приводит к накладыванию на него фильтров, но плохо сказывается на суммарном трафике, а также является плохим тоном и требует реоптимизации. Общая величина потери трафика в наших экспериментах составляла до 20%. Эту цифру не стоит брать как основополагающее значение, но с позиции общего понимания о явлении каннибализации ее для себя отметить можно.

Проблематика каннибализации

Почему использование одинаковых ключей на различных страницах сайта есть плохо!? Мне, как и многим другим оптимизаторам на начальном этапе казалось, что это наоборот здорово.

Имеешь кучу страниц с одним ключем, одна из них, по идее, точно должна выйти куда-нибудь. При этом, эта самая куча подчеркивает тематичность ресурса и весь сайт должен представляться более релевантным поисковым запросам.

Но, в стране где пони какают бабочками случился коллапс и все оказалось не так как хотелось бы.

Совет

Реальность суровая вещь. В ней, поисковые системы ставят перед собой вопрос: «Какая из приведенных на сайте страниц более релевантна конкретному поисковому запросу?». Если перефразировать, то «какая ОДНА из всего перечня страниц сайта наиболее подходит с точки зрения конкретного запроса для пользователя».

Такой вопрос задается с единственной целью – выявить наиболее качественный ответ на запрос, на каждом конкретном взятом сайте, чтобы из этих ответов сформировать выборку, которая в максимальной степени сделает пользователя счастливым.

Если же на сайте будет найдена не одна такая страница, а множество — после этого у поискового робота возникает вопрос «может не показывать все страницы с одним ключевым словом совсем?». Ответом на второй вопрос служит общее понижение в выдаче поисковых систем всех страниц связанных с этим запросом.

Как это ни печально, но проведенные нами эксперименты в этой области с целью подтверждения или опровержения такого постулата показали, что понижение позиций неизменно происходит. При этом, чем больше страниц отправляющих к одному запросу, тем сильнее падают позиции.

Почему так происходит?

Я выделил 4 основные причины, которыми объясняются реакции поисковых систем на каннибализацию ключей:

1.Размытие релевантности

Поисковая система будет стремиться выбрать из всех документов, опубликованных на сайте под конкретный запрос тот, который сама посчитает наиболее релевантным. И этот файл далеко не всегда тот, который вы бы хотели показать вашему посетителю. Именно поэтому следует писать качественную статью под нужный поисковый запрос с целью удовлетворения как пользователя, так и поискового робота.

2.Снижение веса внутренних и внешних ссылок

Внутри сайта есть несколько страниц под один поисковый запрос, но поисковик в качестве релевантной выберет только одну из них. Таким образом перелинковка с другими страницами внутри одного и того же сайта будет приводить к потере веса. Вы соревнуетесь сами с собой.

По внешним ссылкам то же самое. Для нерелевантных страниц в них просто отпадает необходимость, а если они есть, то существенно занижают потенциал наиболее релевантной страницы. Тут следует понимать, что бюджет продвижения всегда ограничен (вопрос в величине), а сам процесс избавления от каннибализации ведет к его уменьшению.

3.Снижение ценности контента

Если на сайте больше 3-4х страниц по одному запросу ценность содержимого, как для рядового пользователя, так и для поисковика значительно падает. При этом наблюдается тенденция к увеличению проседания страниц в результатах выдачи в следствие повышения страниц раскручиваемых под один запрос.

4.Уменьшение поведенческих факторов и конверсии

В том случае если на сайте существует страница в максимальной степени удовлетворяющая потребностям пользователей и нравящаяся поисковой системе, то банально нет даже малейшего смысла создавать другие страницы заполненные аналогичным контентом и оптимизировать их под тот же ключ.

Иногда, или можно даже сказать часто процесс каннибализации носит неумышленный характер. Так происходит вследствие предрасположенности структуры сайта к использованию ключа на различных страницах. Это касается как ключей и текстов, так и title, description.

Обратите внимание

В других же случаях, это происходит из-за банального незнания, а незнание законов все равно влечет за собой наказание. По своей сути каннибализация очень сходна с дублированием контента.

Просто она не подразумевает полного копирования текста и отличается большей лояльностью поисковиков (если каннибализация не носит массовый характер, а является частным случаем).

Как избавиться от каннибализации?

Уйти от каннибалиации можно следующими путями:

-создание четкой архитектуры сайта;

К вопросам структурирования сайта всегда следует относиться серъезно.

Еще на начальном этапе следует разнести основные ключевые слова по разделам таким образом, что бы они не пересекались ни при каких обстоятельствах.

Я всегда советую применять «хлебные крошки» (дополнительный элемент навигации, ну и не только!). Именно они дают возможность поисковому роботу быстрее и правильнее сформировать внутреннюю структуру вашего проекта.

— разные ключевые слова на страницах;

Подобрав грамотно семантическое ядро сайта пишите последовательно качественный уникальный текст под каждый выбранный поисковый запрос)

— уникальные (неповторяющиеся) title и description на всех страницах сайта.

Многие не придают значение каннибализации. Еще больше о ней не знают. Главное что о ней знают поисковики и что самое основное эффективно с ней борются. Поэтому от нее, несомненно, следует избавляться и учитывать при создании новых проектов, как рисковый фактор, способный существенно снизить эффективность контента и его продвижения. 

Источник: https://vaden-pro.ru/blog/prodvizhenie-sayta/seo/kannibalizaciya-klyuchevyh-slov

Каннибализация

Каннибализация это «поедание себе подобных». Каннибализировать в SEO означает использовать одинаковые ключевые слова на нескольких страницах сайта.

Сразу приведу конкретный пример — проводя аудит одному сайту строительной тематики не мог пройти мимо 2 страниц «поедающих» друг друга:

Страницы хоть и имеют разный title, но по содержанию, и самое главное, по набору ключевых слов, почти идентичны. Я бы на месте поисковой системы впал в ступор выбирая релевантную страницу.

За каннибализацию не накладывается фильтр, но она приводит к потере трафика и падению позиций.

Каннибализация ключевых слов

Использование одних и тех же ключевых слов на разных страницах с негативными последствиями для видимости сайта в поиске.

Как правило, проблема возникает, когда посадочная страница начинает хуже ранжироваться по основным запросам и теряет трафик. Происходит это из-за того, что появляются страницы-каннибалы, которые содержат те же ключевые слова, хотя и вовсе не продвигаются по ним. В итоге поисковый робот не может определить, какая из страниц более релевантна запросам.

Как определить что на сайте каннибализация

    Признаки каннибализации:

  • запросы находящиеся в ТОПе проседают на 10-15 позиций;
  • плавная просадка трафика по отдельным страницам;
  • смена релевантной страницы.

Вот как это выглядит в SE Ranking — поисковые системы сомневаются какую запись поставить релевантной и соответственно запрос в выдаче просел на 16 позиции:

Мы готовим под запрос одну целевую страницу, а поисковик берет в свою выдачу совсем другую страницу.

Как избежать каннибализации

  • Составляйте семантическое ядро в соответствии с архитектурой сайта. Это поможет избежать создание страниц со схожим содержанием. К примеру, на сайте есть четыре страницы, посвящённые «уходу за обувью» в зимнее, летнее, весеннее и осеннее время. Все эти страницы можно объединить в одну категорию «Как ухаживать за обувью». Нарисуйте майндмэп и посмотрите, какие поисковые термины используются на каждой из страниц.
  • Используйте специальный атрибут rel=»canonical» тега link на очень похожих или идентичных страницах. Данный атрибут позволяет сообщить поисковой системе о той странице, которую следует считать основной.
  • При правильной оптимизации все внутренние ссылки по одной тематике должны идти на одну релевантную страницу.

По сути это та же каннибализация ключевых слов, но вид со стороны поисковых систем. Ситуация возникает если на сайте есть несколько страниц, которые отвечают практически на один и тот же запрос.

    Например:

  • «как повысить эффективность»;
  • и «как улучшить эффективность».

То есть у поиска есть несколько вариантов страниц с одного сайта для ответа на один запрос. В результате страницы будут чередоваться в выдаче или произойдет понижение позиции этих страниц.

Каннибализация трафика

Есть еще одно схожее понятие — «каннибализация трафика». Это когда контекстная реклама перетягивает трафик из органического поиска. Допустим имея обширный список ключевых слов для привлечения органического трафика, вы запускаете рекламную компанию используя эти же ключевые слова.

Несмотря на то, релевантные страницы все еще будут находится в верхней части выдачи — потенциальные клиенты в первую очередь будут видеть ваши платные объявления.

Источник: http://siteask.ru/semantika/kannibalizatsiya.html

Что нужно знать о каннибализации ключевых слов

Статья написана в рамках статейного конкурса и .

Изначально термин «каннибализация» использовался в офлайн-маркетинге и означал явление, когда спрос на новый продукт снижает продажи старого.

Простой пример: выход нового телефона Samsung Galaxy вызывает ажиотаж, а вместе с тем на складах поставщиков и магазинов еще масса нераспроданного товара старой серии.

Важно

Таким же образом происходит и в SEO, только вместо спроса и продаж у нас выступают позиции, а продукт меняется на URL-адрес страницы.

Если брать упрощенно, каннибализация ключевых слов возникает, когда поисковые системы начинают лучше ранжировать новую станицу вместо старой.

В случае с новостными или информационными сайтами это может быть плюсом, так как пользователям будет предлагаться сразу новый контент, а вот в случае с интернет-магазинами может негативно повлиять на ранжирование и показатель конверсий важных страниц.

Читайте также:  Обзор и отзывы hashflare.io

Признаки

  • Смена релевантности. Вместо выбранной вами страницы в результатах поиска появляется другая схожая страница. И в последствии идет «борьба» между внутренними страницами одного сайта.
  • Несколько страниц выдачи. По одной ключевой фразе в поисковой выдаче появляются несколько страниц одного сайта. (Пример: по запросу «купить футболку» выводятся страницы с мужскими и женскими футболками).
  • Снижение позиций и трафика релевантной страницы. При попадании под каннибализацию поисковые запросы, завернутые на эту страницу и находящиеся в ТОП 10, постепенно начинают терять свои позиции, как следствие, сайт теряет трафик и конверсии. Без использования специальных инструментов проблему сложнее всего определить, так как позиции периодически могут заходить обратно в ТОП, а снижение трафика заметно только сравнивая выборки за большой промежуток времени. В качестве специального инструмента удобно использовать сервис по поиску упущенных фраз от .

Почему это плохо?

  • Поисковые системы определяют неправильную страницу по запросу;

В качестве пояснения можем еще раз взять скрины выдачи, где отлично видно, как слова из одной семантической группы подвязались под различные страницы.

В нашем случае это были страницы одной товарной группы, поэтому показатель отказа не увеличивался.

Но, если контент страницы-каннибала значительно отличается от основной, стоит быть готовым, что показатель отказов будет расти, так как пользователи, перешедшие страницу, не получат ожидаемого.

  • Уменьшается трафик на страницы вашего сайта;

Актуально в том случае, когда каннибализируется основная ранжируемая страница, место которой занимает новая. Впоследствии происходит борьба между внутренними страницами одного сайта, а в итоге обе страницы постепенно откатываются вниз поисковой выдачи. В редких случаях все работает наоборот, и в ТОП 10 результатов поиска появляются сразу две страницы одного сайта.

  • Начинают «скакать позиции»;

  • Низкое ранжирование страницы по необходимым запросам;

График уменьшения видимости запроса «совместимые картриджи для canon»

  • Снижение ценности текстового контента;

Поскольку контент на таких страницах достаточно схож или пересекается – поисковые системы снижают уровень интереса к ним.

  • Снижение уровня видимости сайта.*

Данный пункт является следствием негативных последствий вышеперечисленных явлений.

*Для определения видимости будем использовать термин, обозначенный в Serpstat: «Видимость — это показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя из занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче.»

Таким образом можно выделить основные негативные последствия каннибализации: снижение трафика, снижение конверсий, уменьшение ценности страницы, увеличение показателя отказов, нерациональный расход бюджета.

Из-за чего происходит

Исходя из наблюдений выборки сайтов, попавших под каннибализацию, к основным причинам можно отнести:

1. Использование при оптимизации разных страниц смежных или синонимически схожих ключевых запросов. Из-за чего поисковым системам сложно сделать выбор, какую же страницу показывать в выдаче.

Схожие семантически фразы разнесены на различные страницы

2. Недостаточный внутренний или внешний вес оптимизированных страниц.

В качестве примера можно рассмотреть один из коммерческих проектов, который попал под каннибализацию. Изначально было подобрано максимально полное семантическое ядро под несколько категорий сайта.

При кластеризации поисковых запросов было решено разделить брендовые запросы от основной категории.

То есть пользователь, делая поисковый запрос «купить {название товара} {бренд}», должен попадать на советующую страницу, содержащую уже отсортированные товары искомого бренда.

После индексации брендовых страниц заметили, что часть запросов привязалась к странице, оптимизированной под общие запросы.

А потом запросы, привязанные под брендовую страницу, и вовсе выпали за ТОП 100.

График ТОП 100, динамика запроса «совместимые картриджи для canon»

При этом запросы, привязанные к общей странице, показывали достаточно ровную динамику.

График ТОП 100, динамика запроса «купить картридж для принтера canon»

Как бороться с каннибализацией

Самый действенный способ – корректировка оптимизации основной страницы и страницы-каннибала таким образом, чтоб поисковый робот мог точно определить, какие запросы советуют страницам сайта.

Что стоит проверить:

Проверяем, насколько точно соответствует метатег продвигаемой странице и каким образом можно разбавить title и заголовки h1-h… на странице-каннибале. Не забываем отредактировать и тег description.

Можно сказать, что использование в метатегах из одной синонимической группы – это одна из самых распространенных причин, почему возникает каннибализация.

Поэтому только благодаря их корректировке можно получить необходимый результат.

  • Количество и точность вхождений ключевой фразы в текстовом блоке;

Сравниваем количество и точность вхождений необходимых нам поисковых фраз. Если наблюдаем, что на странице-каннибале чаще встречаются фразы другой страницы – пытаемся заменить их на синонимы или вовсе убрать из текста.

  • Анкоры и количество внутренних ссылок на корректируемые страницы;

Отправляем сайт на парсинг в любой удобный для вас краулер. После окончания процесса сканирования анализируем количество внутренних ссылок и их анкоры.

Анализ внутренних ссылок на примере Netpeak Spider

После анализа результата сканирования можно понять, какие еще факторы могут влиять на каннибализацию. Это может быть:

a) большая глубина вложенности основной страницы;

b) малое количество внутренних ссылок, ведущих на страницу-каннибала;

c) анкоры ссылок, ведущие на страницу-каннибала соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице.

А теперь подробнее об этом

При совпадении первого фактора – уменьшаем глубину вложенности, например, поставив ссылку с главной.

Если совпадает второй – увеличиваем количество ссылок на необходимую страницу. Самый простой способ – поставить сквозную ссылку (ссылка, повторяющаяся на всех страницах сайта) на нее. Более сложный способ – вставить контекстную ссылку и тут может пригодиться плагин, например, для WordPress это можно сделать через .

Совет

Если же у нас совпадает третий фактор и анкоры ссылок ведущие на страницу каннибала, соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице – заменяем адреса страниц на нужный нам.

В качестве дополнительной меры размещаем ссылку со страницы-каннибала с необходимым анкором на продвигаемую страницу.

  • Анкоры и количество внешних ссылок на корректируемые страницы;

С помощью сравниваем ссылочный профиль страниц. Если ссылочные связи сильнее у страницы-каннибала, но в выдаче необходима другая страница возможно:

a) Перебить вес страницы каннибала новыми ссылками;

b) Изменить адрес страницы-каннибала на другой. Со старого же URL поставить 301 редирект на необходимую. Очень радикальный способ, обоснован только в тех случаях, когда вам некорректные страницы не приносят трафика;

c) Если есть доступ к редактированию URL-адресов или анокоров внешних ссылок – исправляем на необходимую.

  • Завернуть запросы на ту страницу, которую хочет поисковая система;

В данном случае мы убираем всю оптимизацию со страницы (метатеги, тексты и т.д.), которая ранжируется хуже и заворачиваем на ту, что имеет лучше позиции. В нашем случае мы сделали именно так.

Первый снимок выдачи с каннибализацией, второй – после проведенной корректировки

Первый снимок выдачи с каннибализацией, второй – после проведенной корректировки

После проведения всех манипуляций с сайтом отправляем через Search Console на индексацию все связанные страницы.

Отправка на индексацию через Search Console

Источник: https://www.SEOnews.ru/analytics/chto-nuzhno-znat-o-kannibalizatsii-klyuchevykh-slov/

Каннибализация ключевых слов — проблематика и ее решение — Академия SEO (СЕО)

Вы когда-нибудь задумывались над тем, что случится, если в пределах веб-сайта будет размещено несколько страниц, оптимизированных под одни и те же ключевые слова? 

Предположение о том, что это положительно сказывается на позициях по запросу, в корне неверно. 

Зато в этом случае практически наверняка сработает эффект каннибализации ключевых слов. Давайте разберемся, что это такое.

Итак, в SEO под каннибализацией запросов подразумевается использование одних и тех же ключевых слов для оптимизации контента на нескольких страничках в пределах одного сайта. 

Почему именно каннибализация? Все дело в том, что в описанной ситуации ключевые слова как бы «поедают друг друга» в плане влияния на продвижение в поисковиках: обнаружив на сайте несколько страничек, релевантных одному и тому же запросу, поисковые системы чаще всего помещают в свою выдачу лишь одну из них (это в лучшем случае) или же применяют общее понижение позиций для них, чтобы поднять вверх те веб-ресурсы, с которыми не наблюдается подобной неразберихи.

К чему приводит эффект каннибализации ключевых слов

  1. Ухудшение релевантности – обязательное последствие неоднократного использования одних и тех же ключевых запросов на разных страницах веб-сайта, поскольку поисковик не будет знать, какая из них наиболее релевантна и достойна для отображения в выдачах.

    В итоге в результатах поиска будет лишь одна из связанных с запросом страничек, причем далеко не всегда самая подходящая для показа потенциальному посетителю.
     

  2. Потеря веса страниц, релевантных запросу – еще один неприятный и бессмысленный момент.

    Если во внутренней перелинковке участвует несколько оптимизированных под одинаковые ключевые слова страничек, между ними будет перераспределяться вес, который мог бы усиливать значимость одной релевантной страницы.

    Получается, что в результате срабатывания эффекта каннибализации ключевых слов, вес просто распыляется, не принося желаемого результата.

    То же самое касается и внешних ссылок: гораздо эффективнее направить 30 ссылок на одну и ту же страничку, чем перераспределить по 6 штук между, например, пятью.

    В этом случае каннибализация запросов бьет не только по репутации и позициям сайта, но и по карману его владельца, который оплачивает совершенно неэффективную кампанию по наращиванию внешней ссылочной массы. 

     

  3. Падение ценности контента – естественный процесс, в основе которого лежит банальное «разочарование» в содержимом веб-сайта как со стороны поисковых систем, так и его посетителей. Наличие на сайте нескольких страниц с похожей информацией существенно снижает его репутацию в глазах и тех и других. В результате происходит проседание позиций вследствие поднятия вверх в выдачах страничек сайтов, у которых эффект каннибализации запросов отсутствует.  
     
  4. Ухудшение поведенческих показателей – является итогом предыдущих трех пунктов: a) Если в выдаче отображается не самая релевантная их страниц, продвигаемых по одинаковому запросу, совершенно естественно, что у нее будет наблюдаться значительно больший показатель отказов, чем мог быть у более релевантной, которая не попала в результаты поиска; b) С посетителями, пришедшими по «распыленной» структуре ссылок (как внутренних, так и внешних) на страницы, подпадающие под эффект каннибализации ключевых слов, происходит аналогичная история: у каждой из страниц будет наблюдаться меньшее количество посетителей, чем если бы все они пришли на одну страничку;

    c) Для посетителей, обнаруживших в пределах веб-сайта несколько страниц с похожей информацией, его авторитетность существенно пошатнется, особенно, если это будет неоднократным случаем. В результате – опять же увеличение показателя отказов, меньшее количество повторных визитов, снижение конверсии и т. д.

Предотвращение эффекта каннибализации запросов

Конечно же, лучше всего предотвратить появление каннибализации ключевых слов, чем устранять уже существующую проблему. Для этого достаточно грамотно составить семантическое ядро и перераспределить ключевые слова по страницам еще на этапе планирования создания веб-сайта. 

Кроме того, непосредственно во время заполнения сайта контентом, стоит обратить особое внимание на такие моменты:

  • все материалы должны быть четко структурированы и распределены по разделам (категориям); 
  • каждому основному запросу должна соответствовать только одна страница; 
  • title и description не должны повторяться в пределах сайта.

Определение наличия эффекта каннибализации

На сайтах с небольшим количеством страниц все довольно легко проверяется вручную путем анализа контент-плана, составленного по семантическому ядру и выявления повторений ключевых слов.

Если же создание контента выполнялось беспорядочно, придется выполнить SEO-анализ текста каждой страницы, например, через сервис advego.

Таким образом можно будет узнать под какие ключевые слова оптимизированы странички и выявить повторяющиеся, которые скорее всего приводят к каннибализации.

Для масштабных проектов удобнее будет воспользоваться одним из сервисов для проверки позиций сайта.

Возьмем для примера SE Ranking. При снятии позиций по указанному списку запросов в таблице результатов нужно обратить внимание на колонку «URL». Если в ней по какому-либо ключевику, кроме значка ссылки (два сцепленных звена цепи), присутствует цифра, то она указывает на количество страничек, релевантных ему.  

При наведении на цифру можно увидеть адреса страниц, которые могут подвергаться эффекту каннибализации.

Устранение каннибализации ключевых слов

Определив вышеописанными способами странички, оптимизированные под одинаковые запросы, следует перейти к этапу избавления сайта от эффекта каннибализации. И вот что можно сделать по этому поводу:

  • удалить те странички, которые менее ценны;
  • переработать контент на второстепенных страничках под другие ключи или же под те же самые, превратив их в НЧ-запросы (использовать в составе фраз из 4–5 слов);
  • устранить повторяющиеся title и description;
  • в крайнем случае, если нет возможности выполнить предыдущие процедуры, настроить перенаправление с менее важных страниц на самую ценную, используя 301 редирект. 

В случае с интернет-магазинами будет сложнее, но есть небольшие хитрости. Чтобы на подобных веб-ресурсах устранить или хотя бы снизить эффект каннибализации можно к однотипным названиям товаров, которые зачастую и являются запросами, добавлять их артикулы. Добавленные таким образом в запрос числа помогут с его уникализацией. 

Как видите каннибализация запросов является довольно серьезной проблемой, способной хорошенько подпортить репутацию и результаты продвижения сайта. В ситуации, когда это не частный случай, а на сайте много схожих по составу страниц, поисковики даже могут наказать за это более серьезными санкциями, чем незначительное понижение отдельных позиций.

Поэтому советуем Вам быть очень внимательными и заниматься перераспределением ключевых слов еще до создания сайта путем составления контент-плана.

Обратите внимание

В этом случае проблем с оптимизированными под одни и те же запросы страницами появляться не должно.

Ну а если каннибализация ключевых слов уже присутствует, от нее нужно срочно избавляться, иначе можно впустую расходовать силы и финансы и так и не достигнуть успехов в продвижении веб-ресурса.

Источник: https://seo-akademiya.com/baza-znanij/podbor-zaprosov/kannibalizacziya-klyuchevyix-slov/

Блог: Эффект каннибализации ключевых запросов — WEBMAESTRO

В SEO эффект каннибализации ключевых запросов — это когда на одном сайте есть несколько страниц, оптимизированных под одинаковые ключи.

Называет это так, потому что ключевые слова будто “поедают друг друга”, что влияет на раскрутку в поисковых системах.

Google поместит в выдачу только одну из страниц или понизит позиции двух страниц, подняв вверх сайты, которые не имеют такой проблемы.

Влияние эффекта каннибализации ключевых фраз

  1. Ухудшение релевантности
    Поисковая система не будет знать, какая из страниц более подходящая под запрос, и будет представлять в поисковой выдаче не самую релевантную.

  2. Утрата ценности контента
    Не найдя искомой информации посетители будут покидать страницы, это снизит репутацию сайта в глазах поисковых систем, что приведет к падению позиций в поисковой выдаче.

  3. Ухудшение поведенческих факторов
    • посетители будут покидать страницы, которые не соответствуют их запросам;
    • упадет авторитетность сайта в глазах посетителей;
    • неправильная перелинковка страниц запутает посетителей и поисковых роботов.

Как предотвратить каннибализацию ключевых запросов?

  1. Грамотно собрать и распределить семантическое ядро.
  2. 1 основной запрос = 1 страница.
  3. Мета-теги title и description должны быть уникальные для каждой страницы.

Как проверить наличие каннибализации?

Для маленьких сайтов наличие каннибализации можно проверить вручную. Достаточно проанализировать семантическое ядро и контент-план на наличие дублей ключевых запросов. Если сайт наполнялся контентом беспорядочно — нужно проверять текст на каждой странице (например, сервис Advego имеет опцию “Семантическое ядро”, с помощью которой можно проверить часто встречаемые ключевые слова).Скрин

Для больших сайтов лучше воспользоваться онлайн-сервисом или программой для проверки позиций сайта (SE Ranking, TopSite, Топвизор, AllPositions и т.д.). Например, онлайн-сервис SE Ranking напротив ключевых слов отображает количество страниц, которые отвечают этим запросам:

Вот как выглядит каннибализация ключевых слов

Как устранить каннибализацию запросов?

После определения страниц, которые оптимизированные под одинаковые запросы, нужно переходить к устранению эффекта каннибализации:

  • удалить менее ценные страницы;
  • переписать тексты под другие ключевые запросы;
  • уникализировать мета-теги.

Если нет возможности сделать описанное выше — настроить 301 редирект с менее важных страниц на более важные.

Что касается интернет-магазинов — у них есть проблема однотипных названий товаров. Для снижения каннибализации и уникализации товаров, добавьте в названия артикулы или характеристики (цвет, размер и т.д.).

Заключение

Итак, Вы уже поняли, что каннибализация ключевых слов серьезная проблема, которая испортит все усилия потраченные на раскрутку сайта. Если на сайте много однотипных страниц поисковые системы даже могут наложить санкции и сайт вовсе исчезнет из поисковой выдачи.

Поэтому рекомендуем заранее составлять контент-план и грамотно распределять ключевые запросы по страницам. Это поможет избежать проблемы оптимизации страниц под одинаковые запросы.

В случае, если проблема каннибализации уже существует — нужно срочно избавляться от нее!

Источник: https://webmaestro.com.ua/ru/blog/kanibalizaciya-klyuchiv/

Каннибализация ключевых слов: что это такое и чем опасно

Вы слышали о каннибалах. Это дикари, которые едят людей. И никто не хотел бы столкнуться с ними в реальной жизни.

Но вот в сфере SEO каннибализм процветает. Это слово в широком смысле означает «поедание себе подобных». В продвижении эти процессы начинаются, когда одни и те же ключевые слова используются на разных страницах сайта. Как правило, такое случается, когда продвижением занимаются сами владельцы сайта или же дилетанты.

Каковы последствия каннибализации?

  1. Размывается релевантность Часто под одни и те же ключи подгоняют страницу с описанием услуги и информационный текст. У таких страниц даже тайтл и дескрипшн может быть одинаковым. Попадая на сайт, у которого две и больше страниц заточены под один и тот же запрос. Поисковый робот не может понять, какая из них релевантна этому запросу.

    Как результат – на выдаче появляется не та страница, которую вы продвигаете. Либо сайт будет «мигать» — будет появляться то одна страница, то другая, а от этого тоже не стоит ждать хороших результатов.

  2. Теряется вес релевантных страниц
    Если сайт оптимизирован правильно, то все ссылки в рамках одной группы запросов ведут на одну релевантную страницу. Весь вес достается только одной странице, в результате улучшается видимость сайта. Если же внутренние ссылки ведут на несколько страниц, то вес каждой снижается, страницы соревнуются между собой. От этого тоже хорошего ждать не нужно.
  3. Ухудшаются поведенческие факторы Если пользователь ищет что-либо, чтобы купить, ему совсем не нужна статья в блоге с советами. Пример: ищет «купить кожаные кроссовки». Нашел статью «5 причин купить кожаные кроссовки».

    Скорее всего, он закроет ее и уйдет туда, где страница точно будет отвечать его запросу.

Итог – растет количество отказов, ухудшаются поведенческие факторы.

Как распознать каннибализацию?

Основные симптомы каннибализации следующие:

  • частая смена релевантных страниц;
  • постепенное снижение трафика;
  • постоянно прыгают позиции сайта.

Если мониторить позиции сайта каждый день через специальные сервисы, то можно сразу увидеть смену релевантных страниц, и частоту этих изменений.

Что делать?

Если вы увидели, что релевантные страницы постоянно меняются, нужно срочно принимать меры.

Избежать каннибализации поможет следующие:

  • проработайте четкую архитектуру сайта. Это обязательно, и в этом поможет микроразметка. И вы сами, и поисковые системы будут лучше понимать структуру сайта.
  • используйте карту релевантности. Проведите анализ – какие страницы оптимизированы под какие запросы, уберите ключи, которые дублируются, измените теги title и description, перепишите заголовки и текст.
  • проведите канонизацию. Используйте специальный атрибут rel=»canonical» тега на тех страницах, которые идентичны или очень похожи. Таким образом, вы дадите знать поисковой машине, которую из страниц нужно считать основной. Если контент на страницах разный, то rel=»canonical» могут игнорировать.
  • настройте 301-ый редирект. Это радикальный метод борьбы с дублями, но настройка редиректа с ненужной страницы улучшит рейтинг основной.

На самом деле с каннибализацией сталкиваются очень часто. За это вы под фильтр не попадете, но трафик теряете ежедневно, и позиции падают.
Выявить проблему вовремя поможет регулярный мониторинг позиций по запросам основного семантического ядра, или комплексный SEO-аудит сайта.

Источник: https://adtimes.ru/kannibalizaciya-klyuchevyx-slov-chto-eto-takoe-i-chem-opasno/

5 методов борьбы с каннибализацией ключевых слов

Привет, Друзья! В этой статье разберемся с тем, что такое каннибализация ключевых слов и рассмотрим её влияние на SEO продвижение сайта. Также вы узнаете 5 эффективных методов борьбы с каннибализацией. Итак, поехали!

Согласно SEO и контент стратегии, на одном веб-сайте может быть размещено несколько страниц, оптимизированных под одинаковые ключевые слова. Допустим, нескольких частей контента посвящены одному и тому же вопросу. Это может быть сделано для того, чтобы сайт находили как клиенты, так и поисковые системы.

Теоретически каждая новая страница контента должна добавить ступеньку к пресловутой лестнице, которая поднимает авторитет вашего сайта (траст) по сравнению с конкурентами в списке результатов поиска.

На практике, однако, оптимизация слишком большого количества разных страниц под одно и то же или тесно связанные ключевые слова могут привести к тому, что ваш контент непреднамеренно будет «поедать сам себя», поскольку поисковые системы подразумевают, что эти страницы напрямую конкурируют друг с другом. Это и есть каннибализация ключевых слов.

К сожалению, каннибализация ключевых слов означает не просто отсутствие кумулятивного эффекта увеличения ранжирования, в котором вы заинтересованы.

Это также может привести к тому, что поисковые системы не имеют четких сигналов о том, какая страница наиболее подходит для запроса.

Поисковые роботы не всегда могут отличить, какая из ваших страниц содержит самую ценную информацию.

К счастью, эту проблему легко решить. Все, что требуется, это внести некоторые корректировки в контент — стратегию и в назначения ключевых слов. Этого можно достичь, выполнив следующие пять шагов.

1. Провести SEO-аудит сайта

Проведение SEO-аудита поможет понять вашу ситуацию, насколько в настоящее время ключевые слова связаны с вашим контентом, а также рейтинг поиска, который дает контент.

Начните с создания электронной таблицы, куда внесете URL-адреса вашего сайта, а также информацию о странице: целевое ключевое слово, заголовок (H1), метаописание и внутренние ссылки.

Этот аудит станет основой для корректировки стратегии, что поможет улучшить ваш рейтинг и результаты.

2. Проведите аудит страниц по ключевому слову

Заполняя таблицу целевыми ключевыми словами, вы сможете узнать, какие (разные) страницы имеют одни и те же цели. Отсюда вы сможете выбрать, какой фрагмент контента является самым значимым для каждого ключевого слова, т. е.

те страницы, на которые бы вам хотелось, чтобы поисковые системы отправляли посетителей. Это тот контент, на который должно быть нацелено ключевое слово.

Вы также можете начать процесс оптимизации других страниц контента для охвата новых ключевых слов.

3. Привязывайте ключевые слова к самому лучшему контенту

Выбирая, какие страницы с каким ключевым словом наилучшим образом помогают вашей организации развиваться, обязательно сравните самый убедительный контент с наиболее выгодными ключевыми словами.

Это могут быть ключи, наиболее востребованные при поиске, наиболее распространенные в вашей конкретной отрасли, или те, которые имеют наименьшую конкуренцию в рейтинге ваших страниц, что хорошо ранжируются.

4. Сделайте перенаправление с неэффективных страниц на главные страницы

Помогите поисковым системам понять, какие из ваших страниц контента важны, сделав редирект страниц более низкого качества, которые являются дублирующими, устаревшими или менее информативными. Сделайте 301-редирект и поисковые системы будут лучше ранжировать перенаправленную страницу.

5. Обновите внутренние ссылки

Убедитесь, что анкорный текст для внутренних ссылок (перелинковки) соответствует целевому ключевому слову страницы, с которой он связан. В то же время избегайте связывать целевое ключевое слово с любой нецелевой страницей.

В заключении

Теперь, когда проблема каннибализации ключевых слов решена, заключительный этап – принять меры предосторожности, чтобы избежать повторного возникновения этой проблемы.

Для этого требуется:

  1. постоянный процесс проверки и составление таблицы аудита, чтобы упредить будущие проблемы
  2. придерживаться выбранного курса контент-стратегии, что позволяет новому контенту работать в своем пространстве и приносить успех (это касается ключевых слов).

Если вы будете придерживаться этих советов и следовать данным рекомендациям, то можете быть уверенным, что контент не «съест сам себя», а наоборот, будет работать на благо компании и в ущерб конкурентам, позволяя поисковым системам выводить ваш сайт на вершину рейтинга.

Обучение продвижению сайтов

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Источник: https://hozyindachi.ru/kak-borotsya-s-kannibalizaciej-klyuchevyx-slov/

Ссылка на основную публикацию